Aandachtsmarketing De krachtige en bewezen methode voor merkontwikkeling

In Aandachtsmarketing krijg je het slechte nieuws dat je nieuwsbrieven, posts en brochures steeds minder worden gelezen door je (potentiële) klanten. Dat is niet zo gek, want het digitale reclame-aanbod is verveelvoudigd, terwijl de reclame-consumptie, de tijd en aandacht die wij met z’n allen besteden aan het lezen ervan, gelijk blijft. Hoe zorg je dat je meer aandacht krijgt van je doelgroep?

Uit literatuurstudie èn eigen onderzoek heeft Weima afgeleid dat er zes aandachtstrekkers zijn die bij marketing ingezet kunnen worden om te zorgen dat jouw boodschap opvalt.

1.Hulp: maak het leven van je klanten makkelijker, geef ze wat nuttigs.
2.Emotie: prikkel de gevoelens van je klant, gebruik humor.
3.Status: Laat jouw klant goed uit de verf komen, denk aan merkkleding of zonnepanelen.
4.Nieuw: Wek de interesse van je klant, geef hem/haar wat nieuws, verrassends.
5.Inclusie: Geef je klant het gevoel dat zij/hij erbij hoort, bijvoorbeeld door een loyaliteitssysteem als Flying Blue.
6.Beloning. Geef je klant iets extra’s, direct bij een aankoop, of later, zoals airmiles.

Elk van de aandachtstrekkers is mooi uitgewerkt met veel voorbeelden. In de rest van het boek wordt met name ingegaan op de bekende marketingitems als merk, markt, waarde-propositie en storytelling.

Nieuwe inzichten en direct toepasbaar.
Absolute aanrader!

Een boek vol inspiratie en dan ook nog eens wetenschappelijk onderbouwd! Door de opbouw van en de hulpmiddelen in het boek kan iedereen het in de praktijk brengen. Dit is echt zo'n boek dat je het liefst in een keer uitleest, een echte aanrader!

Goed boek dat veel informatie bevat en aansluit bij (mijn) bestaande marketingkennis en verder gaat met soms een andere invalshoek. Prettig dat het boek geschreven is op een model en dat het heel praktisch is (en wetenschappelijk onderbouwd). Praktijk wordt ondersteund met verhalen van bekende merken met recente voorbeelden. Ben ook een een fan geworden van CMOTalk op Spotify. Mede door de duidelijke opbouw een mooie aanwinst in mijn boekenkast ook om nog eens een keer erbij te pakken.

Het boek 'Aandachtsmarketing' is een echte aanrader. Het leest makkelijk weg, terwijl de informatie dichtheid vrij hoog is. Hierdoor leer je erg veel van het boek. Daarnaast staan er goede en relevante voorbeelden, wat de stof nog begrijpelijker maakt. Ook bevat het boek praktische handvatten voor marketeers. Verder nog een pluspunt: er is een leeslint toegevoegd, hierdoor kun je makkelijk bijhouden waar je gebleven bent.

ʻAandachtsmarketing geeft een zeer interessante kijk op hoe communicatie opvalt in je
brein. Een aanrader voor elke marketeer die het beslissingsproces van mensen
echt wil beïnvloeden.ʼ

Heel interessant boek! Het leest goed door de concrete voorbeelden die worden gegeven.

Super interessant hoe de theorie over aandacht tot leven komt inclusief concrete voorbeelden en handvaten. Aanrader!

Een uniek boek waarin Klaas omschrijft hoe je op een wetenschappelijk bewezen manier aandacht voor je merk kunt verdienen. Een mooie houvast om succesvoller te kunnen beïnvloeden en daarmee een aanrader voor elke marketeer!

Dit is het beste boek dat ik ooit gelezen heb over aandacht creeëren voor je merk of bedrijf. Vijf sterren!
Binnen een week na de lancering volledig verslonden. Dit is wat ik zocht. Vlot geschreven, goede voorbeelden, superhandige modellen, duidelijke theorie en mooie checklists. Wat mij betreft een standaardwerk voor iedere marketing manager EN student communicatie. Ik ga het zeker gebruiken om ons merk Multiscope nog meer op de kaart te zetten.

Leuk ook dat we een kleine bijdrage mochten leveren om het theoretisch model te toetsen met consumentenonderzoek. Zonder data geen kennis.