Der Einfluss des Impression Management auf die Datenfreigabe im sozialen Netzwerk Facebook

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Universitat Siegen (Marketing), Veranstaltung: Digital Natives' Traces - Konsequenzen und Probleme des Hinterlassens digitaler Spuren durch die Nutzung von Social Networking-Plattformen, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Empirische Studie uber den Einfluss des Impression Management auf die Datenfreigabe im sozialen Netzwerk FB. Befragung von Studenten durch Experteninterviews und anschliessende Clusterbildung von Zielgruppen., Abstract: Wir alle spielen Theater." hiess das 1959 von Sozialforscher Erving Goffman verfasste Werk, in dem der Autor postulierte, dass alle Menschen sich im Alltag selbst darstellen wie Schauspieler auf einer Buhne. Dieses Phanomen betitelt man auch als Impression Management: jedes Individuum kontrolliert und beeinflusst den Eindruck, den es in der Interaktion mit anderen bei den Beteiligten hinterlasst (Mummendey 1995, S. 111). Durch die Social Networking Site (SNS) Facebook hat diese Selbstdarstellung eine neue Ebene erreicht: Anhand eines Profils konnen wir uns dort der allgemeinen Offentlichkeit, als auch Freunden und Bekannten prasentieren. Ein soziales Netzwerk kann selbstverstandlich nur dann funktionieren, wenn die Beteiligten bereit sind, das eigene Profil mit Daten zu futtern, damit andere auf sie aufmerksam werden. Dabei sollte jedoch nicht vergessen werden, dass wir alle Rechte an den hochgeladenen Daten an Facebook abtreten (Adamek 2011, S.89). Zudem verfolgt Facebook eigene Ziele und verkauft diese personlichen Angaben zu einer Person, bspw. zu Marktforschungszwecken. Der folgende Schluss liegt nahe: Der offene Informationsaustausch und die Privatspharenbedurfnisse der Nutzer sind konkurrierende Ziele." (Fraunhofer Institut SIT 2008, S. 14). Einerseits wollen die Nutzer dem Netzwerk Informationen zur Verfugung stellen, um die Vorteile der SNS nutzen zu konnen, andererseits ist ihnen ihre Privatsphare u