Green Brand Equity. Eine Empirische Studie Zur Interdependenz Zwischen Markenqualit t Und Markentreue

Green Brand Equity. Eine Empirische Studie Zur Interdependenz Zwischen Markenqualit t Und Markentreue
  • Duitstalig
  • Paperback
  • 9783668038820
  • Druk: 1
  • september 2015
  • 32 pagina's
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Samenvatting

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Privatuniversitat Schloss Seeburg (Fakultat fur Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Studie setzt sich mit verschiedenen Einflussfaktoren auf den Unternehmenswert auseinander. Dabei soll die aktuelle Literatur um einen Beitrag zur Interdependenz zwischen Markenqualitat und Markentreue erweitert werden, wobei die Markentreue als ein zentrales Konstrukt fur nachhaltiges Wirtschaften behandelt wird. Die Ergebnisse werden im Kontext eines grunen Marketings beleuchtet, wobei zunachst die Aktualitat und der Stellenwert des grunen Marketings erlautert und weiterhin praktische Implikationen zum Aufbau einer starken Marke angefuhrt werden. Die Studie untersucht den Einfluss von Produktqualitat auf die Markentreue von Verbrauchern, wobei auch das Alter und das Geschlecht der untersuchten Personen analysiert werden, um so ein moglichst exaktes Bild von den Erfolgsfaktoren eines grunen Marketings zu zeichnen. Zur Untersuchung des Forschungsgegenstandes wurde ein Fragebogen entworfen, welcher im Rahmen einer personlichen Befragung zum Einsatz kam. Die so gewonnenen Ergebnisse wurden mit den gangigen statistischen Mitteln untersucht. Es kann festgehalten werden, dass die Markenqualitat tatsachlich einen positiven Einfluss auf die Markentreue von Verbrauchern hat. Ein zielgruppenspezifischer Unterschied hinsichtlich Alter oder Geschlecht der Verbraucher konnte nicht ermittelt werden. Interessant ist, dass die Markentreue nicht proportional zur Produktqualitat wachst. Der Verbraucher hat bereits einen Mindestanspruch an die Qualitat eines Produktes, bevor er den Zuwachs an Qualitat mit seiner Treue an der jeweiligen Marke belohnt. Ziel der Studie ist die Aufklarung des Zusammenhangs von Markenqualitat und Markentreue, wobei der Einfluss verschiedener demographischer Merkmale gesondert betrachtet wird."

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Duitstalig
Bindwijze
Paperback
Druk
1
Verschijningsdatum
september 2015
Afmetingen
21,1 x 14,9 x 0,4 cm
Aantal pagina's
32 pagina's
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur
Alexander Von Hohenberg
Uitgever
Grin Publishing

EAN

EAN
9783668038820

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Thema Subject Code
KJS

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