Basisboek online marketing van strategie tot conversie

Al diverse boeken gebruikt bij doceren van online marketing (of digital marketing zoals wij het hier noemen). Veel eerdere boeken waren alleen strategisch of juist te tactisch / instrumenteel (enorme uitwijding hoe SEO-code kan worden gemaakt, zonder de context heeft een student dat weinig aan). In dit boek worden zowel strategie als uitvoering behandeld. Het beslaat (bijna) alle deelgebieden van online marketing, en brengt tegelijkertijd de samenhang van het gehele marketingproces in kaart.

Dit is voor mij het eerste boek waarmee ik studenten de basics van online marketing kan leren. En met voldoende diepgang op specifieke onderwerpen. Aan de hand van veel praktijkvoorbeelden wordt de theorie simpel vertaald naar de praktijk. Ook prettig dat er toetsvragen en meer beschikbaar zijn. De bijbehorende website is nog niet compleet, maar dat zal (gezien de reputatie van de uitgever) vast snel op orde komen.

Ik werk al ruim 5 jaar als online Marketeer (met name Search/Display) en ben dus behoorlijk ervaren (al zeg ik het zelf :-)). Heb toch het boek gekocht en superveel geleerd over alle andere aspecten van online marketing. Hier kan ik gemakkelijker verbreden (wat ik graag wil). Daarnaast ga ik het boek zeker aanraden bij mijn collega marketeers om hen ook te helpen online sneller in de vingers te krijgen.

Wat jammer dat omslag van het boek ‘Basisboek Online Marketing’ rommelig oogt, maar het boek niet lezen zou een gemiste kans zijn want het (basis)boek is erg compleet en deskundig geschreven.

Het is actueel, beschrijft alle gangbare online methodieken en heeft een heldere structuur. Het gebruik van plaatjes en theorie is goed gedoseerd, de teksten in vlot Nederlands geschreven, wat het boek lekker leesbaar maakt.

De grote plus is dat de twee makers ook 23 andere experts gevraagd hebben bijdragen te schrijven voor hun specifiek vakgebied.

De schrijvers gebruiken bekende - en minder bekende wetenschappelijke theorieën en modellen, leggen heldere verbanden met ‘oude marketing’.
Een echt basisboek dat het hele traject van strategie tot en met conversie beschrijft, compleet omdat het spectrum van eigen bedrijfsproces tot en met de klant bestrijkt.

Aan het begin van elk hoofdstuk wordt opgesomd wat in het hoofdstuk behandeld wordt en wat de leerpunten zijn. Aan het einde van het hoofdstuk staan een aantal vragen en opdrachten. Dat maakt het boek tot een goed en bruikbaar studieboek.

Is er dan niets op aan te merken behalve de omslag?
Ja wel; het boek had zeker wat meer opsommingen en meer lege regels kunnen gebruiken. Dat had de leesbaarheid verder verhoogd.

Toch is dat geen reden om het boek te laten liggen. Marjolein Visser en Berend Sikkenga zijn er juist in geslaagd een compleet en actueel basis studieboek te maken over het boeiende vak online marketing.

Een aanraders voor ‘marketeers in spe’; voor HBO-studenten en deelnemers aan marketingopleidingen.

Het studieboek voor mijn opleiding (commerciële economie, crm) is erg duidelijk omschreven en prettig om uit te studeren. De hoofdstukken zijn niet erg lang zodat het overzichtelijk is. Bovendien worden er heldere voorbeelden gebruikt om termen te verduidelijken.

Het boek is niet van het type dat je in één keer uitleest. Daar is het wat te dik voor. Het is een HBO-studieboek dat aan de ene kant de theorie uitlegt en aan de andere kant aan de hand van veel voorbeelden beschrijft hoe je het aanpakt. Het behandelt online marketing in de breedte: niet alleen online marketingcommunicatie, maar ook market sensing, productrealisatie, crm en orderafhandeling. Een logische opbouw, die de samenhang goed laat zien. Voor mij maakte het de verschillende aspecten van online marketing, zoals crowdsourcing en webcare, veel beter plaatsbaar in het grote geheel. Het boek is redelijk tijdloos, als je al heel erg goed thuis bent in online marketing en op zoek bent naar de laatste trends, dan is dit boek waarschijnlijk minder goed geschikt. Maar het is een uitstekend basiswerk voor de generieke marketeer en het lijkt mij een prima leerboek voor studenten.

Heel recente zaken, zoals de cookiewetgeving, staan er niet in, maar die kun je vinden op een aparte website.

Dit boek moet ik leren voor mijn HBO opleiding. Ik heb een paar hoofdstukken gelezen en ik vindt het een interessant boek. Het is duidelijk geschreven en er staan veel foto's en voorbeelden bij. Het is wel dik, maar minder saai dan onze andere studieboeken. Op de website staan videos die ook helpen. Onze docent is niet zo geweldig. Vooral die met Froukje de Both laten op een leuke manier zien waar het over gaat. Het werd ook snel opgestuurd.

Als een van de weinig of zelfs enige in zijn soort die de impact van online marketing op de algehele organisatie laat zien. Een fantastisch boek om te snappen wat de impact is van de vele beslissingen die je ogenschijnlijk los van elkaar neemt, maar toch van invloed zijn ope elkaar. Een must have voor de ondenemende (startende) online marketeer. De makkelijke opbouw en de manier waarop het aanhaakt bij de meer "gangbare" marketing en bekende "business" vraagstukken, maakt het leesbaar en nuttig voor iedereen die geïnteresseerd is in online.

De titel van het boek dekt niet de volledige lading. Naast de vele facetten van online marketing wordt er uitvoerig stilgestaan bij de basisbeginselen van elke organisatie: bedrijfsplannen, strategie en doelstelling. Uiteraard met een blik vanuit online markting, maar toch. Zelfs de inrichting van de organisatie, met zijn de vele online marketing rollen, wordt niet vergeten.

Het boek is dan ook veel meer een marketing boek waarin de basisprincipes worden uiteengezet hoe een volledige marketingstrategie kan worden opgesteld, inclusief uitwerking van de bijbehorende activiteiten. Ik kan mij zo voorstellen dat dit prima werkt voor de grote(re) organisatie. De MKB-ondernemer mist misschien pragmatische en praktische voorbeelden op hun niveau. Dit biedt een kans voor een volgende editie.

Tenslotte is de opbouw van het boek helder en overzichtelijk. Met aan het eind van elk hoofdstuk interessante cases en vraagstukken uit de praktijk. De kwaliteit van de gebruikte plaatjes is helaas niet altijd even sterk en het ontwerp van de kaft vind ik persoonlijk erg goedkoop overkomen en niet stroken met de inhoud van het boek.

Voor de beginnende marketeer en student een aanrader om de basisprincipes overzichtelijk en compleet gepresenteerd te krijgen.

Dit boek moet ik leren voor mijn HBO opleiding. Ik heb een paar hoofdstukken gelezen en ik vindt het een interessant boek. Het is duidelijk geschreven en er staan veel afbeeldingen bij. Het leest prettiger dan veel andere studieboeken. Op de website staan videos die ook helpen. Onze docent is niet zo geweldig. Vooral die met Froukje de Bot laten op een leuke manier zien waar het over gaat. Het werd ook lekker snel opgestuurd.

In het land der blinden is de eenoog koning. Toch verdient dit boek meer dan de titel 'een van de eerste complete Nederlandstalige boeken over online / digital marketing'.

Het is een uitgebreid boek met een handige structuur (vermits je paragraaf 1.5 leest ;-). Breed en voor de meeste marketeers en studenten diep genoeg. Een aanrader dus.

Natuurlijk kan je je afvragen of een boek met dit onderwerp wel een gedrukt boek moet zijn ... en hoe te voorkomen dat het boek binnen 3 jaar is verouderd?

Hoe dan ook: voor nu is het gewoon een goed boek!