De koopknop het geheim van het consumentenbrein inclusief meer dan vijftig neuromarketingtips
Afbeeldingen
Artikel vergelijken
- Nederlands
- Paperback
- 9789052619927
- 30 september 2012
- 160 pagina's
Samenvatting
De Koopknop laat zien wat consumenten echt willen, wie ze vertrouwen, wat ze graag willen hebben en uiteindelijk gaan kopen. De 'ontdekking' van de koopknop onthult de geheimen van het consumentenbrein. Een zegen voor de consument, maar vooral voor het bedrijfsleven dat ondanks miljarden aan onderzoek per jaar, nog steeds 80% van alle productintroducties binnen twee jaar ziet mislukken.
Met wetenschappelijke, neurologische en psychologische onderzoeken als basis en voorbeelden uit eigen praktijk, licht De Koopknop toe hoe we onbewust reageren op merken, producten, behoeften en belevingen. Hoe het traditionele markonderzoek evolueert en hoe u zelf de koopknop van uw klanten kunt beïnvloeden.
Dit grensverleggende boek laat zien hoe het consumentenbrein werkt, maar vooral hoe de ondernemer, verkoper en marketeer voordeel haalt uit de kennis over ons onbewuste, daar waar al onze beslissingen genomen worden. Het bedrijf dat als eerste neuromarketing weet te incorporeren in de bedrijfsstrategie is de winnaar in zijn markt, en is komende jaren niet meer in te halen.
Martin de Munnik
Sinds zijn allereerste dag in de reclame, nu alweer een jaar of dertig geleden, heeft Martin de Munnik (1958) zich vanuit alle facetten van het vak verdiept in de werking ervan. Zijn brede achtergrond en jarenlange ervaring maken hem tot een inspiratieve strateeg, die nationale en internationale bedrijven adviseert in de ontwikkeling van een renderend merkbeleid.
Zijn laatste wapenfeit is de oprichting van Neurensics, samen met de vermaarde neurowetenschapper aan de Universiteit van Amsterdam: prof. dr. Victor Lamme. Neurensics is tot dusver Europa's enige onderzoeks- en adviesbureau voor Consumer Neuroscience, een piepjonge expertise binnen de wetenschap, die een spectaculair inzicht verschaft in de belevenis van de consument door letterlijk in het levende brein te kijken.
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- nl
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 30 september 2012
- Aantal pagina's
- 160
- Kaarten inbegrepen
- Nee
- Illustraties
- Met illustraties
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Martin de Munnik
- Hoofdredacteur
- Annet Talsma
- Tweede Redacteur
- Annet Talsma
- Hoofduitgeverij
- Academic Service
Overige kenmerken
- Editie
- 1
- Extra groot lettertype
- Nee
- Product breedte
- 150 mm
- Product hoogte
- 14 mm
- Product lengte
- 230 mm
- Studieboek
- Ja
- Verpakking breedte
- 150 mm
- Verpakking hoogte
- 14 mm
- Verpakking lengte
- 230 mm
- Verpakkingsgewicht
- 255 g
EAN
- EAN
- 9789052619927
Je vindt dit artikel in
- Categorieën
- Boek, ebook of luisterboek?
- Boek
- Taal
- Nederlands
- Studieboek of algemeen
- Algemene boeken
- Beschikbaarheid
- Leverbaar
Reviews
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
-
Negatieve punten
- Onoverzichtelijk
- Te theoretisch
- Achterhaald
- Niet volledig
- niet praktisch
- Niet volledig
- niet praktisch
Het boek belooft op de cover en in de inleiding buitengewoon veel rendement. Zoals de auteur zijn inleiding ook beloftevol afsluit: "Ik weet inmiddels wat ik aan het doen ben, wat werkt en wat niet. Ik hoop dat jij straks, na het lezen van dit boek ook". Nou...NEE. Wat we al lang weten kunnen we nu zien op een MRI. Dat is wat het boek mij vertelt. Hoe jij de hersenen van jouw consumenten op de juiste plekken kunt laten oplichten om jouw product of dienst beter te verkopen, leer je echt niet. Het boek blijft hangen in beschouwen. Het is ook erg old school. Online ontwikkelingen en social media komen er niet in voor. Eerlijk gezegd doet het boek vooral verslag van de werking van een MRI scanner bij een consumentenonderzoek. In het boek ben je toeschouwer van een voetbalwedstrijd die je al twintig keer hebt gezien, maar nu met een andere commentator. Die eigenlijk belooft dat hij de uitslag zal beinvloeden. Of hoe jij deze wedstrijd de volgende keer kunt winnen aan de hand van Neurotips... Nee, dat leer je absoluut niet.
Per ongeluk de MIS KOOPKNOP ingedrukt. Teveel beloven zorgt meestal voor een slechte productervaring. Daar lichten de hersenen waarschijnlijk ook van op. Ongetwijfeld dat de auteur exact weet welk deel. Maar voor zijn boek heeft hij het vooraf zeker niet onderzocht. Resultaat is een beroerde productervaring die ik graag deel om anderen te alarmeren.Vond je dit een nuttige review?60 -
Positieve punten
- Praktisch toepasbaar
- Heldere boodschap
vlot lezend boek vol nuttige info!!
Vond je dit een nuttige review?00 -
Positieve punten
- Toegankelijk
- Inspirerend
- Praktisch toepasbaar
- Heldere uitleg
- Verrassend
- Heldere uitleg
- Verrassend
Heerlijk geschreven kennisboek. Grappige anekdotes, maar vooral gave tips. Ga het morgen toepassen in mijn bedrijf.
Vond je dit een nuttige review?00
Kies gewenste uitvoering
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 29 euro en 50 cent.- Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door bol
- Ophalen bij een bol afhaalpunt mogelijk
- 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
- Dag en nacht klantenservice
- Doordeweeks ook ’s avonds in huis
Vaak samen gekocht
Rapporteer dit artikel
Je wilt melding doen van illegale inhoud over dit artikel:
- Ik wil melding doen als klant
- Ik wil melding doen als autoriteit of trusted flagger
- Ik wil melding doen als partner
- Ik wil melding doen als merkhouder
Geen klant, autoriteit, trusted flagger, merkhouder of partner? Gebruik dan onderstaande link om melding te doen.