Ondernemingssucces

Wat maakt een onderneming tot een succes? Sommige ondernemingen lijken meer dan andere in staat om op een authentieke manier hun eigen toekomst te creëren. Deze 'industry shapers' spelen het klaar om continu te veranderen, zonder zichzelf daarbij te verliezen. Andy Mosmans ondernam voor dit boek een zoektocht naar de onderliggende drivers van ondernemingssucces. Hij interviewde 37 bestuurders en commissarissen van 's lands meest bewonderde ondernemingen. In het boek worden deze ondernemingen ook wel 'legendaries' genoemd.
Andy Mosmans onderscheidt in Ondernemingssucces drie soorten ondernemingen:
1) legendaries that make things happen;
2) laggards that watch things happen;
3) losers that wonder what happened.
Legendaries onderscheiden zich in essentie op drie manieren van de overige ondernemingen. Ze beschikken over een bovengemiddeld gevoel van identiteit. Ze bezitten een sterk ontwikkeld vermogen tot innovatie. En ze worden bestuurd door leiders die de dans tussen identiteit en innovatie in goede banen leiden. In Ondernemingssucces is zowel theoretisch als praktisch uitgebreid aandacht voor de onderwerpen identiteit, innovatie en leiderschap.
Ondernemingssucces is mede tot stand gekomen op basis van visie-interviews met o.a.:
Peter Bakker, bestuursvoorzitter TPG; Dick Boer, directievoorzitter Albert Heijn; Antony Burgmans, bestuursvoorzitter Unilever; Gerlach Cerfontaine, bestuursvoorzitter Schiphol Group; Peter Elverding, bestuursvoorzitter DSM; Ed Hamming, bestuursvoorzitter Vendex KBB; Piet Hoogendoorn, bestuursvoorzitter Deloitte; Wilbert Kieboom, bestuurder Atos Origin; Ewald Kist, bestuursvoorzitter ING Groep; Gerard Kleisterlee, bestuursvoorzitter Philips; John de Mol, ex-bestuursvoorzitter Endemol; Ben Noteboom, bestuursvoorzitter Randstad; Anton van Rossum, bestuursvoorzitter Fortis; Ad Scheepbouwer, bestuursvoorzitter KPN; Jeroen van der Veer, bestuursvoorzitter Shell; Karel Vuursteen, ex-bestuursvoorzitter Heineken; Klaas Wagenaar, bestuursvoorzitter Getronics; Guido van Woerkom, hoofddirecteur ANWB
Andy Mosmans is directeur van ARA Groep, te Rotterdam. Hij was hiervoor werkzaam bij Philips, FHV BBDO en FHV Group. Andy Mosmans is verder columnist bij het Financieele Dagblad en publiceert met grote regelmaat in (internationale) vakbladen. Hij is kerndocent aan de postdoctorale leergang Merkmanagement van de Academie voor Management en de Rijksuniversiteit Groningen. Eerdere publicaties van Andy Mosmans zijn: Marketing-Communicatie en Chaos (1990), Merkenbeleid (1998/2003), Corporate Reputatie (1999/2001) en Mosmans over Marketing, Merken en Management (2003).
Ondernemingssucces is het eerste deel in de reeks Marketing Watch.
Deze reeks behandelt trends in marketing, samenleving en bedrijfsleven. Dit jaar verschijnen nog: Duurzame Marketing; Senioren marketing; Testen in DM; Event Driven Marketing.