Effectief adverteren / druk 1

Effectief adverteren, lukt dat nog? Ja. Temidden van een maalstroom van mediaversnippering en doorzappende momentconsumenten, zijn er nog steeds voldoende voorbeelden van effectief adverteren. En dat hoeven niet altijd Nederland-brede TV-campagnes te zijn die een Effie in de wacht hebben gesleept. Ook een doordachte advertentie in een regionaal dagblad of een prikkelende radio-commercial kan enorme reclame-effecten teweegbrengen. Daar is dan vaak wel heel wat aan vooraf gegaan. De keuze voor een bepaald mediumtype (doen we buitenreclame of toch weer radio?), of juist een combinatie daarvan. Het bepalen van de juiste titel. De afweging tussen Umfeld en bereik. Het communicatievermogen van de diverse mediumtypen. Een goede mediabriefing. Allemaal elementaire kwesties die Astrid Kuyper, manager mediaresearch van Media Exposure, één van de grootste mediabureaus van Nederland, in dit praktische boek op een rij heeft gezet. 'Effectief adverteren' is een leidraad voor een goede inzet van medi