Creatief schrijven voor copywriters

Zelden zoveel geglimlachd bij een studieboek. Ik heb nog veel te leren!

Echt, zonde van je geld. Het boek was voor mij een regelrechte teleurstelling. Ondanks de hype en de positieve recensies, vond ik de inhoud niets meer dan zelfverheerlijking van de auteur. In plaats van diepgang of nieuwe inzichten, leek het meer op een geprinte versie van een matige blogpost, compleet met zelfverheerlijking op bijna elke pagina. 'Auteur: Roy Ishak' Niet de moeite of het geld waard, als je het mij vraagt.

...en 5 dikke sterren. Dat zit zo: Voordat ik het boek las, zou ik schrijven: "Bij een tekst met veel saaie woorden ebt de aandacht van de lezer weg." Toen ik het las, zag ik op blz. 117: "...Want het vervangen van gaapwoorden maakt vaak al het verschil tussen een zin die de oogleden zwaarder maakt en een zin die mensen lezen zonder te knipperen." Beeldend, creatief, briljant. "Dat wil ik ook", denk ik steeds. Bijna bij elke pagina en het boek is nog lekker dik ook. Mijn teksten scan ik voortaan op gaapwoorden en ik fix ze subiet. Wat een winst, deze ene pagina al. En ik kan je verzekeren: dit boek barst uit z'n voegen van plezier en profijt. Een pareltje!

Roy Ishak beschouw ik als de beste copywriter van Nederland. Een titel die ik niet zomaar vergeef. Ik ken simpelweg geen vakgenoot die zó hard werkt, zichzelf zó in de materie verdiept, en keer op keer met een tekst komt die zó z'n doel treft. (Overigens ben ik niet de enige die dit vindt.) Eigenlijk zou ik 'm moeten verfoeien, als elke zichzelf respecterende concurrent. Helaas ken ik Roy persoonlijk. Daarom kan ik niet eens doen alsof hij een eikel is; hij is zelfs bijzonder aardig. En ook nog eens oneindig gul als het gaat om het delen van zijn kunde. Ik schaam me er dan ook niet voor: de afgelopen jaren heb ik dankbaar geleend uit zijn kennisbibliotheek. Met name via zijn cursussen. Van geen ander heb ik meer over mijn eigen vak geleerd, dan van Roy. En nu heeft hij dit boek geschreven. Ik heb het gelezen. En werkelijk: het is alsof Google z’n algoritme openbaar maakt. Niet alleen laat hij zijn resultaten zien en waarom die werken, maar ook hoe hij daartoe gekomen is. Zodat je het zelf kan. Ja, nu kan iederéén wel beste copywriter van Nederland worden...

Het boek is voor beginnende schrijvers een ideaal vertrekpunt om stapsgewijs creatieve teksten te leren schrijven. Voor gevorderde schrijvers is het goed om te lezen wat de geheimen zijn van Roy’s succesvolle aanpak. Het inspireert en moedigt aan om het beste van jezelf te laten zien. Omdat Roy zich kwetsbaar opstelt in het boek krijg je nergens het gevoel dat je eigen kwaliteiten tekortschieten. Je wordt juist gestimuleerd om net als Roy creatief naar iedere (commerciële) boodschap te kijken. Een echte aanrader!

Magisch. Megalomaan. Magnifiek. Roy Ishak is de Messi van de copywriters van de Lage Landen. Zijn boek ‘Creatief Schrijven’ is het meest doeltreffende boek over copywriting dat ik ooit heb gelezen. Hoe schrijf je een creatieve tekst? Dat is de belangrijkste vraag die dit boekt stelt en beantwoordt. Ik schrijf zelf al ongeveer 20 jaar creatieve teksten met een commercieel doel, nooit heb ik mij afgevraagd hoe een creatieve tekst tot stand komt. Het leek mij een onbeantwoordbare vraag. Gek, toch? Ik “hoop” altijd maar dat de creativiteit “komt” en soms lijk ik op de hoofdrolspeler van een stuk van Samuel Beckett. ‘Creatief Schrijven’ is een doe-boek en staat barstensvol praktische tips om aan de de slag te gaan. Een gortdroge tekst omtoveren tot een fonkelend tekstjuweeltje? Dokter Roy geeft je de geestelijke Viagra om in actie te komen. De auteur neemt de lezer bij de hand. Fluistert toe dat hij ook heus wel foutjes maakt. Maar zet vooral aan tot actie door de geheimen van zijn creatieve schrijfproces prijs te geven. Voor mij persoonlijk is de belangrijkste tip hoe je een gortdroog stuk transformeert tot een stuk waar de creativiteit vanaf spat. Zo geeft hij maar liefst 57 originele invalshoeken en 8 woordenlijsten. En zijn voorbeelden gaan niet over sexy onderwerpen, maar over de sufste onderwerpen die je als tekstschrijver tegenkomt. Denk: aanstekers, verzekeringen en zelfs papierversnipperaars komen voorbij. Roy laat deze onderwerpen rocken. Echt. Het onderwerp is creatief schrijven en bijvoorbeeld niet overtuigend schrijven. Weet dat. Veel copywriters vinden creatief schrijven een hele kluif. En ja, ook na lezing van dit boek wordt creatief schrijven geen peulenschil. Je zult het zelf moeten doen, daar verandert dit boek niks aan. Maar het maakt het schrijfproces wel aangenamer en makkelijker. Correctierondes, nare opdrachtgevers, akelige kantoorruimtes, deadlines, suffe onderwerpen, Roy tackelt al jouw mogelijke mogelijke excuses, dribbelt langs uitstelgedrag en inspireert tot het maken van scorende teksten. GOAL!