Reclamepsychologie

Auteur: Rene van Hoften
Taal: Nederlands
Boek omdraaien
Auteur: Rene van Hoften
Uitgever: Noordhoff
  • Nederlands
  • Paperback
  • 9789001803261
  • Druk: 1
  • juli 2011
  • 195 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Is elk reclame-idee van een reclamemaker of marketeer daadwerkelijk het beste mogelijke idee? Weerspiegelt dat idee de in de doelgroep beleefde behoeftes en emoties? Voelt de reclamemaker aan wat de tijdgeest is en heeft hij inzicht in alle stimulusmogelijkheden? En kan de marketeer de uitgestippelde marketingcommunicatiestrategie samen met de reclamemaker vertalen in de best mogelijke strategie? Oftewel: wordt de breinbox verleid of niet? Over deze vragen gaat de uitgave Reclamepsychologie. Dit nieuwe studieboek biedt inzicht in de werking van de breinbox gerelateerd aan gedragsmodellen, reclamedoelstellingen, reclame-appeals, reclame-effecten, reclamevormen en stijlen en artistieke uitgangspunten.

De auteur start vanuit reclameperspectief met een visie op gedrag en de werking van het brein, en hoe het proces van marketingstrategie naar reclamecreatie verloopt. Vervolgens komen in het deel over reclame-appeals de invloed vanuit de psychologie en sociologie, respectievelijk special appeals als humor, seks en angst aan de orde. Tot slot komen de reclame-effecten aan bod, en gaat de auteur dieper in op toepassingen met ondermeer een hoofdstuk ‘Twenty ways to seduce a buyer’.

In dit fraai geïllustreerde full color boek is de tekst rijkelijk voorzien van recent beeldmateriaal uit marketingcommunicatiecampagnes en van opdrachten voor de student. Op de bijbehorende website staan talloze reclamefilmpjes die terugverwijzen naar het boek en ook extra cases en opdrachten.

Recensie(s)

Dit boek wil aan studenten een groter inzicht geven in het toepassen van psychologie, sociologie en sociale psychologie in de marketingcommunicatie, zodat dit in de latere beroepspraktijk tot betere communicatiecampagnes kan leiden. Het is opgedeeld in drie delen. In deel een, 'Reclamevise' worden theoretische en modelmatige uitgangspunten beschreven en de link gelegd met marketing. Deel twee bevat 'Sociaalpsychologische principes' en de verleidende werking die reclames kunnen hebben. In deel drie, 'Reclametoepassingen' komen reclamestijlen en -vormen aan bod en worden voorbeeldcampagnes gepresenteerd. Elk hoofdstuk bevat een samenvatting en opdrachten. Bevat een literatuurlijst en een website met aanvullend materiaal. Prettige lay-out met aansprekend beeldmateriaal. Volledig up-to-date met alle mogelijkheden van nieuwe media. Het boek is primair bestemd voor studenten in het hoger onderwijs aan economische, commerciele, communicatieve en bedrijfskundige opleidingen, maar is ook interessant voor marketeers in de reclamepraktijk.

M. van Berkel

4.3
van de 5
4 reviews
0
0
1
1
2
10
  • Overzichtelijk
    4
  • Praktisch toepasbaar
    4
  • Heldere boodschap
    2
3
  • Te theoretisch
    3
  • Goed
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Te theoretisch

    Positief aan dit boek vind ik: Overzichtelijk, Praktisch toepasbaar, Heldere boodschap
    Wat me tegenviel: Te theoretisch

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Zeer goed
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Te theoretisch

    Wat ik goed vind aan dit boek: Overzichtelijk, Praktisch toepasbaar
    Minder goed: Te theoretisch

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Goed
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar

    Duidelijk

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Geschikt voor communicatiestudies
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Te theoretisch

    Goed vind ik dat het makkelijk is te begrijpen. De hoofdstukindeling is ook helder.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Druk
1
Verschijningsdatum
2011-07-22
Afmetingen
22,5 x 17 x 0,9 cm
Aantal pagina's
195 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Auteur
Rene van Hoften
Uitgever
Noordhoff

EAN

EAN
9789001803261

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
NUR code
802
Oorspronkelijke releasedatum
2011-07-15
Thema Subject Code
KJS

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Taal
Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Studieboek of algemeen
Studieboeken
Editie: 1
Bindwijze: Paperback
29 99
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Als nieuw
Amper gebruikt
1 - 8 dagen Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Anniek Manshanden
Andere verkopers (1)
  • Gratis verzending
  • 14 dagen bedenktijd
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis

Vaak samen gekocht