Vlinder in de boksring de 7 regels voor challengers die willen winnen en marktleiders die niet willen verliezen

Boek omdraaien
Vlinder in de boksring
  • Nederlands
  • Hardcover
  • 9789491560606
  • Druk: 1
  • februari 2014
  • 155 pagina's
Alle productspecificaties

Erwin Wijman

Erwin Wijman is marketingdeskundige, schrijver en journalist en schreef eerder onder meer De geluksmachine. Zo kies je de auto die je echt wilt (Haystack, 2017) en Vlinder in de boksring. De 7 regels voor challengers die willen winnen en marktleiders die niet willen verliezen (Adfo Groep, 2014).
Hij is gefascineerd door underdogs die marktleiders op hun knieën krijgen met disruptieve tactieken en strategieën.
Zo verkoop je alles. Hoe je reclame maakt waar iedereen blij van wordt (Haystack, 2019) is zijn nieuwe boek.

Samenvatting

Vlinder in de boksring Sinds easyJet in 2001 het KLM-blauw zwart maakte neemt challengermarketing in Nederland een hoge vlucht. Dirk challenget Albert Heijn, Brand New Day debunkt woekeraars als Aegon en Marqt challenget onecht eten. Achter die succesvolle challengercampagnes schuilen meeslepende en onthullende verhalen over leiderschap, gedrevenheid en lef. Want met spraakmakende reclame en rebellie alleen ben je er niet. Challengen met succes vereist bovendien een uitgekiende strategie en 100% klant-involvement, zoals Tango, Route Mobiel, Wakker Dier en Suitsupply bewijzen. Steeds blijkt dat snelheid en wendbaarheid in de boksring beter werkt dan brute kracht. 'Vlinder in de boksring' beschrijft de belangrijkste Nederlandse challengers van de afgelopen 15 jaar, duikt in de theorie en brengt de zeven elementaire challengerregels in kaart. Dit boek is het eerste in zijn soort in Nederland en is overdadig geïllustreerd met honderden hondsbrutale en hardgekookte uitingen. Het is een must read voor uitdagers. Maar ook voor marktleiders en alle marketeers die marktleider willen worden. De auteurs zijn ervaren reclamestrategen en kennen het marketingvak van binnen en van buiten. Vier quotes uit het boek: 'In de tv-spot was een busje van een onafhankelijke pechhulpverlener te zien. Zonder zichtbaar kenteken en voorzien van een Route Mobiel-logo. Medewerkers van de ANWB wisten desondanks de eigenaar te achterhalen en dreigden de man dat hij zijn werk kwijt zou raken.' Op 22 maart 2010 plaatst Aegon een advertentie met de kop 'Welkom Brand New Day'. Onbegrijpelijk, zegt Kalo Bagijn, 'Hij is volslagen ongeloofwaardig en van een onstuitbare arrogantie. Maar voor ons práchtig.' Als Tango haar eerste station opent, adverteren vier Texaco-stations in de directe omgeving met 25 cent korting. Tango krijgt de brief in handen waarin Texaco Nederland de tankstationhouders opdraagt om dat Tango 'uit te roken'. Het komt Texaco op een boete van 1 miljoen euro te staan. 'Je moet altijd namen noemen, anders zegt het weinig. Als je Albert Heijn noemt dan weet Albert Heijn meteen dat zijn klanten meelezen. En daar gaat het ons om', aldus Sjoerd van de Wouw van Wakker Dier.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Hardcover
Druk
1
Verschijningsdatum
februari 2014
Afmetingen
Afmeting: 25,6 x 19,7 x 1,4 cm
Aantal pagina's
155 pagina's
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Uitgever
Adformatie

EAN

EAN
9789491560606

Overige kenmerken

Gewicht
771 g
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
197 mm
Verpakking hoogte
14 mm
Verpakking lengte
256 mm

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Select-bezorgopties
Gratis verzending
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Nog geen reviews
Bindwijze: Hardcover
11 85
Alleen tweedehands
Goed
. Conditie: Goed. Editie: 1. Jaar: 2014. Taal: Nederlands.
Op voorraad
Voor 15:00 uur besteld, dinsdag in huis
  • Bestellen en betalen via bol.com
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis

Vaak samen gekocht

  • Waar wil je dit mee vergelijken? Je kan in totaal vijf artikelen kiezen. Er is nog plaats voor andere artikelen. ander artikel.