All Marketers are Liars The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--and Why Authenticity Is the Best Marketing of All

All Marketers are Liars
Auteur: Seth Godin
  • Engels
  • Paperback
  • 9781591845331
  • Druk: 1
  • april 2012
  • 240 pagina's
Alle productspecificaties

Seth Godin

""" Seth Godin is bekend van o.a.
Purple Cow en

Permission Marketing.

Seth Godin
is schrijver.Seth Godin is de auteur van de internationale bestsellers Purple Cow, De Dip, Permission Marketing en All Marketers Are Liars en andere titels. Hij was de oprichter en directeur van Yoyodyne - een vooruitstrevend interactief direct marketing-bedrijf. Dit bedrijf gebruikt wedstrijden, online games en schat zoek wedstrijden voor bedrijven om zo klanten te koppelen. Al na een jaar investeerde het durfkapitaal bedrijf Flatiron 4 miljoen dollar in het bedrijf voor 20% van de aandelen. In dat jaar wisten ze meer dan 1 miljoen bezoekers te hebben op hun website en werkte ze voor bedrijven als Microsoft, Procter & Gamble en Sony Music. Drie jaar na de start verkocht hij zijn bedrijf aan Yahoo! Voor 30 miljoen dollar en werd de vicepresident van Yahoo’s direct marketing team waar hij tot 2000 bleef zitten.

Hij is een van de meest populaire business bloggers ter wereld. Business Week noemde hem """"the Ultimate Entrepreneur for the Information Age"""".
Andere die naar Seth Godin zochten, zochten ook naar Malcolm Gladwell, Hugh MacLeod, Simon Sinek en Jessica Hagy
"""

Samenvatting

Seth Godin’s three essential questions for every marketer:
?What’s your story?”
?Will the people who need to hear this story believe it?”
?Is it true?”
All marketers tell stories. And if they do it right, we believe them. We believe that wine tastes better in a $20 glass than a $1 glass. We believe that an $80,000 Porsche is vastly superior to a $36,000 Volkswagen that’s virtually the same car. We believe that $125 sneakers make our feet feel better?and look cooler?than a $25 brand. And believing it makes it true.

As Seth Godin showed in this controversial book, great marketers don’t talk about features or even benefits. Instead, they tell a story?a story we want to believe, whether it’s factual or not. In a world where most people have an infinite number of choices and no time to make them, every organization is a marketer, and all marketing is about telling stories.

Marketers succeed when they tell us a story that fits our worldview, a story that we intuitively embrace and then share with our friends. Think of the Dyson vacuum cleaner, or Fiji water, or the iPod.

But beware: If your stories are inauthentic, you cross the line from fib to fraud. Marketers fail when they are selfish and scurrilous, when they abuse the tools of their trade and make the world worse. That’s a lesson learned the hard way by telemarketers, cigarette companies, and sleazy politicians.

But for the rest of us, it’s time to embrace the power of the story. As Godin writes, ?Stories make it easier to understand the world. Stories are the only way we know to spread an idea. Marketers didn’t invent storytelling. They just perfected it.”

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Engels
Bindwijze
Paperback
Druk
1
Verschijningsdatum
april 2012
Aantal pagina's
240 pagina's
Aanbevolen leeftijd
18 jaar
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur(s)
Seth Godin

Vertaling

Originele Titel
All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World

EAN

EAN
9781591845331

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Gewicht
177 g
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
130 mm
Verpakking hoogte
27 mm
Verpakking lengte
177 mm

Je vindt dit artikel in

Taal
Engels
Boek, ebook of luisterboek?
Boek

Reviews

3 reviews
3,3
van de 5
0
1
2
0
0
  • Make up great stories
    • Toegankelijk
    • Heldere uitleg
    • herhaling voor mensen met achtergrond in marketing

    All Marketers Are Liars
    Seth Godin
    Penguin Group Publisher (2005, USA)
    ISBN 1-59184-100-3

    Toen ik begon aan dit boek was dat vanwege de titel. Ik had ergens gelezen dat een boek voor ongeveer 50% uit de titel bestaat en deze titel maakte me erg nieuwsgierig. Misschien dat dat dan weer iets te maken heeft met dat marketing een deel uitmaakt van mijn studie en dus mijn vakgebied.
    Het boek is geschreven door Seth Godin. Deze man heeft meerdere boeken geschreven over marketing en heeft heel duidelijk een eigen mening over deze branche. Dat lees je ook terug in dit boek. Ik kan na het lezen van dit boek (en het vergelijken van wat hij zegt met wat ik op school leer) wel zeggen dat deze man echt wel weet waar hij het over heeft. Dit boek gaat over Storytelling, de manier van marketing nadat mensen de televisiecommercials zijn gaan negeren.
    In het begin vond ik dit boek zelf een beetje misleidend. Wanneer je de titel leest, denk je dat meneer Godin je uit gaat leggen waarom marketeers leugenaars zijn. Dit is echter niet het geval. Al op een van de eerste pagina’s wordt je verteld dat niet de marketeers leugenaars zijn, maar de consumenten. Dan voel je je misleid. Maar het grappige is dat meneer Godin net zo’n voorbeeld over misleiden gebruikt in zijn boek en dat dat niet goed overkomt op de consumenten. Heeft hij daar dan over na gedacht? Ik weet het niet..
    In het boek legt meneer Godin in vijf stappen uit hoe het storytelling werkt. Nu klinkt het meer als een lesboek, maar dat is het zeker niet. Je hoeft geen verstand van marketing te hebben om dit boek te begrijpen. Naast dat het in goed begrijpbaar Engels geschreven is, wordt er (volgens mij) nauwelijks gebruik gemaakt van vakjargon. Daarnaast wordt er gebruik gemaakt van een heleboel voorbeelden waar je goed de theorie in kunt herkennen. Een leuk voorbeeld dat hij gebruikte ging over de kandidaten bij de presidentsverkiezingen in Amerika. Er zijn twee kandidaten en iedereen ziet en hoort hetzelfde. Toch stemt de ene helft op de ene kandidaat en de andere helft op de ander. Heeft een helft van de mensen het dan fout? Nee, ze trekken hun eigen conclusies bij wat ze zien en horen. Daarom kun je ook niet voor iedereen tegelijk een marketingcampagne maken met dezelfde boodschap. Mensen trekken allemaal hun eigen conclusies bij jouw verhaal.
    De vele voorbeelden waren voor mij wel té veel. Dit komt waarschijnlijk omdat storytelling voor mij geen nieuw en onbekend begrip is. Het eerste hoofdstuk vond ik erg interessant omdat er ook leuke voorbeelden in staan die nog eens laten zien dat je als consument eigenlijk niet echt de baas bent over het feit of je iets koopt of niet. Een voorbeeld hiervoor dat hij gebruikt gaat ook over biologische shampoo. Waarom niet gewone shampoo? Omdat de biologische versie nog beter is voor je haar en je hoofd? En omdat biologisch misschien betekent dat de producenten een beter leven hebben? Natuurlijk niet. De producenten weten het verhaal zo te vertellen dat jij het gelooft en daarom het product koopt. Naarmate de vijf stappen over storytelling uitgelicht werden, begon het voor mij minder interessant te worden. Dit heeft ook te maken met het feit dat theorie meerdere keren verteld wordt en er zijn ook genoeg voorbeelden om deze theorie toe te lichten. Dit lijkt me enorm handig als je niet zoveel voorkennis hebt over marketing, maar dit heb ik wel en daarom was het best wat herhaling.

  • niet vernieuwend, maar wel aardig.

    Geschreven bij All Marketers Are Liars

    Seth Godin vertelt in zijn nieuwe boek, "all marketers are liars".niets dat een marketing professional of student niet al lang weet. Zelfs de meeste consumenten zijn zich bewust van de ideen die hij als zijnde openbaringen in zijn thesis uitzet. Maar goed, zolang je geen vernieuwende ideen verwacht is het een aardig geschreven boek met leuke, zij het enkel amerikaanse, cases om het verhaal wat kleur te geven.

  • Goed!
    • Toegankelijk
    • Praktisch

    Ik ben zeer tevreden over dit boek. Wat ik vooral goed vind: toegankelijk, praktisch

6 89
Op voorraad
Select
Voor 23:59 uur besteld, dinsdag in huis
Verkoop door bol.com
  • Gratis verzending door bol.com vanaf 20 euro
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Dag en nacht klantenservice

Alle bindwijzen en edities (4)

  • 8,59
    Direct beschikbaar
  • 6,89
    Op voorraad. Voor 23:59 uur besteld, dinsdag in huis Tooltip
  • 49,05
    1 - 2 weken Tooltip
  • 33,39
    1 - 2 weken Tooltip

Vaak samen gekocht

  • Waar wil je dit mee vergelijken? Je kan in totaal vijf artikelen kiezen. Er is nog plaats voor andere artikelen. ander artikel.