Miss marketing business in de Evanomie

Marketingboek ‘Miss Marketing. Business in de Evanomie’ geeft ons inzicht in het consumentengedrag van vrouwen en biedt praktische tips om meer te halen uit je business. Of je nu man of vrouw bent, marketeer bij een groot bedrijf of juist een eigen business runt, dit boek biedt waardevolle informatie voor marketing anno 2012. Het is geschreven door Mabel Nummerdor en Mijke de Vette, beiden publiceren over feminiene marketing en geven presentaties over dit nieuwe onderwerp. Hun interviews met Nederlandse ondernemers en marketeers (m/v) werpen een nieuwe blik op hoe vrouwen denken en (aankoop-)beslissingen maken. Aan het eind van het boek heb je een goed beeld van de vele vrouwtypen en genderkenmerken en kun je de adviezen toepassen in de praktijk. Qua vormgeving is het boek echt top, een ware lust voor het (vrouwelijk?) oog. Ik noem het eerder een glossy dan ‘weer zo’n marketingboek’. Geen wonder, want Studio100 - de makers van het Flow-magazine - namen het design voor hun rekening. Het boek is trouwens genomineerd voor de PIM marketingliteraarprijs van 2012.

Volgens de schrijvers en vele geïnterviewden en onderzoekers met hen, draait het allemaal om ‘What women want’. Vrouwen bepalen momenteel al 70% van de meeste aankopen en hechten waarde aan heel andere dingen dan hun mannelijke soortgenoten. En zij beslissen steeds meer! Hoe handig dan om in Miss Marketing te lezen met welke specifieke eisen, wensen en behoeften je te maken krijgt als je optimaal profijt wilt hebben met advertenties, productontwikkeling, instore communicatie en pr. Want laten we wel wezen, de meeste vrouwen die bijzondere lingerie willen kopen, zitten niet te wachten op een billboard met blote billlen. En waarom zie je alleen reclames met kleine autootjes voor vrouwen? How about vrouwen met een leasebak? Ik kan mij als vrouw in veel van de voorbeelden van mismarketing helemaal vinden.

Van een interview met historica Els Kloek over de rol van de Nederlandse huisvrouw naar trendwatcher Justien Marseille over de kenmerken van het feminiseren: meer netwerken, mobiliseren, delen, relaties aangaan, van winst naar nut. Het gaat meer om gunnen en delen, denk maar aan Greenwheels of gedeeld eigendom van gereedschappen. Ook het ruilen van diensten wordt populair. Ook het geheel van ervaringen rond een merk of organisatie krijgt een grote rol, kijk maar naar fanpages op facebook. Daarbij spelen winkels die dingen laten horen en ruiken ook in op behoeften van vrouwelijke shoppers.

Ik zou liegen door te zeggen dat het boek snel uitleest. Juist omdat het om nuances gaat, om diverse onderzoeken, illustraties over de kenmerken van feminiene marketing, is het een boek dat je waarschijnlijk in meerdere etappes zult lezen. Dan beklijft het tenminste en kun je er iets mee. Hoe je de kennis over business in de Evanomie zult toepassen, verschilt per functie en beroep. Mijzelf komt het als ontwerper van huisstijlen en (online) reclames voor met name vrouwelijke ondernemers goed van pas. Een aanrader voor zelfstandig ondernemers en marketeers in het bedrijfsleven, m/v!

Brenda Serrée
Dtp Diva

Het was even wennen de kleuren en de plaatjes, maar Miss Marketing heeft een heldere zakelijke boodschap: vrouwen zijn oppermachtig dus daar moet je op inspelen. Man vrouw verschillen worden op een herkenbare manier beschreven en zijn verbazingwekkend goede aanknopingspunten om eens op heel andere manier naar je klant te kijken. Vermakelijk en nuttig, dus goed boek.

Eindelijk een management boek wat relevant en nuttig is, maar ook lekker leesbaar en mooi vormgegeven. Verfrissende en relativerend geschreven en gelukkig de man ook serieus neemt. Een boek die ook voor mensen die niet in de marketing wereld zitten heel nuttige informatie bevat. Een onderwerp welke sowieso onderschat wordt in marketing land immers een vrouw bepaald bijna elke aankoop. Dit boek is aanrader voor iedereen om te lezen en voor marketeers een absolute must!