Marketing Metaphoria What Deep Metaphors Reveal About the Minds of Consumers

Name: Marketing Metaphoria
Author: Gerald Zaltman

Auteur: Gerald Zaltman

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Gerald Zaltman Lindsay H. Zaltman

Engels
Hardcover
9781422121153
01 april 2008
230 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

Why do advertising campaigns and new products often fail? Why do consumers feel that companies don't understand their needs? Because marketers themselves don't think deeply about consumers' innermost thoughts and feelings. Marketing Metaphoria is a groundbreaking book that reveals how to overcome this depth deficit and find the universal drivers of human behavior so vital to a firm's success. Marketing Metaphoria reveals the powerful unconscious viewing lenses--called deep metaphors -- that shape what people think, hear, say, and do. Drawing on thousands of one-on-one interviews in more than thirty countries, Gerald Zaltman and Lindsay Zaltman describe how some of the world's most successful companies as well as small firms, not-for-profits, and social enterprises have successfully leveraged deep metaphors to solve a wide variety of marketing problems. Marketing Metaphoria should convince you that everything consumers think and do is influenced at unconscious levels--and it will give you access to those deeper levels of thinking.

Toon meer Toon minder

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum: 01 april 2008
Aantal pagina's: 230
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Gerald Zaltman
Tweede Auteur: Lindsay H. Zaltman
Hoofduitgeverij: Harvard Business Review Press

Overige kenmerken

Editie: illustrated edition
Extra groot lettertype: Nee
Gewicht: 544 g
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 165 mm
Verpakking hoogte: 241 mm
Verpakking lengte: 241 mm

EAN

EAN: 9781422121153

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Studieboeken

Toon meer Toon minder

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.