Society 3.0 a smart, simple, sustainable & sharing society

Een bevlogen persoonlijk betoog dat de lezer wil aanzetten zelf te ontsnappen aan de gevestigde orde; de gevestigde orde die met veel kracht probeert om het deksel op de pan te houden waarin de veranderingen borrelen, bruisen, zieden. Een halve eeuw na de revolte van de jaren zestig is daar opnieuw de uitdaging om vrijheid na te jagen, om de kwaliteit van leven op een hoger niveau te tillen. Wederom is het aan het individu om zich te weer te stellen tegen het collectief. Het wonderlijke is dat de idealen niet eens zo verschillen van die van de jaren ’60. De context is alleen heel anders, politiek, economisch, technologisch. Dus de mogelijkheden om veranderingen te bewerkstelligen zijn ook heel anders.
Wat van den Hoff heel goed doet is de redenen schetsen om onder de verstikkende deken van de gevestigde orde uit te willen komen. In deel 1 trekt hij bijna uitbundig van leer, en de overvloed van voorbeelden is bijna hilarisch. Maar het lachen vergaat je want door deze overvloed wordt ook duidelijk wat we allemaal niet toestaan aan waanzin. De schrijver heeft een brede kijk, voldoende historisch besef; en hij is polemisch zonder al te ongenuanceerd om zich heen te slaan.
Wat van den Hoff nog beter doet is het schetsen van de mogelijkheden om de verstikkende invloed van de gevestigde orde te omzeilen. Niet dat hij in deel 2 blauwdrukken geeft van de betere wereld, gelukkig niet. Hij geeft aan welke kant het op kan gaan wanneer we de mogelijkheden van de technologie benutten (met name internettechnologie) maar vooral wanneer we elkaar vertrouwen en elkaars talenten in combinatie inzetten. Dit deel is zeer inspirerend, iedereen met maar een beetje maatschappelijk verantwoordelijkheidsgevoel zal er vrolijk van worden. En omzeilen is een stuk eleganter dan een nodeloos veel energie opslorpende frontale aanval die op z’n best een Pyrrhus-overwinning op kan leveren. Dat van den Hoff zich als een vis in het water voelt spat van de pagina’s, evenals zijn geloof in deze “heerlijke nieuwe wereld”.
In deel 3 probeert hij het wat concreter te maken door een idee te geven hoe organisaties zich in kunnen stellen op de veranderende werkelijkheid. Dat gaat hem wat minder af, het deel is ook wat minder sprankelend. Hij ziet dat zelf ook wel: hij benadrukt namelijk dat dit deel niet als een managementboek gelezen moet worden maar als een uitdaging voor de wereldburgers, met andere woorden: ook aan de mensen die nu in organisaties werkzaam zijn. Het deel maakt wel duidelijk wat voor een andere geestesgesteldheid (accentverschuiving is een veel te vlakke aanduiding in deze context) nodig is, een geestesgesteldheid die heel wat belangrijker is dan de organisatiestructuur en de sturing daarvan. Vertrouwen en communicatie zijn de kernwoorden.
Veel van dit soort boeken zijn niet te lezen omdat de auteur parmantig de waarheid en wijsheid in pacht pleegt te hebben en/of het boek staat bol van goedbekkende one-liners die nergens landen. Van den Hoff ontsnapt aan deze doem omdat hij overduidelijk persoonlijk is, omdat hij overduidelijk mensen wil uitdagen zelf aan de gang te gaan (in plaats van hen te bekeren tot volgeling). Dat persoonlijke maakt ook dat het vergeeflijk is wanneer hij heel tevreden met zichzelf is: hij heeft zijn strepen wel verdiend. (Ook al had ik de laatste paar bladzijden liever niet gelezen. Brr.)
Een kritische opmerking toch: de –andere- vrijheid zal komen, er zullen mensen enorm van opleven, er zullen ook mensen aan onderdoor gaan. Niet iedereen is een van den Hoff. Niet iedereen zal baat hebben bij de veranderingen, en niet alle consequenties zullen als echte verworvenheden in de boeken komen. En opnieuw zal er een gevestigde orde ontstaan. Aan dat aspect van zijn heerlijke nieuwe wereld schenkt van den Hoff jammer genoeg geen aandacht.

Van den Hoff heeft een overzichtelijk en raak boek geschreven. Een mijlpaal die de tijdsgeest goed weet te pakken. Hij zet een stevige visie neer, waarbij hij bestaande ontwikkelingen doortrekt naar de toekomst. Kernboodschap: we gaan straks allemaal werken in The Cloud op projectbasis.

Toch laat dit boek je achter met een machteloos gevoel. Drie zwakke plekken in zijn plan laten zich niet bedekken door mooie begrippen als duurzaamheid en authenticiteit.

Ten eerste, de mooie wereld van Van den Hoff, zeker zijn eigen paradijsje Seats2Meet, is niet te kopiëren naar andere branches. Alle inspirerende voorbeelden in het boek gaan over dienstverlening, hij biedt bijna geen toepassing op de maakindustrie. Daarbij ziet Van den Hoff kennelijk in elke Nederlander een personal brandende wereldburger. De werkelijkheid is echter minder mooi. Veel mensen kunnen niet mee in de Society 3.0.

Ten tweede is Van den Hoff erg summier over de drie peilers van zijn Society: verbondenheid (binnenkort uitgehold), duurzaamheid (is uitgehold) en wederkerigheid. Die laatste is de zwakste, want in feite doelt hij op ruilhandel. In zijn bloemlezing van succesvolle voorbeelden zien we bijna alleen maar websites voorbijkomen, die als (zeer 2.0) verdienmodel advertentieverkoop hebben. Wederom, weinig toepasbaar op de echte wereld. Want coachen in ruil voor een huisstijl is leuk, maar hoe kom je aan brood en een hypotheek?

Maar de olifant in de kamer die Van den Hoff niet durft te benoemen: deel 1 van het boek laat zien hoe inhalig en egoistisch de mens is. Vervolgens stelt Van den Hoff voor om deze zelfde mensen in een nieuw systeem te proppen met de randvoorwaarde dat we allemaal uit zijn op delen en eerlijkheid. Een regelmatig geciteerde ondernemer die met waardebepaling achteraf werkt, liet via zijn secretaresse weten dat een lezing wel 3000 euro als minimum heeft. De mens zoekt binnen elk systeem een weg naar rijkdom.

Dit boek moet je lezen, absoluut. Het is het partijprogramma van onze toekomstige minister-president Van den Hoff. Ik zal zeker op hem stemmen, maar ik verwacht geen wonderen, zolang we de Society 3.0 met mensenhanden bouwen.

Heel soms kom je een boek tegen waarvan je zeker weet dat het je gaat 'verrijken'. Society 3.0 door Ronald van der Hoff is zo'n boek.

Ronald is ondernemer en o.a. mede-eigenaar van Seats2Meet. Hij heeft een mooie heldere en duidelijke kijk hoe de toekomst eruit gaat zien en hoe Social Media en Internet veel zaken gaat veranderen.

"Society 3.0" is een behoorlijk dikke 'pil' van 450 pagina's (en weinig tekeningen). Het is gevuld met inzichten, gevoelens, frustraties en ideeën hoe Nederland de komende 10 jaren gaat veranderen op het gebied van

- overheid

- werk

- inkomen

- pensioen

- onderwijs

- zorg

- etc. etc.

Je merkt aan het verhaal dat Ronald veel boeken en rapporten leest en het belangrijk vind om te delen waar hij deze kennis vandaan haalt. Ik heb Ronald een keer als spreker mogen meemaken en het is een genot om die man te horen praten over Social Media en hoe Nederland BV hier problemen mee heeft terwijl kleinere marktpartijen keihard terrein winnen door hier slim mee om te gaan.

In het boek Society 3.0 zijn o.a. voor de horeca zijn er een aantal tips die Ronald al regelmatig tijdens zijn lezingen noemt. Bijvoorbeeld: zo komt de concurrentie voor hotels niet vanuit de hoek van collega's echter vanuit de particulieren-markt. Er zijn sites waarop je kunt kennismaken met mensen die je slaapplekken, appartementen en/of kamers aanbieden - over de hele wereld. Kijk eens op couchsurfing.org of Airbnb.com Gewoon bij de mensen thuis, die de streek / regio kennen en je kunnen voorzien van vele handige tips. Alsof je bij vrienden op bezoek bent!

Problemen voor de overheidsinstellingen, door Ronald "Quango" genoemd - Quasi Autonome Non-Gouvernementele Organisaties - zijn er volop omdat ze A. niet weten dat deze alternatieven bestaan of B ze niet in kaart krijgen C geen regelgeving toepasbaar is. Er is ruim plek gereserveerd om de honderden Quango's zoals KvK, Buma/Sena etc eens duidelijk te vertellen waarom ze geen bestaansrecht meer hebben. Je leest de frustraties van een ondernemer, heel herkenbaar!

Toekomst

Er gaat veel veranderen de komende jaren dat is wel zeker en waarschijnlijk zullen veel zaken die in Society 3.0 zijn genoemd al ruim voor het verstrijken van de 10 jaren al zijn uitgekomen, misschien zelfs zijn ingehaald door een - nog - beter alternatief. De traditionele wijze van zaken doen gaat veranderen, mede door Internet en zeker door Social Media.

Het boek is - geheel volgens het gedachtengoed van Society 3.0 - gratis te downloaden op de website van Society 3.0, een hardcover kopen kan hier bij bol.com en is zeker aan te raden omdat het niet een boek is dat je slechts 1 x leest. Dit boek zal de komende 10 jaren regelmatig uit mijn boekenkast worden gehaald en bij de toegevoegde tabbladen worden geopend om nogmaals de tekst te lezen over de zienswijze en inzichten van Ronald.

Mijn complimenten Ronald, en nogmaals bedankt voor het persoonlijke voorwoord!

Waarom zijn organisaties zoals ze zijn en doen ze wat ze doen? Is dat omdat dit de beste manier is, of omdat ze een erfenis zijn uit een andere tijd, met beperktere mogelijkheden? Wat nou als we de hele wereld met al zijn economieën, organisaties en instanties, opnieuw ontwerpen, en uitgaan van de mogelijkheden, uitdagingen en doelen van vandaag, nee, van morgen. Hoe ziet de wereld er dan uit?

In zijn boek Society 3.0 filosofeert Ronald van den Hoff hardop over deze wereld. Hij stelt de volledige constructie van de huidige economie ter discussie. Geen heilig huisje laat hij overeind. Maar hij komt ook met een overvloed aan ideeën om hier wat aan te doen.

In deel 1 klaagt hij vooral over hoe raar bestaande organisaties in elkaar zitten. Men lijkt niet meer na te denken over het hoe en waarom, maar gaat door in een richting 'omdat we dat nou eenmaal al zo lang doen'. Organisaties en instellingen zijn jarenlang op elkaar gestapeld om elkaars bijwerkingen te ondervangen en geld aan elkaar te verdienen, tot er een soort patchwork is ontstaan waarin niemand door de bomen het bos nog ziet. Er wordt geen waarde meer toegevoegd, omdat elk onderdeel enkel kijkt naar zijn eigen schakel.

Ondertussen is de wereld veranderd, door technologie, herverdeling van welvaart en toegankelijkheid van kennis. Er zijn legio nieuwe mogelijkheden ontstaan, waar die oude organisaties helemaal niet op gebouwd zijn. In deel 2 zet hij uiteen wat deze veranderingen zijn en welke mogelijkheden ze bieden. Als met deze nieuwe kansen de organisaties opnieuw worden ontworpen, waarin de focus weer helder wordt gesteld, zien organisaties, waarvoor het huidige woord 'organisatie' eigenlijk niet meer geschikt is, er heel anders uit. Er wordt weer waarde gecreëerd, met waardenetwerken in plaats van lineaire ketens. Social media spelen hierin uiteraard een belangrijke rol.

Voor elke branche en elk bedrijfstype worden in deel 3 concrete voorbeelden van bestaande succesverhalen en ideeën voor toekomstige op een rij gezet. Klagen dat je geen geld meer verdient doordat iedereen alles maar kan downloaden? Is het niet juist een kans dat alles gedeeld kan worden, en dat de bevolking blijkbaar graag deelt? In plaats van klagen en bij het oude blijven, kun je ook nieuwe businessmodellen bedenken.

Het boek is een behoorlijke pil van 454 bladzijdes. Vooral het eerste deel vond ik wat taai, omdat het een klaagzang is over de 1.0-wereld, terwijl ik juist hou van positiviteit. Verderop in het boek is de functie van deel 1 duidelijk, en komt de positiviteit en de inspiratie volop. Ik word er blij van om nu te mogen leven bij het lezen van dit boek, met al die nieuwe kansen. Ik krijg zin in de toekomst.

Het boek bevat enorm waardevolle ideeën voor elke ondernemer en professional. De wereld zou een stuk mooier kunnen zijn. De dikte van het boek en de negativiteit van deel 1 kunnen wel een drempel vormen voor juist die personen wier mindset een update behoeft. Als de kern van het verhaal gegoten wordt in vormen als een stap-voor-stap gids of een (JCI?) training 'Hoe hervorm ik mijn business?', kan de impact van de Society3.0-filosofie echt groot zijn. Ik zie mogelijkheden, maar dat kan na dit boek ook niet anders.

Met het boek Society 3.0 beschrijft Ronald van den Hoff een gedroomde maatschappij, waarin de huidige regenteske gevestigde orde zal verdwijnen (Maagdenhuis 1969 revisited?). Dit dankzij het internet dat nu 'sociaal' is geworden en professionals die zich steeds meer als Zelfstandige Professionals (ZPers) gaan organiseren.

Na een donkergrijze analyse van de huidige staat van onze samenleving, overheid en economie werkt de auteur toe naar een zeer zonnige (Utopische?) blik op de toekomst, waarin mensen blij twitterend, co-creërend en vooral vergaderend in zijn eigen Seats2Meet concept, op basis van asynchrone wederkerigheid waarde creëren (bent u er nog?).

Met een bijna ondraaglijke lichtheid wordt aan bijna alle aspecten van deze gedroomde maatschappij een alinea gewijd. De auteur gaat daarbij uit van de absolute maakbaarheid van onze samenleving, een overtuiging die kenmerkend is voor veel van de generatie genoten van Ronald van den Hoff.

Van tijd-tot-tijd inspirerend en een aardig boek om eens een visie te lezen van een echte Social Media 'fanboy'.

Als franchise nemer van Seats2meet.com en ondernemer in verschillende andere bedrijven, biedt de visie achter society3.0 me altijd antwoorden wanneer ik voor een keuze sta. Het boek heeft een sterke invloed in alle visies en missies die de bedrijven waaraan ik meehelp bouwen of het initiatief heb genomen om ze te bouwen.

Overigens belangrijk te vermelden dat ik in deze verschillende organisaties merk dat de grote corporates (die ik altijd als grote tegenstander en tegenhouder van het nodige omslagpunt richting 3.0 zie) het laatste jaar (2014) enorm veel interesse hebben getoond in de deeleconomie, kenniseconomie en andere waarden of namen die in society3.0 erg belangrijk zijn. Voor mij betekent dit dat we weer een grote stap dichter bij een transformatie van onze maatschappij zijn, en dit het juiste moment is om in het boek te duiken!

Boek sprak me aan en ik heb het gekocht voor een vriend.
Zeer positieve signalen terug gekregen. Nu dus zelf nog lezen... ;)

Eigenlijk wel een must om te lezen. Echt een mooi en nieuw inzicht in de huidige samenleving en waar deze naar toe gaat. Ook is het tof om te zien dat je met een tweet de PDF en gratis een iPhone app kan downloaden!

Het boek is echt anders en mede door de input van velen is het een duidelijk verhaal wat de oplossing is van ons huidig probleem. Door bewust te worden van hoe het zit en vervolgens eenvoudig nieuwe oplossingen te realiseren zal een deel van onze samenleving dit opppakken. De beschreven ervaringen deel ik, ben daardoor ook reeds lang geinspireerd om mij in te zetten voor een zelfredzame maatschappij van de burger en het bedrijf zelf.
Het complete regelsysteem is eindig geworden. Daarom aan ons de keus zelf te kiezen voor een betere wereld en een gezond leven.

Society 3.0 heeft onder woorden gebracht wat ik wel aan voelde maar niet echt begreep. Heerlijk dat Ronald van den Hoff onze samenleving in ander perspectief zet en handvatten biedt om met elkaar blijvend waarde te creëren in een snel veranderen samenleving.