Reclame

Of wij het nu leuk vinden of niet, de alomtegenwoordige aanprijzing van goederen en diensten is niet meer uit ons leefmilieu weg te denken. Reclame is een vast onderdeel geworden van onze culturele en materiële omgeving en daarmee een van de meest in het oog springende vormen van massacommunicatie in onze industriële samenleving. Verwonderlijk is dat niet. Massa productie is een kenmerk van een hoogontwikkeld economisch leven en is ondenkbaar zonder dat een grote consumptie in stand wordt gehouden. Dat laatste veronderstelt een voortdurende stroom van informatieve en beïnvloedende boodschappen van producent naar consument. De auteurs, die binnen en buiten het vakgebied hun sporen ruimschoots hebben verdiend, stellen zich in dit boek op als afstandelijk observerende en kritische waarnemers die de controversiële aspecten van reclame niet uit de weg gaan. Reclame is zeker verleiding, soms begeleiding en helaas soms ook misleiding. De auteurs benaderen de verschillende facetten van het fenomeen reclame vanuit een sociaal-wetenschappelijk, historisch, ethisch en communicatietheoretisch standpunt.