Waar we ook gaan en staan, we worden altijd omringd door merken. Toch vragen we ons zelden af hoe ze zijn ontstaan.Welke filosofie hield de oprichter van een merk er op na? Welke factoren droegen bij aan het succes? Wat ging er goed? Wat niet? En hoe zorgt een merk ervoor dat het ook in de toekomst succesvol blijft?
Marketingprofessional Martijn Arets ging op zoek naar antwoorden op deze vragen en bezocht twintig Europese merken tijdens een unieke reis: de Brand Expedition. Hij zegde zijn baan op, verzamelde sponsors en mediapartners om zich heen en trok in een authentiek Volkswagen T2 busje vijf maanden Europa in.
Zijn avonturen en ervaringen waren tijdens de reis te volgen via brand-expedition.eu en zijn wekelijkse artikelen in dagblad De Pers. In dit boek vertelt hij de verhalen van twintig aansprekende Europese merken als LEGO, Mini, Freitag en Adidas, afgewisseld met foto's, citaten en zijn belevenissen onderweg.
Het boek is niet alleen interessant voor mensen die zich professioneel bezighouden met marketing en merkontwikkeling, maar ook voor iedereen die zich interesseert voor de oorsprong van Europa's bekendste merken en de avontuurlijke verhalen, inspirerende visies en leuke anekdotes die bij hun ontwikkeling horen.
Recensie(s)
Dit reisverhaal langs twintig interessante en authentieke Europese merken beschrijft het ontstaan en toekomstvisie, het succes en de tegenslagen. Aan de orde komt de filosofie van Netlog, Koziol, Mini, Adidas, Lego, Koenigsegg, Kronan, Bang & Olufsen, TomTom, Philips, Innocent, Manchester United, Duvel, Victorinox, de Olympische Spelen, Alessi, Freitag, Swarovski, Skype en The Body Shop. Het boek sluit af met 'brands not 2 visit', conclusie en een nawoord. De auteur is marketingprofessional. Hij zegde zijn baan op en trok vijf maanden met een camper door Europa om meer over deze merken te weten te komen. Zijn ervaringen waren te volgen via de website brand-expedition.eu en in wekelijkse artikelen in dagblad De Pers. Een absolute aanrader zowel voor diegenen die meer over de achtergronden van een of meer van deze merken wil weten, alswel voor de marketeer. Het boek is mooi vormgegeven en het leest als een roman. Geillustreerd met snapshots van de reis en voorzien van QR-codes die de lezer leiden naar videofilmpjes.<br/><br/>M. van Berkel
