Terug Terug

Vlinder in de boksring de 7 regels voor challengers die willen winnen en marktleiders die niet willen verliezen

Name: Vlinder in de boksring
Author: Erwin Wijman

Auteur: Erwin Wijman

Taal: Nederlands

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Erwin Wijman Jose Evers

Co-auteur: P.H. Smit Piet Hein Smit

Nederlands
Hardcover
9789491560606
05 februari 2014
155 pagina's

Alle productspecificaties

Erwin Wijman

Erwin Wijman is marketingdeskundige, schrijver en journalist en schreef eerder onder meer De geluksmachine. Zo kies je de auto die je echt wilt (Haystack, 2017) en Vlinder in de boksring. De 7 regels voor challengers die willen winnen en marktleiders die niet willen verliezen (Adfo Groep, 2014).
Hij is gefascineerd door underdogs die marktleiders op hun knieën krijgen met disruptieve tactieken en strategieën.
Zo verkoop je alles. Hoe je reclame maakt waar iedereen blij van wordt (Haystack, 2019) is zijn nieuwe boek.

Alles van Erwin Wijman

Samenvatting

Vlinder in de boksring Sinds easyJet in 2001 het KLM-blauw zwart maakte neemt challengermarketing in Nederland een hoge vlucht. Dirk challenget Albert Heijn, Brand New Day debunkt woekeraars als Aegon en Marqt challenget onecht eten. Achter die succesvolle challengercampagnes schuilen meeslepende en onthullende verhalen over leiderschap, gedrevenheid en lef. Want met spraakmakende reclame en rebellie alleen ben je er niet. Challengen met succes vereist bovendien een uitgekiende strategie en 100% klant-involvement, zoals Tango, Route Mobiel, Wakker Dier en Suitsupply bewijzen. Steeds blijkt dat snelheid en wendbaarheid in de boksring beter werkt dan brute kracht. 'Vlinder in de boksring' beschrijft de belangrijkste Nederlandse challengers van de afgelopen 15 jaar, duikt in de theorie en brengt de zeven elementaire challengerregels in kaart. Dit boek is het eerste in zijn soort in Nederland en is overdadig geïllustreerd met honderden hondsbrutale en hardgekookte uitingen. Het is een must read voor uitdagers. Maar ook voor marktleiders en alle marketeers die marktleider willen worden. De auteurs zijn ervaren reclamestrategen en kennen het marketingvak van binnen en van buiten. Vier quotes uit het boek: 'In de tv-spot was een busje van een onafhankelijke pechhulpverlener te zien. Zonder zichtbaar kenteken en voorzien van een Route Mobiel-logo. Medewerkers van de ANWB wisten desondanks de eigenaar te achterhalen en dreigden de man dat hij zijn werk kwijt zou raken.' Op 22 maart 2010 plaatst Aegon een advertentie met de kop 'Welkom Brand New Day'. Onbegrijpelijk, zegt Kalo Bagijn, 'Hij is volslagen ongeloofwaardig en van een onstuitbare arrogantie. Maar voor ons práchtig.' Als Tango haar eerste station opent, adverteren vier Texaco-stations in de directe omgeving met 25 cent korting. Tango krijgt de brief in handen waarin Texaco Nederland de tankstationhouders opdraagt om dat Tango 'uit te roken'. Het komt Texaco op een boete van 1 miljoen euro te staan. 'Je moet altijd namen noemen, anders zegt het weinig. Als je Albert Heijn noemt dan weet Albert Heijn meteen dat zijn klanten meelezen. En daar gaat het ons om', aldus Sjoerd van de Wouw van Wakker Dier.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: nl
Bindwijze: Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum: 05 februari 2014
Aantal pagina's: 155
Illustraties: Met illustraties

Betrokkenen

Hoofdauteur: Erwin Wijman
Tweede Auteur: Jose Evers
Co Auteur: Piet Hein Smit
Hoofduitgeverij: Adformatie

Overige kenmerken

Editie: 1
Product breedte: 197 mm
Product hoogte: 14 mm
Product lengte: 256 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 197 mm
Verpakking hoogte: 14 mm
Verpakking lengte: 256 mm
Verpakkingsgewicht: 771 g

EAN

EAN: 9789491560606

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Economie & Financiën

Managementboeken

Economie

Sales & Marketing

Ontwikkelingseconomie

Boeken
Taal: Nederlands
Beschikbaarheid: Leverbaar
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.