Geen artikelen - € 0,00
bol.com
Winkelwagentje
Ga naar het hoofdmenu Ga naar het paginamenu
Koop mij
waarheid en leugens over ons koopgedrag
Auteur: Martin Lindstrom
Nederlands - Paperback
215 pagina's | A.W. Bruna LeV. | november 2008
bol.com prijs
€ 17,95
Op werkdagen besteld, binnen 1-2 werkdagen in huis.
- 2ehands vanaf € 14,27
Beschrijving
Anti-rookcampagnes zetten juist aan tot roken. Sex doesn't sells. Politici winnen stemmen met negatieve boodschappen. Product placement in films werkt zelden. Miljoenen euro's worden verspild aan reclamecampagnes die niet werken. Dit zijn slechts enkele van de opzienbarende resultaten uit het onderzoek van Martin Lindstrom naar hoe wij ons als consument gedragen. Lindstrom is er van overtuigd dat er een groot verschil bestaat tussen wat wij denken dat ons beïnvloedt en dat wat werkelijk onze bes...
Inkijkexemplaar (8)
Alle reviews (6)
Gemiddelde beoordeling:
Buyology
2 maart 2009 | OPGLABBEEK
Het boek leest snel en makkelijk en is erg informatief. Hij vertelt er bijvoorbeeld in dat wij (de meerderheid) Pepsi Liever drinken dan Coke maar ondanks dit alles toch Coke drinken. Of dit nou een marketingstunt op zich is of gewoon de waarheid uit een onderzoek, dat laat ik aan u over.
Vond je deze review nuttig? Ja (0) | Nee (0) | Ongepast?
Spagetti naar de muur gooien
3 februari 2009 | Door: Stephan van Heusden | Soest
Marketeers en adverteerders hebben een eeuw lang spagetti naar de muur gegooid in de hoop dat er iets bleef plakken. Zo omschrijft Martin Lindstrom de situatie voordat wetenschap en marketing elkaar vonden. In zijn boek omschrijft hij een unieke samenkomst van wetenschap en marketing. Neuro-onderzoek geeft marketeers inzicht in wat ons gedrag bepaalt en dat maakt marketing en advertising minder afhankelijk van aannames, geluk, toeval en het steeds weer herhalen van trucjes. Niet iedereen zit te wachten op neuro-onderzoek en neuromarketing. Dit onderzoek zou een ‘supermethode zijn om gedachten te lezen’ en ‘de privacy en geestelijke vrijheid van de burger aantasten.’ Lindstrom is het daar niet mee eens. Neuro onderzoek helpt bedrijven meer gericht nuttige producten op de markt te brengen en de consument zal zich ook bewuster worden van zijn vaak irrationele gedrag. Neuro-onderzoek maakt gebruik van fmri scans. Deze scans kunnen de activering van hersengebieden waarnemen en bepalen welke hersengebieden er aan het werk zijn. Een van de hersengebieden is bijvoorbeeld de nucleus accumbens, die bekend staat als een genotscentrum. Dit gebied licht op als het lichaam hunkert naar alcohol, drugs, sex of gokken. In een onderzoek onder rokers ontdekte Lindstrom dat dit genotscentrum juist oplichtte bij het zien van de waarschuwingsteksten op pakjes sigaretten. Daarmee werd aangetoond dat deze teksten een averechts effect hebben. Lindstrom beschijft in het boek een groot aantal onderzoeken, waarvan een aantal door hemzelf uitgevoerd, maar ook door anderen. De onderzoeksresultaten worden nergens expliciet dus wie echt op zoek is naar de feiten heeft niet genoeg aan dit boek. Lindstrom is wel in staat de onderzoeksresultaten te vertalen naar wat het betekent voor marketing en reclame vandaag de dag. Daarmee is dit boek een geschikte inleiding in neuromarketing.
Vond je deze review nuttig? Ja (0) | Nee (0) | Ongepast?
2ehands exemplaren (6)
| Conditie | Verkoper | Prijs |
|---|---|---|
|
Als nieuw
Bekijk exemplaar |
Verkoper:
Boeken-kraam
3202 stemmen
 |
€ 14,27 |
|
Als nieuw
Bekijk exemplaar |
Verkoper:
ROVER
290 stemmen
|
€ 14,95 |
|
Als nieuw
Bekijk exemplaar |
Verkoper:
Celine The
4 stemmen
|
€ 15,00 |
Productinformatie
- Auteur
- Martin Lindstrom
- Taal
- Nederlands
- Vertaald uit het
- Nederlands
- Vertaald door
- Inge Pieters, J. de Vries, D. van Dijke
- Afmetingen
- 139x22x215 mm
- Gewicht
- 320 gr
- Druk
- 1
- ISBN10
- 902299483X
- ISBN13
- 9789022994832
Je vindt dit boek in
- Categorieën
- Nederlandse boeken > Business > Marketing & Verkoop
- Trefwoord(en)
- Consumentengedrag
Meer boeken met dezelfde kenmerken
Selecteer één of meer kenmerken:
Beschrijving
Anti-rookcampagnes zetten juist aan tot roken. Sex doesn't sells. Politici winnen stemmen met negatieve boodschappen. Product placement in films werkt zelden. Miljoenen euro's worden verspild aan reclamecampagnes die niet werken. Dit zijn slechts enkele van de opzienbarende resultaten uit het onderzoek van Martin Lindstrom naar hoe wij ons als consument gedragen.Lindstrom is er van overtuigd dat er een groot verschil bestaat tussen wat wij denken dat ons beïnvloedt en dat wat werkelijk onze beslissingen stuurt. Om dit aan te tonen zette hij een zeer ambitieus onderzoeksproject op waarin de meest geavanceerde hersenscanmethoden werden gebruikt en waaraan meer dan 2.000 vrijwilligers uit 6 landen deelnamen. Voor het eerst kunnen we zien wat er werkelijk in ons hoofd gebeurt als we een advertentie zien, een reclameslogan horen, twee concurrerende drankjes proeven of een gesponsord programma bekijken. Factoren zo divers als jeugdherinneringen, religieuze overtuigingen en reukvermogen sturen onze beslissingen en vormen onze voorkeuren. De verrassende en grensverleggende conclusies tonen aan dat we onszelf regelmatig voor de gek houden als we een bewuste beslissing denken te nemen.
Deze boeiende reis door het hoofd van de hedendaagse consument is fascinerend en herkenbaar voor iedereen die ooit is verleid door – of is afgeknapt op – de pogingen van marketeers om onze loyaliteit, ons geld en ons hoofd te winnen.
Op zijn twaalfde richtte Martin Lindstrom (1970) zijn eigen reclamebureau op. Dat was het begin van een razendsnelle carrière. Nu is hij een van de meest gerespecteerde merkengoeroes ter wereld. Hij was de internationale COO van British Telecom/LookSmart, manager bij BBDO, oprichter en CEO van BBDO Interactive Asia en mede-oprichter van BBDO Interactive Europe. De laatste twee groeide uit tot de grootste internetbedrijven van hun regio. Nu is hij CEO van de Lindstrom Company en werkt hij onder andere voor American Express, Disney, Heineken, Mars, Microsoft, McDonalds en Unilever.
In zijn meer dan twintigjarige carrière heeft een unieke set principes ontwikkeld waarmee een marketingstrategie kan worden omgevormd tot positief businessresultaat. Hij verwerpt de oude regels waarin merkenbeleid als een kunstvorm wordt gezien. Zijn unieke visie is wetenschappelijk en praktisch. Het merkenbeleid is de drijvende kracht achter verkoop en winst en daarmee het middelpunt van een organisatie.
Recensie(s)
NBD|Biblion recensieOver koopgedrag is veel minder geschreven dan over verkopen. De resultaten van wetenschappelijk onderzoek naar hersenactiviteiten tijdens het zien van advertenties en geselecteerde beelden onder ruim 2.000 mensen zijn schokkend. Deze combinatie van neurologie en marketing - neuromarketing genoemd - is voor de auteur de sleutel tot wat hij noemt 'buyology': de onderbewuste gedachten, gevoelens en verlangens achter aankoopbeslissingen. Veruit de meeste marketingstrategieen zijn gebaseerd op aannames. Tot nu wisten marketeers niet wat het koopgedrag van mensen bepaalt. Met neuromarketingtechnieken kunnen bedrijven hun producten, advertenties en tv-spotjes testen en de succeskans sterk vergroten. Tal van verhalen van reacties op bekende merken maken het boek goed leesbaar en verduidelijken de conclusies. De auteur is een marketingdeskundige en heeft al twee decennia een eigen bedrijf. Hij verrichtte dit onderzoek met ondersteuning van verschillende wetenschappelijke onderzoekers van verschillende universiteiten. Lindstrom onthult waarheden en leugens over het koopgedrag van mensen. Een must dus voor marketeers.
(NBD|Biblion recensie, Ir. K.W. Sijtsma MBA)
Alle reviews (6)
Gemiddelde beoordeling:
Buyology
2 maart 2009 | OPGLABBEEK
Het boek leest snel en makkelijk en is erg informatief. Hij vertelt er bijvoorbeeld in dat wij (de meerderheid) Pepsi Liever drinken dan Coke maar ondanks dit alles toch Coke drinken. Of dit nou een marketingstunt op zich is of gewoon de waarheid uit een onderzoek, dat laat ik aan u over.
Vond je deze review nuttig? Ja (0) | Nee (0) | Ongepast?
Spagetti naar de muur gooien
3 februari 2009 | Door: Stephan van Heusden | Soest
Marketeers en adverteerders hebben een eeuw lang spagetti naar de muur gegooid in de hoop dat er iets bleef plakken. Zo omschrijft Martin Lindstrom de situatie voordat wetenschap en marketing elkaar vonden. In zijn boek omschrijft hij een unieke samenkomst van wetenschap en marketing. Neuro-onderzoek geeft marketeers inzicht in wat ons gedrag bepaalt en dat maakt marketing en advertising minder afhankelijk van aannames, geluk, toeval en het steeds weer herhalen van trucjes. Niet iedereen zit te wachten op neuro-onderzoek en neuromarketing. Dit onderzoek zou een ‘supermethode zijn om gedachten te lezen’ en ‘de privacy en geestelijke vrijheid van de burger aantasten.’ Lindstrom is het daar niet mee eens. Neuro onderzoek helpt bedrijven meer gericht nuttige producten op de markt te brengen en de consument zal zich ook bewuster worden van zijn vaak irrationele gedrag. Neuro-onderzoek maakt gebruik van fmri scans. Deze scans kunnen de activering van hersengebieden waarnemen en bepalen welke hersengebieden er aan het werk zijn. Een van de hersengebieden is bijvoorbeeld de nucleus accumbens, die bekend staat als een genotscentrum. Dit gebied licht op als het lichaam hunkert naar alcohol, drugs, sex of gokken. In een onderzoek onder rokers ontdekte Lindstrom dat dit genotscentrum juist oplichtte bij het zien van de waarschuwingsteksten op pakjes sigaretten. Daarmee werd aangetoond dat deze teksten een averechts effect hebben. Lindstrom beschijft in het boek een groot aantal onderzoeken, waarvan een aantal door hemzelf uitgevoerd, maar ook door anderen. De onderzoeksresultaten worden nergens expliciet dus wie echt op zoek is naar de feiten heeft niet genoeg aan dit boek. Lindstrom is wel in staat de onderzoeksresultaten te vertalen naar wat het betekent voor marketing en reclame vandaag de dag. Daarmee is dit boek een geschikte inleiding in neuromarketing.
Vond je deze review nuttig? Ja (0) | Nee (0) | Ongepast?
Leest lekker weg
9 januari 2009 | Door: Jeroen | Breda
In de traditie van Paco een boek dat lekker wegleest: praktisch en niet te hoogdravend. In het kleinste kamertje, op de camping of een verloren uurtje in de file ff een stukje lezen. Niet spattend origineel toch leuk.
Vond je deze review nuttig? Ja (0) | Nee (0) | Ongepast?
Middelmatig
30 december 2008 | Door: anoniem | AMSTERDAM
Veel herhaling en er omheen gebrei voordat de resultaten bekend worden gemaakt. Het boek had de helft zo dik kunnen zijn en dan wist je net zoveel.
Vond je deze review nuttig? Ja (0) | Nee (0) | Ongepast?
Heerlijk lezen
10 december 2008 | ANNA PAULOWNA
Dit boek is een echte aanrader! Erg soepele schrijfstijl en veel actuele, leuke voorbeelden waar je je perfect in kunt verplaatsen. Koop dit boek, lees dit boek en krijg meer inzicht in je eigen, vaak gekke koopgedrag; logisch want de meeste beslissingen worden diep in ons onderbewustzijn genomen.
Vond je deze review nuttig? Ja (0) | Nee (0) | Ongepast?
Interessant en leuk!
19 november 2008 | Utrecht
'Koop mij' staat vol met beschrijvingen van opvallende onderzoeken. De resultaten zijn vaak verbazingwekkend! De onderzoeken hebben betrekking op het koopgedrag van mensen, dus het is heel interessant! Als je 'Koop mij' leest, ontdek je hoe mensen normaal gesproken reageren, en hoe je voortaan zelf op kunt letten of je wel 'goed' reageert op bepaalde marketing- of reclame-uitingen. Martin Lindstrom vertelt op een leuke manier over zijn ontdekkingen in 'Koop mij'. Dit boek is absoluut een aanrader!
Vond je deze review nuttig? Ja (0) | Nee (0) | Ongepast?
(ga naar alle 2ehands exemplaren)
Hoe werkt 2ehands bestellen?
1
Kies uit de beschikbare 2ehands exemplaren.
2
Plaats je bestelling via bol.com.3
Je betaalt aan bol.com.
4
De verkoper stuurt het artikel naar je op.
5
Binnen
2-8 werkdagen
ontvang je het artikel.Over dit 2ehands exemplaar
| Conditie | Verkoper | Prijs |
|---|---|---|
|
Als nieuw |
Verkoper:
****ALFA BOEKEN****
1971 stemmen
|
€ 17,25 |
Over deze verkoper
Beschrijving van de aanbieder:
Geen beschrijving
Vragen over dit exemplaar:
stel zelf een vraag
Stel een vraag
Wij gebruiken deze gegevens alleen om uw vraag door te sturen aan de verkoper en om te publiceren op deze pagina
u ontvangt antwoord per e-mail. "Vraag en antwoord" combinatie wordt op deze pagina getoond
Bol.com laat alle invoer op de site een routine check ondergaan voordat we deze doorsturen aan de verkoper
Liefhebbers van dit boek
bestelden ook:
Waarom klanten wel bij mij kopen
€ 16,50
Moodmanagement
€ 19,95
Brand-id
€ 33,95
De Superpromoter
€ 27,90
Liefhebbers van deze auteur bestelden ook:
Boeken
Betaal gemakkelijk met acceptgiro!
Ook daarom koop je bij bol.comGa naar het hoofdmenu Ga naar het paginamenu Ga naar het begin van deze pagina