De ware aard van de marketeer waarom niet alleen de sterkste merken overwinnen

Auteur: Geert Stox
Schrijf een review
De ware aard van de marketeer

Uitgever: Scriptum

Auteur: Geert Stox
  • Nederlands
  • Paperback
  • Introductie: 2009-10-01
  • Blz.: 192 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Het menselijk gedrag is hoofdzakelijk emotioneel terwijl de marketeer rationeel wil denken. Het klassieke marketingdenken is dus tegennatuurlijk. De marketeer raakt het noorden kwijt. Er is een muur van modellen en processen die de communicatie met de consument tegenhoudt ...;;;De klassieke marketeer denkt echter in rationele kaders.;;;Hoe beïnvloedt de natuur van de marketeer de marketing?;;;Hoe kan de marketeer opnieuw houvast creëren in marketing?;;;Hoe beïnvloeden de principes van natuurlijke selectie het marketingdenken?;;;Hoe onderscheiden natuurlijke en gedomesticeerde merken zich?;;;Kunnen merken gecontroleerd worden?;;;Overleven alleen de sterkste merken?;;;Hoe belangrijk zijn diversiteit, variatie en convergentie?;;;Is concurrentie goed of slecht?;;;Hoe omgaan met de toenemende marktcomplexiteit?;;;Een boek boordevol voorbeelden en cases. Het menselijk gedrag is hoofdzakelijk emotioneel terwijl de marketeer rationeel wil denken. Het klassieke marketingdenken is dus tegennatuurlijk. De marketeer raakt het noorden kwijt. Net zoals in de natuur geldt in business de wet van 'survival of the fittest'. De ware aard van de marketeer onderzoekt de onderliggende wetmatigheden en past ze toe op marketing en merkbeheer. Wat is de betekenis van mijn merk voor de consument? Hoe kan ik me differentiëren? Hoe moet mijn merk vooruitgaan? Wat met natuurlijk gegroeide en gedomesticeerde merken, hoe maak ik mijn aanbod aantrekkelijk in inhoud en vorm, hoe kan ik positief inspelen op de context, hoe moet ik mijn aanbod laten evolueren in open markt en in nichemarkten, hoe kan mijn aanbod de permanente strijd overleven? Doorheen het proces van de natuurlijke evolutie heeft het menselijk brein een aantal merkwaardigheden ontwikkeld die zowel voor de consument als voor de marketeer van toepassing zijn. Hoe kan hij zijn aanpak en zijn aanbod versterken in een B2B- en B2C-markt zodat hij de concurrentiestrijd zal overleven? Het boek biedt de marketeer en alle geïnteresseerden een eenvoudig en helder houvast om mensgericht business op te bouwen die op korte en lange termijn zijn vruchten afwerpt. Het begin van een vernieuwd marketingdenken.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
nl
Bindwijze
Paperback
Oorspronkelijke releasedatum
01 oktober 2009
Aantal pagina's
192
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur
Geert Stox
Hoofduitgeverij
Scriptum

Overige kenmerken

Editie
1
Extra groot lettertype
Nee
Gewicht
405 g
Product breedte
1 cm
Product hoogte
24 cm
Product lengte
17 cm
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
172 mm
Verpakking hoogte
14 mm
Verpakking lengte
241 mm

EAN

EAN
9789077432358

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Select-bezorgopties
Gratis verzending
Nog geen reviews

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

Bindwijze: Paperback
12 50
Alleen tweedehands
Goed
. Conditie: Goed. Editie: 1. Jaar: 2009. Taal: Nederlands.
Op voorraad
Voor 15:00 uur besteld, dinsdag in huis
  • Bestellen en betalen via bol.com
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren

Recent bezochte artikelen

 
Vergelijk artikelen