Basisboek neuromarketing
Basisboek neuromarketing

Uitgever: Coutinho

  • Nederlands
  • Paperback
  • 9789046905180
  • Druk: 1
  • mei 2016
Alle productspecificaties

Samenvatting

Veel mensen denken bij neuromarketing aan het ongemerkt beïnvloeden van de consument door het brein de boodschap als het ware 'in te fluisteren'. Maar neuromarketing is meer dan dat. Neuromarketing biedt inzicht in zowel het bewuste als onbewuste proces in de mens. Door neuro- onderzoek in te zetten kunnen marketing- en communicatieprofessionals consumentengedrag beter begrijpen, effectiever communiceren en succesvoller innovaties vermarkten. Basisboek neuromarketing geeft een kritische en wetenschappelijk onderbouwde inleiding in dit jonge onderzoeksgebied. Het model De complementaire cirkel van marktonderzoek helpt studenten en professionals om neuro-onderzoek in het bredere geheel van onderzoeksmethodes te plaatsen. Er wordt beschreven wat neuromarketing is en waarom en wanneer het ingezet kan worden. De werking van neuro-onderzoek wordt uitgelegd: hoe werkt het zenuwstelsel, welke onderzoekstechnieken zijn er en hoe kun je nagaan of deze technieken betrouwbaar, valide en ethisch verantwoord zijn? Ook een reeks van toepassingsmogelijkheden in marketing en communicatie komen middels diverse praktijkvoorbeelden aan bod. Voor docenten zijn er op aanvraag PowerPoints en links naar aanvullend materiaal (o.a. filmpjes) bij het boek beschikbaar. Basisboek neuromarketing is geschikt voor studenten aan marketing- en communicatieopleidingen in het hoger onderwijs en kan ingezet worden voor vakken zoals marktonderzoek, marketingcommunicatie en consumentengedrag. Eveline van Zeeland studeerde Psychologie en Algemene Economie, doceerde aan diverse opleidingen en was HRM-adviseur. Ze werkt als docent en onderzoeker aan Fontys Hogeschool Marketing Management en promoveert op onderzoek naar neuro-onderzoek in een B2B context.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Druk
1
Verschijningsdatum
mei 2016
Afmetingen
Afmeting: 23,9 x 17 x 1,4 cm
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Uitgever
Coutinho

EAN

EAN
9789046905180

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Gewicht
522 g
Studieboek
Nee
Verpakking breedte
170 mm
Verpakking hoogte
14 mm
Verpakking lengte
239 mm

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek

Reviews

2 reviews
5,0
van de 5
2
0
0
0
0
  • Fantastisch boek

    Boek met waarde! De auteur brengt neurotechnieken/ neuromarketing in het juiste (kritische) perspectief.
    Na het lezen van het boek ben je op de hoogte van de laatste ontwikkelingen. Een absolute mustread!

  • 'Must' voor marketeers
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Rijk geillustreerd
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Uitstekend leesbaar en goed onderbouwd boek, waarin het begrip neuromarketing in inzichtelijke en goede context wordt geplaatst. De schrijfster verheldert het begrip, de toepassing en de rol van het geheugen en de emotie. Er is veel aandacht gewijd aan de werking van ons zenuwstelsel. Boek geeft overzicht van de diverse neuro-onderzoekstechnieken en evaluaties daarvan. Natuurlijk is er ruime aandacht voor de toepassing in marketing en communicatieprocessen. Kortom: verhelderend en een ‘must’ voor marketeers.

Je keuze: Paperback
Editie: 1
36 -
Op voorraad
Select
Voor 23:59 besteld, morgen in huis
Verkoop door bol.com
  • Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door bol.com
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Dag en nacht klantenservice

Bezorgopties

  • Vandaag nog in huis (bestel doordeweeks voor 13:30, bezorging tussen 18:00 en 22:00)
  • Doordeweeks ook ’s avonds in huis
  • Ook zondag in huis (bestel voor za 23:59)

Vaak samen gekocht

  • Waar wil je dit mee vergelijken? Je kan in totaal vijf artikelen kiezen. Er is nog plaats voor andere artikelen. ander artikel.