Grundzuge Der Marktforschung Ein Leitfaden Fur Studium Und Praxis Mit 107 Beispielen

Grundzuge Der Marktforschung
  • Duitstalig
  • Paperback
  • 9783409360050
  • Druk: 2. Aufl. 1974
  • januari 1974
  • 372 pagina's
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Samenvatting

Die Entwiddung der Marktforschung Marktforschung ist ein Schlag-und Modewort geworden. Man konnte des halb meinen, daB die Analyse und Beobachtung des Marktes eine modeme Errungenschaft sei. Dem ist jedoch nicht so. Wenn auch die Marktforschung auf demoskopischer Grundlage, d. h. durch Befragung und Beobachtung (evtl. unter Zuhilfenahme experimenteller Methoden), eine Bliite ihrer Ent wicklung erst in den letzten Jahren erlangt hat, so sind doch - wie im fol genden noch kurz gezeigt wird - einzelne Befragungen schon vor beacht lich langer Zeit durchgefiihrt worden. Der spaterhin als okoskopische Marktforschung bezeichnete Bereich der Analyse und Beobachtung der sachlichen Gegebenheiten des Marktes (Preise, Umsatze usw. )1) ist wohl so gar - zumindest in den Ansatzen dazu - noch alter. Was jedoch diese frii hen Untersuchungen des Marktes von den heutigen hauptsachlich unter scheidet, ist die Tatsache, daB es sich dabei im wesentlichen nicht um mit wissenschaftlicher Systematik betriebene Forschung, um Marktjorschung im 2 heutigen Sinne also, sondem um bloBe Markterkundung ) gehandelt hat. Hinsichtlich des heute so in den Vordergrund getretenen Gebietes der d e m 0 s k 0 pis c hen Mar k t for s c hun g unterscheidet Behrens - in Weiterentwicklung von Gedanken von Noelle-Neumann - drei Entwick lungsphasen: , 1. Die Periode der originaren, aber nicht reprasentativen und nicht psycho taktisch-zweckmaBigen Datenermittlung. 2. Die Periode der originaren, reprasentativen, aber nicht psychotaktisch zweckmaBigen Datenermittlung. 3. Die Periode der originaren, reprasentativen und psychotaktisch-zweck maBigen Datenermittlung.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Duitstalig
Bindwijze
Paperback
Druk
2. Aufl. 1974
Verschijningsdatum
1974-01-01
Aantal pagina's
372 pagina's
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur
Manfred Hüttner Manfred Hüttner
Co-auteur
Manfred Hüttner
Uitgever
Gabler

EAN

EAN
9783409360050

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Oorspronkelijke releasedatum
1974-01-01
Subtitel
Ein Leitfaden Fur Studium Und Praxis Mit 107 Beispielen
Thema Subject Code
K

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Onderwerp
Economie
Taal
Duits
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