Advertentie

Marketing Metaphoria What Deep Metaphors Reveal About the Minds of Consumers

Name: Marketing Metaphoria
Author: Gerald Zaltman

Auteur: Gerald Zaltman

Taal: Engels

Schrijf een review

Auteur: Gerald Zaltman Lindsay H. Zaltman

Engels
Hardcover
9781422121153
Druk: illustrated edition
april 2008
230 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

Why do advertising campaigns and new products often fail? Why do consumers feel that companies don't understand their needs? Because marketers themselves don't think deeply about consumers' innermost thoughts and feelings. Marketing Metaphoria is a groundbreaking book that reveals how to overcome this depth deficit and find the universal drivers of human behavior so vital to a firm's success. Marketing Metaphoria reveals the powerful unconscious viewing lenses--called deep metaphors -- that shape what people think, hear, say, and do. Drawing on thousands of one-on-one interviews in more than thirty countries, Gerald Zaltman and Lindsay Zaltman describe how some of the world's most successful companies as well as small firms, not-for-profits, and social enterprises have successfully leveraged deep metaphors to solve a wide variety of marketing problems. Marketing Metaphoria should convince you that everything consumers think and do is influenced at unconscious levels--and it will give you access to those deeper levels of thinking.

Toon meer Toon minder

Productspecificaties

Inhoud

Taal: Engels
Bindwijze: Hardcover
Druk: illustrated edition
Verschijningsdatum: april 2008
Aantal pagina's: 230 pagina's
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Auteur(s): Gerald Zaltman Lindsay H. Zaltman
Uitgever: Harvard Business Review Press

EAN

EAN: 9781422121153

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Gewicht: 544 g
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 165 mm
Verpakking hoogte: 241 mm
Verpakking lengte: 241 mm

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Select-bezorgopties: Gratis verzending
Studieboek of algemeen: Studieboeken

Toon meer Toon minder

Reviews

Schrijf een review Schrijf een review

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

Kies je bindwijze

E-book € 19,99 Hardcover € 16,45

Alleen tweedehands

Als nieuw

Op voorraad

Voor 15:00 uur besteld, zaterdag in huis