Alle Marketeers Vertellen Verhalen

De undergroundklassieker die je uitlegt hoe marketing écht werkt en waarom authenciteit de allerbeste marketingtool is
Als wat jij doet van belang is, werkelijk van belang is, dan hoop ik dat je de tijd neemt om een verhaal te vertellen. Een verhaal dat weerklank vindt en een verhaal dat echt kan worden. De ironie wil dat ik in eerste instantie een slechte beurt heb gemaakt bij het vertellen van het verhaal over dit boek. Door het originele omslag leek het boek te gaan over liegen en leek het te impliceren dat mijn lezers (marketeers) slechte mensen zouden zijn. Degenen die de moeite namen om het boek te lezen konden zien dat dit niet waar was, maar tegen de tijd dat ze het boek open hadden geslagen, was het al te laat. Een verhaal was al verteld. Ik had gefaald.
Je krijgt bij uitgeven niet vaak een tweede kans, en ik ben dan ook heel blij dat mijn uitgever een nieuw omslag wilde proberen, en dubbel zo blij dat het werkt. Je leest dit immers. Dus, ga een verhaal vertellen. En als het geen weerklank vindt, vertel een ander.
Wanneer je een verhaal vindt dat werkt, leef dat verhaal dan, maak het echt, authentiek en leg het onder de loep. Alle marketeers zijn verhalenvertellers en alleen de verliezers zijn leugenaars.

Recensie(s)

Dit boekje gaat over marketing. De auteur probeert duidelijk te maken dat het in marketing en reclame altijd gaat om een 'verhaal'. Dit verhaal hoeft niet 'waar' te zijn, maar moet wel consequent, authentiek en geloofwaardig zijn. In alle mogelijke toonaarden wordt die boodschap door de auteur, een bekende marketinggoeroe, uitgedragen en met talloze voorbeelden geillustreerd. Daarin lijkt het boek sprekend op een eerder verschenen titel van zijn hand: 'Purple cow' (2008)*. De auteur was eigenaar van een reclamebureau dat door Yahoo werd overgenomen. Zijn blog is een van de bekendste businessblogs ter wereld. Het gaat hier dus steeds om productpositionering en de boodschap naar de klant: dat kun je gebruiken bij Unilever maar net zo goed in de kleine detailhandel op de hoek. Het boek is vlot leesbaar, maar bevat geen enkele illustratie; het is ook niet erg systematisch van opzet. Met register. Gebonden uitgave met leeslint in pocketformaat; normale druk.<br/><br/>C. Joosse