Zien trends van vandaag, markten van morgen

Hilde Roothart schreef eerder al het boek ‘Van trends naar Brands’ en in 2005 besloot zij haar tweede boek ‘Zien – Trends van vandaag, markten van morgen’ uit te geven. Dit kwam zeker niet als een verrassing, want Roothart is een befaamd trendwatcher. In 1997 richtte zij haar eigen trendbureau Trendslator op. Dit bedrijf houdt zich onder andere bezig met het onderzoeken en vertalen van trends naar strategieën en concepten, markten en merken. Het vertalen van trends naar markten is ook hetgene waar haar boek ‘Zien – Trends van vandaag, markten van morgen’ over gaat.

Al bij het in handen krijgen, is het een opvallend boek. Met haar groene kaft, dikke letters en de foto van het meisje met de verrekijker op de voorkant spreekt het boek heel erg aan. Na het openslaan van het boek, begint Roothart op bladzijde 7 met een voorwoord. Hierin kijkt zij aan de hand van korte voorbeelden terug op de afgelopen tien jaar van het trendwatchen en schrijft zij over te toekomst van het vak. Volgens Roothart begon het trendwatchen als een trend op zichzelf. Iedereen noemde zichzelf opeens zo en was bezig met het spotten van trends.

Ook in de rest van het boek gebruikt Roothart veel voorbeelden. Hierbij gebruikt zij in het eerste deel van het boek negen trends waaraan zij vervolgens in het tweede deel de marktkansen koppelt. Daarnaast vertelt Roothart hoe al die trends tot stand zijn gekomen en hoe zij over de toekomst van die trends denkt. Een voorbeeld van een trend is die van de technische wereld. Dit is de eerste die zij in haar boek bespreekt. In de jaren negentig ontwikkelde de computertechnologie zich razend snel. Mensen dachten toen dat de technologie ervoor zou zorgen dat alles nieuw zou worden. Tegenwoordig zijn we echter veel kritischer en moet de markt rekening houden met de volgende twee dingen: technologie moet het leven makkelijker maken en technologie moet het leven fantasierijker maken. Bedrijven en organisaties kunnen hier hun voordeel mee doen door op deze twee in de spelen.

Naast de computertechnologie gaat Roothart in haar boek ook in op andere trends, zoals dematerialisering, de vrouwelijke eigenschappen, het vertrouwen in de mens, de terugkeer van de gemeenschap, regionalisering, nostalgie, de eeuwige jeugd van bejaarden en de risicomaatschappij. Binnen deze negen hoofdtrends gebruikt Roothart vervolgens weer kleine trends. Zo gebruikt ze bij de trend risicomaatschappij een voorbeeld over de vergrijzing.

Doordat Hilde Roothart veel voorbeelden gebruikt en daar voornamelijk naar refereert, leest het boek lekker weg. Het is daarnaast ook niet langdradig, maar ondanks de 267 bladzijdes kort en bondig geschreven.
Ik zou dit boek zeker aanraden aan mensen die meer willen weten over maatschappelijke-, consumenten- en merktrends. Bijna het hele boek is gebaseerd op voorbeelden die je in het dagelijks leven tegenkomt. Daardoor herken je meer en is het makkelijk te begrijpen. Wel is het zo dat het boek inmiddels alweer tien jaar geleden is uitgegeven. Veel trends zijn inmiddels al voorbij en nieuwe trends zijn zich gaan ontwikkelen. Hierdoor zijn de voorbeelden veel op het verleden gericht. Wie weet komt er nog een update.

Het boek ‘Zien – Trends van vandaag, markten van morgen’ van Hilde Roothart geeft inzicht in de huidige tijd en laat zien waar vervolgens de kansen liggen voor organisaties en mensen zodat zij daar op in kunnen spelen. Het boek bevat veel voorbeelden en is makkelijk te lezen. Dit boek is daarom ook zeker geschikt voor mensen die liever leuke boeken lezen dan studiemateriaal.

Dag allemaal, dit is mijn boekrecensie over het boek Zien: Trends van vandaag, markten van morgen. Ik ga jullie wat vertellen over het boek zelf, mijn mening en of het boek een aanrader is.

Laat ik beginnen met informatie over het boek en de auteur. Hilde Roothart heeft het boek geschreven. Zij was een prognosestylist voor verschillende styling- en designbureaus. Nu is ze trendonderzoeker en de oprichter van het trendbureau Trendslator. Hilde is een pionier op het gebied van trendwatching en trendmanagement en ze adviseert bedrijven over hoe zij om moeten gaan met trends. Hilde schreef in 2002 met Wim van der Pol het boek Van trends naar brands.
Het boek Zien heeft Hilde alleen geschreven, in 2005.

Nu ga ik het hebben over het boek. Het boek is opgesplitst in twee delen: De trends van vandaag & De markten van morgen. In De trends van vandaag gaat Hilde vooral in op de verschillende trends die er anno 2005 zijn. Zo begint ze met het uitleggen van de verschillende trendniveaus: maatschappelijke trends, consumententrends en markttrends. Maatschappelijke trends zijn het grootst, markttrends het kleinst. Daarna gaat Hilde verder met het vertellen over verschillende beschikbare technieken, de knuffelfactor van de maatschappij, het vertrouwen in de mensheid, het verlangen naar het verleden en ze eindigt met een conclusie. Hilde eindigt met dat bedrijven trends moeten kiezen en vertalen op drie niveaus: erfelijk materiaal, karakter en gedrag.

Het tweede deel heet De markten van morgen, en gaat vooral over de toekomst van wat er in deel I besproken is. Alle hoofdstukken in deel II zijn een “voorspelling” van de desbetreffende hoofdstukken in deel I. Het boek begint met het onderscheiden van verschillende visieniveaus: de maatschappij van morgen, de consument van morgen en de markt van morgen. Ook dit zijn voorspellingen die ontstaan uit trendniveaus uit deel I. De conclusie van deel II gaat over innovatieniveaus. Volgens Hilde kun je innoveren op drie niveaus: innoveren op de lange termijn, innoveren op de middellange termijn en innoveren op de korte termijn.

Hilde concludeert haar verhaal met de uitspraak: “Wie slechts af en toe naar trends kijkt, blijft een buitenstaander. Alleen wie van trendwatcher trendvolger wordt, krijgt inzicht in de duur en de omvang van trends. En wie erin slaagt om de kansen en mogelijkheden te zien, kan ook trendsetter worden en zijn eigen trend maken.” Hilde bedoelt hiermee dat bedrijven trends langdurig moeten volgen, om de waarde van de trend te kunnen inzien. En wie dat goed doet en weet hoe trends werken, kan uiteindelijk zelf trends opzetten.

Dit boek is een oud boek: bijna 10 jaar oud. Dat houdt dus in dat niet alle informatie relevant is. Hilde schept in dit boek de situatie dat bedrijven niet weten hoe ze om moeten gaan met trends; anno 2014 kunnen we wel stellen dat bedrijven maar al te goed weten hoe ze om moeten gaan met trends. Apple is een trendsetter bijvoorbeeld. Toch blijft dit boek leerzaam. De informatie is nog steeds relevant, ook al zijn de voorbeelden out-dated. Het boek leest makkelijk, er staan niet veel moeilijke termen in en de taal is toegankelijk voor iedereen. Hilde vermijdt zoveel mogelijk zakelijk taalgebruik, spreekt in veel vergelijkingen en situatieschetsen om de lezer bij het verhaal te betrekken. Dat doet ze door veel situaties te kenmerken door er “je” of “jij” in te zetten: “Een bericht over iemand in Azië die doodgaat aan SARS is iets anders dan wanneer je kind ingeënt moet worden tegen meningokokken”. Ik zou het boek, ondanks de verouderde voorbeelden en situaties, toch aanraden aan een ieder die meer wil weten over trends en hoe daarmee omgegaan moet worden.

Boekrecensie Filosofie
Het boek dat ik gekozen heb heet ‘’ Zien, trends van vandaag, markten van morgen’’ dit boek is geschreven door Hilde Roothart. Hilde Roothart is een trendwatcher, in 1997 heeft zij het trendsbureau ‘’Trendslator’’ opgericht, dit bedrijf houdt zich bezig met het onderzoeken en vertalen van allerlei trends naar strategieën en concepten. Later verschenen er diverse boeken en artikelen van Roothart, daarnaast is ze ook erg actief met het geven van gastlessen en is zij spreker op bijeenkomsten over trends.

Het boek Zien begint bij het uitleggen van de verschillen in trendsniveaus. Hier wordt onderscheid gemaakt in maatschappelijke trends, consumenten trends en markttrends.
dit heeft o.a. te maken met de tijdsduur en grootte van de trend. Zo is individualisering bijvoorbeeld een maatschappelijke trend, dit omdat heel de maatschappij hieraan mee doet en omdat dit jarenlang voorduurt.
Als we terug kijken in het verleden zijn er ontzettend veel consumententrends geweest, punk bijvoorbeeld. Hier deden een bepaalde groep mensen aan mee en tevens heeft deze trend ook een kortere tijdsduur. Tot slot hebben we dan ook nog markttrends, voorbeelden hiervan zijn het tv-programma ‘’Idols’’ of het spelen met pokémon kaarten. Deze trends laaien op en zijn vaak een aantal maanden razend populair en verdwijnen dan ook weer.

Dit te hebben uitgelegd wordt het boek in twee delen verdeeld, namelijk:
Deel 1: De trends van vandaag.
Hierin maakt ze weer een onderverdeling in de negen hoofdstukken met allemaal een eigen onderwerp. Binnen deze hoofdstukken haalt ze ontzettend veel voorbeelden van trends aan, dit gaat over trends tussen 1970 en 2005. Ook laat ze aan de hand van deze voorbeelden zien wat dit vandaag de dag voor onze maatschappij betekend heeft (2005). Hoe mensen hier nu op reageren.

Deel 2: De markten van morgen
Ook dit deel is onderverdeeld in negen hoofdstukken met verschillende onderwerpen. Hierin komen diverse voorbeelden aan bod. Dit deel gaat vooral over het heden(2005) en over hoe de toekomst door deze hedendaagse trends er uit zou komen te zien. Er worden hier verschillende scenario’s voor gebruikt.

Het boek past goed bij het onderwerp prosumptie. Prosumptie is ook een trend, hierbij gaat het erom dat de producent de consument steeds meer betrekt bij het meedenken en creëren van nieuwe producten of diensten. De taakverdeling tussen consument en producent veranderd hierdoor. Vroeger kocht iedereen nog cd’s en dvd’s, tegenwoordig download de consument haar eigen muziek met haar eigen laptop. Hierdoor verandert er natuurlijk steeds meer in de muziek industrie. Er gaan steeds meer banen verloren en ook hier komt de trend individualisering weer terug, aangezien de consument dit allemaal zelf kan. Er komt geen winkelpersoneel meer aan te pas, dit is in de tegenwoordige tijd overbodig geworden.

Ik vind het een interessant boek om te lezen, het is toch iets waar je in het dagelijks leven mee te maken hebt en waar we allemaal (vaak) ongemerkt in mee gaan. Het onderwerp dat dit boek spreekt mij erg aan omdat ik mijzelf er in herken, je weet welke trends er zijn geweest en momenteel nog steeds voorduren. Dat vind ik leuk en interessant om te lezen. Ik zou het boek zeker aanraden aan andere studenten. Je leest makkelijk door het boek heen en leert er erg veel van.