Basisboek online marketing van strategie tot conversie

Afbeeldingen

Inkijkexemplaar

Artikel vergelijken

  • Nederlands
  • Hardcover
  • 9789001887148
  • 19 maart 2018
  • 340 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

- Doorloopt het hele marketingproces;
- geschreven door meer dan 30 vakspecialisten;
- standaardwerk voor het vakgebied

Basisboek online marketing behandelt het volledige marketingproces. Niet alleen de theorie achter online marketing komt aan bod, maar ook de technieken en media. Basisboek Online Marketing introduceert eerst het kernprocesmodel en belicht vervolgens de strategische aspecten van online marketing, waarbij dieper wordt ingegaan op online consumentengedrag. Hierna komen alle relevante aspecten van websites aan bod: het ontwerpen van effectieve sites, de site als distributie- of communicatiekanaal en de site als onderdeel van het product. Sinds het verschijnen van de eerste druk is het boek uitgegroeid tot standaardwerk voor het vakgebied. Er is ook een identieke Engelstalige versie met internationale voorbeelden en cases.

In de derde editie van Basisboek online marketing zijn mobiele marketing en socialmediamarketing geïntegreerd met de andere vormen van digitale marketing. Omdat het opbouwen van een goede merkreputatie een steeds grotere rol binnen digitale marketing speelt is er een apart hoofdstuk aan online branding gewijd. Ook zijn alle ontwikkelingen op het gebied van online marketingcommunicatie opgenomen. Tot slot is het hoofdstuk over market-sensing vergaand aangepast.

Basisboek online marketing wordt gebruikt door meer dan driekwart van de studenten van commerciële opleidingen als Commerciële Economie, Communicatie, Small Business & Retail Management en NIMA-opleidingen.

In de derde editie van Basisboek online marketing zijn mobiele marketing en socialmediamarketing geïntegreerd met de andere vormen van digitale marketing. Omdat het opbouwen van een goede merkreputatie een steeds grotere rol binnen digitale marketing speelt is er een apart hoofdstuk aan online branding gewijd. Ook zijn alle ontwikkelingen op het gebied van online marketingcommunicatie opgenomen. Tot slot is het hoofdstuk over market-sensing vergaand aangepast.

Basisboek online marketing wordt gebruikt door meer dan driekwart van de studenten van commerciële opleidingen als Commerciële Economie, Communicatie, Small Business & Retail Management en NIMA-opleidingen.

Over de auteurs
Berend Sikkenga (Senior Marketing Professional) is een digital manager met ruim vijftien jaar ervaring aan zowel bureau- als klantzijde, bij onder meer Essent en Booleanpark. Als Manager Digital Services & Communications bij Ziggo was verantwoordelijk voor alle klantenservice en -communicatie via digitale, sociale, e-mail- en printkanalen. Momenteel is hij als Director E-commerce & Grocery bij LEGO verantwoordelijk voor sales en omnichannel in de Benelux. Hij verzorgt daarnaast trainingen en gastcolleges.

Marjolein Visser (Register Marketeer) werkt als adviseur en interim-manager aan innovatie van businessmodellen en het optimaliseren van de ROI van marketing. Ze is oprichter van TourWise, online marketingoplossingen voor toerisme en recreatie, en managing consultant van marketingadviesbureau MarketWise. Daarnaast verzorgt ze trainingen en is ze betrokken bij verschillende master- en hbo-opleidingen.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
nl
Bindwijze
Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum
19 maart 2018
Aantal pagina's
340
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur
Marjolein Visser
Tweede Auteur
Berend Sikkenga
Hoofdredacteur
Marjolein Visser
Tweede Redacteur
Berend Sikkenga
Hoofduitgeverij
Noordhoff Uitgevers B.V.

Vertaling

Originele titel
Basisboek Online Marketing

Overige kenmerken

Editie
3
Product breedte
180 mm
Product hoogte
33 mm
Product lengte
248 mm
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
180 mm
Verpakking hoogte
33 mm
Verpakking lengte
248 mm
Verpakkingsgewicht
1343 g

EAN

EAN
9789001887148

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Beschikbaarheid
Leverbaar
Studieboek of algemeen
Studieboeken

Reviews

Gemiddelde van 11 reviews
3
3
0
3
2
  • Geen online marketing anno nu

    Negatieve punten

    • Onoverzichtelijk
    • Achterhaald
    • Niet volledig

    Deel 1 deed in het onderwijs zijn dienst en was in de basis achter elkaar gezet. Nu het vak serieus is geworden is de behoefte anders van studenten en profs, dit deel stelt teleur en laat veel gaten achter in noodzakelijk kennis zoals online marketing er nu voor staat in de praktijk.

    Vond je dit een nuttige review?
    24
    2
  • Niet meer relevant door veroudering

    Positieve punten

    • Toegankelijk

    Negatieve punten

    • Eenzijdig
    • Achterhaald

    Als platte introductie leuk, maar een verouderd boek omdat op middel niveau de regels (zoekmachine, social media, content algoritmen enzovoort) flink zijn veranderd.

    Vond je dit een nuttige review?
    17
    0
  • Achterhaald in basis

    Negatieve punten

    • Achterhaald
    • Niet volledig

    Het basis boek lijkt in veel aspecten te zijn achterhaald door de ontwikkelingen, en ik begrijp dat een aantal zakenin het boek ook niet meer relevant zijn bij online marketing.

    Vond je dit een nuttige review?
    19
    3
  • onpraktisch oud

    Positieve punten

    • Toegankelijk

    Negatieve punten

    • Eenzijdig
    • Achterhaald
    • Moeilijk leesbaar

    Voor studenten was het even verplicht met in de praktijk zoals mijn stage en afstuderen een onbruikbaar boek door zijn niet relevante opbouw en plan structuren. Ik ben er op gewezen dat veel is verouderd en je eigenlijk al het praktische opnieuw moet leren. Ik had er weinig aan.

    Vond je dit een nuttige review?
    7
    0
  • Weer achterhaalde versie

    Negatieve punten

    • Achterhaald
    • Niet volledig

    Toch opnieuw een versie die erg veel achter de feiten aanloopt en verouderd op de markt is gebracht.
    Daarbij wel erg veel input van nog nauwelijks bewezen online experts, en te weinig bijdragen van ervaren marketeers die actueel online marketing succesvol hebben ingezet (het moet een leerboek zijn). De veroudering tijdens de nu snelle ontwikkelingen was een reden om heb niet meer in te zetten. En de schamele online community brengt daar geen meerwaarde aan bij.

    Vond je dit een nuttige review?
    9
    4
  • Prima basisboek over online marketing

    Positieve punten

    • Volledig
    • theorie
    • stevige basis

    Negatieve punten

    • Achterhaald

    Het boek bespreekt het volledige spectrum van online marketing waarbij zelfs de inzet van games en mobiel als content-drager wordt meegenomen. Natuurlijk is de vorm van een 'boek' voortdurend onderhevig aan slijtage en raken cases snel verouderd, maar de theorie en modellen achter keuzes binnen het online marketing spectrum blijven gelden. Het boek is samengesteld uit de input van een groot aantal experts die vaak nog steeds binnen hun expertise werkzaam is.

    Vond je dit een nuttige review?
    4
    7
  • Nuttig maar duur.

    Positieve punten

    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Volledig

    Negatieve punten

    • Te theoretisch
    • prijzig
    • zwaar

    Ik heb het boek nodig voor school, dus moest het aanschaffen.
    het boek is, helemaal voor een student, aan de prijzige kant.

    verder is het boek zelf prettig in gebruik en van goede kwaliteit.

    Vond je dit een nuttige review?
    1
    4
  • Actueel in een snel veranderende omgeving

    Positieve punten

    • Praktisch toepasbaar
    • Volledig

    Actueel in een snel veranderende omgeving, de auteurs updaten de content bij iedere druk. Inclusief de cases.

    Vond je dit een nuttige review?
    2
    8
  • Compleet boek

    Positieve punten

    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Volledig

    Actueel en compleet boek. het geheel vernieuwde boek heeft actuele voorbeelden en gaat mee in de snel veranderende wereld van online marketing.

    Duidelijk een aanrader voor een ieder in online marketing!

    Vond je dit een nuttige review?
    3
    10
  • Een prettig leesbaar, compleet boek

    Positieve punten

    • Overzichtelijk
    • Volledig
    • prettig leesbaar

    Negatieve punten

    • duurt wel even voor je het uit hebt

    Dit is echt een studieboek. Veel informatie, maar prettig leesbaar. Het lijkt me erg compleet qua onderwerpen en er staan veel voorbeelden in. Het is handig als je iets van marketing weet, voordat je aan dit boek begint. Dit is een goed boek als je wilt weten waar online marketingmensen zich mee bezig (zouden kunnen) houden en voor bijvoorbeeld communicatiespecialisten die zich nog niet zo erg in digitale marketing hebben verdiept. Voor online marketing specialisten is het waarschijnlijk niet technisch genoeg.

    Vond je dit een nuttige review?
    2
    9

Prijsinformatie en bestellen

De prijs van dit product is 44 euro en 95 cent.
Uiterlijk 3 juni in huis
  • Bestellen en betalen via bol
  • Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door De Tweede Kans Boeken
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Wettelijke garantie via De Tweede Kans Boeken

Alle bindwijzen en edities (5)

  • 77,50
    Op voorraad. Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis Tooltip
  • 77,50
    Op voorraad. Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis Tooltip
  • 44,95
    Uiterlijk 3 juni in huis Tooltip
  • 29,95
    Uiterlijk 3 juni in huis Tooltip
  • 18,99
    Op voorraad. Voor 15:00 uur besteld, vrijdag in huis Tooltip

Vaak samen gekocht