Digitale marketingstrategie Genomineerd voor de Marketing Literatuurprijs 2015.

Boek omdraaien
Digitale marketingstrategie
Auteur: Emile Lancee
  • Nederlands
  • Hardcover
  • 9789082126099
  • Druk: 2
  • september 2015
  • 755 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Deze uitgave is de 2e EDITIE!
''The Revolution Will Not Be Televised'' (1970) is zowel een gedicht als een song van Gil Scott-Heron. Hoewel Scott-Heron's tekst impliciet en expliciet verwijst naar destijds populaire televisieseries en advertentiecampagnes, heeft de boodschap niet zo gek veel met marketing te maken. De titel is namelijk een slogan van de Black Power beweging die in de jaren '60 in de Verenigde Staten sterk opkwam en verwijst naar het idee dat 'de zwarte revolutie' zich niet in de mainstream media zou afspelen. Toch heeft de titel vanuit marketingperspectief een bijna profetisch karakter. De revolutie in marketingland wordt immers niet op televisie uitgevochten, maar op de beeldschermen van miljarden computers, laptops, tablets, smartphones en smartwatches. Die revolutie veroorzaakt een steeds wijdere kloof tussen de actuele marketingrealiteit en de capaciteit van organisaties om die marketingrealiteit te onderkennen, te doorgronden en te bespelen.
Veel organisaties zullen dat wellicht ontkennen. Ze doen toch 'iets' met e-commerce en 'zitten op' Facebook?! Waarbij ze gemakshalve, uit onwetendheid of simpelweg vanwege schromelijke onderschatting, vergeten dat e-commerce een erfenis is uit de jaren '90 en dat we inmiddels bijna het tijdperk van sociale media, social commerce en mobiel kunnen uitzwaaien. Nieuwe virtuele werelden worden binnenkort door virtuele ontdekkingsreizigers in kaart gebracht en zullen snel door consumenten worden gekoloniseerd. Maar hoe het virtuele marketingcontinent er straks door een Oculus Rift of Hololens bril uit moet komen te zien, is een vraag die veel organisaties zelfs niet tijdens de vrijdagmiddagborrel durven stellen. De vraag hoe digitale marketing strategisch kan worden ingezet, is echter wel een bedrijfskritische. Daar liggen diverse factoren aan ten grondslag.
De belangrijkste zijn (1) de tsunami aan gegevensrivieren die allemaal uitmonden in de big data oceaan, (2) de adoptie van sociale media en de daaruit voortvloeiende macht van consumenten, (3) de groei van het aantal kanalen, zoals social, mobiel en virtueel, (4) de samenhangende dynamiek van de diverse marketingmixelementen en (5) demografische verschuivingen. Als je al die factoren in ogenschouw neemt, zal je duidelijk worden dat de digitale revolutie iedere dag voortraast en dat er, zoals bij elke revolutie, glorieuze winnaars en verguisde verliezers uit de rookdampen zullen opdoemen. Uiteraard zijn er ook mensen, ja, ook de nodige marketingprofessionals, die beweren dat het allemaal niet zo'n vaart zal lopen. De wereld heeft nooit stilgestaan en de meeste marketingtheorieën bewezen hun waarde keer op keer. Dat is helemaal waar, maar gaat voorbij aan de complexiteit, de ontwikkelsnelheid en de mate van verwevenheid van digitale marketingkeuzes. 'Stilstaan' is anno nu geen 'achteruitgang', maar met de rug tegen een muur aanleunen en wachten op het fatale schot van het executiepeloton. Pow! Dit betekent dat digitale ontwikkelingen 'center stage' moeten staan. Wie digitale marketing als mosterd op de frikandel beschouwt, komt niet alleen bedrogen, maar uiteindelijk berooid uit. Organisaties moeten erkennen dat digitale ontwikkelingen om fundamentele bijstellingen op marketinggebied vragen. Niet 'aan de ruwe rafelrandjes', maar in de kern.
In dit boek wordt, bij mijn weten voor het eerst, de bredere strategische digitale context besproken voor de meest relevante marketingonderwerpen. Daarmee sluit het aan op de definitie van digitale marketing-skills die in dit boek gebruikt wordt en is dit boek zowel interessant voor marketingstudenten van universiteiten en hogescholen als voor marketingprofessionals en executives. Het boek omvat vijf delen die de belangrijkste marketingonderwerpen afdekken. Elk deel is ingedeeld in hoofdstukken. Elk hoofdstuk start met een centrale vraag en eindigt met samenvattende highlights en (fijn!) opdrachten. De nadruk ligt in ieder hoofdstuk op de behandeling van een model en/of theorie met definities. Het digitale marketing-web framework vormt het uitgangspunt van dit boek en de volgende marketing-topics komen dan ook uitvoerig aan bod.
Deel 1: Digitaal consumentengedrag;
Deel 2: Digitale marketingstrategie;
Deel 3: De digitale marketingmix;
Deel 4: Digitale communicatie;
Deel 5: Digitaal klantmanagement.
In dit boek bezien we digitale marketing dus als volgt: Digitale marketing is het gebruik van digitale technologieën om multichannel marketingdoelen waaronder geïntegreerde, gerichte en meetbare communicatie te creëren, producten of diensten te introduceren of te verhandelen, content te creëren en consumentengedrag te volgen of consumenten te activeren in marketingfuncties met als doel het behouden van klanten en opbouwen van duurzame relaties.
Dat klinkt mogelijk breder dan je verwacht. Maar de marketingrevolutie heeft er onder andere voor gezorgd dat sociale netwerksites massaal worden ingezet als business tools. Bovendien zijn digitale marketingtechnieken aanjager van gepersonaliseerde marketing en 'customized' oplossingen. Eén van de grootste veranderingen is echter de het ontstaan van een virtuele dataoceaan die in principe de volledige wereld omvat. Alle informatierivieren - denk aan informatie over producten, diensten en merken, aan adviezen, reviews en blogs, maar ook aan alle sociale data - monden in deze peilloos diepe oceaan uit. En dus is het essentieel dat je ontdekt hoe je de juiste informatie kunt opduiken en inzetten voor strategische marketingdoeleinden. Op dit moment wordt ongeveer 80% van de marketingvraagstukken nog op basis van 'old school' marktonderzoek opgelost. In de (nabije!) toekomst bevissen innovatieve organisaties de big data oceaan zowel met gigantische sleepnetten als met individuele hengeltjes. Steeds meer beslissingen zullen worden gebaseerd op data en statistiek en steeds minder op basis van 'gut feelings' en 'best guesses'. In de nieuwe wereld zal kennis in veel gevallen zelfs al bestaan voordat de vraag ernaar op komt borrelen. En dus zijn analytische vaardigheden, technische skills, kennis over metrics en de vertaling van dit alles naar strategische marketingbeslissingen cruciaal. Word je een vaardig visser of heb je een 'king size' reddingsvestje nodig? Je ontdekt het in dit boek!

Lees de eerste pagina's

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Hardcover
Druk
2
Verschijningsdatum
september 2015
Afmetingen
Afmeting: 24,6 x 17,4 x 4,5 cm
Aantal pagina's
755 pagina's
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Auteur(s)
Emile Lancee

EAN

EAN
9789082126099

Overige kenmerken

Gewicht
1920 g
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
174 mm
Verpakking hoogte
45 mm
Verpakking lengte
246 mm

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Select-bezorgopties
Gratis verzending

Reviews

4,8
van de 5
8 reviews
6
2
0
0
0
  • Prima Boek

    Goed boek met veel relevante informatie voor een marketeer die graag bij de tijd blijft maar ook voorbereid wil zijn op de toekomst!

  • Makkelijk te lezen, maar had compacter gekund
    • Praktisch toepasbaar
    • spellingsfouten

    Het is een prima boek om te lezen. Goed om een beeld te krijgen hoe marketing in de digitale wereld toegepast kan worden. Het is makkelijk geschreven en heeft veel voorbeelden. Soms wel iets te veel voorbeelden waardoor de tekst soms langdradig wordt. Maar vooralsnog wel een prettig boek om in de hand te hebben.

  • Zeer uitgebreid met moderne casus.
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Volledig
    • zal ook weer verouderen...

    Een verouderd boek over eCommerce is waardeloos. Dit boek is up to date, leesbaar en bevat voorbeelden uit de grootste ondernemingen. Ook een prettig naslagwerk.

  • Lekker leesvoer. Aanrader!
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig

    Geschreven bij Digitale marketingstrategie

    Nog nooit eerder las ik een studieboek met zoveel plezier. Het boek is tegelijkertijd enorm leerzaam en en heerlijk gemakkelijk om te lezen. Zonder dat je het gevoel hebt ijverig aan het studeren te zijn, ontdek je de nieuwste inzichten en meest bruikbare marketingmodellen van dit moment. Een aanrader!

  • Perfect
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Rijk geillustreerd
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Digitale marketingstrategie

    Sluit perfect op een vak die ik binnen mijn opleiding volg. Los daarvan leest het ook heerlijk.

  • TOP BOEK
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Rijk geillustreerd
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Digitale marketingstrategie

    Erg goed boek. Het boek is op een hele leuke manier geschreven waardoor je de aandacht tijdens het lezen/leren er goed bij kan houden! Daarnaast is het boek enorm overzichtelijk door de layout ervan. De plaatjes in het boek geven een goed wetenschappelijk inzicht in de Digitale Marketing Strategie van deze tijd. Ik heb dit boek gebruikt voor het vak marketing bij mijn Bachelor Bedrijfskunde. En ik moet eerlijk zeggen ik heb het nooit als saai leerboek gezien. Dit komt vooral door de manier waarop het geschreven is. Je wilt het gewoon lezen omdat het leuk is en niet omdat je je tentamen moet halen ;) Zeker een aanrader!

  • Wauw
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Rijk geillustreerd
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Digitale marketingstrategie

    Enthousiast worden van een studieboek? Bij dit boek ben je al enthousiast als je de inhoudsopgave ziet. En dat wordt alleen nog maar erger als je erin begint. Verslavend: check! Alle marketingmodellen zijn zelfs allemaal vanuit het digitale perspectief behandeld.

  • Goed
    • Praktisch toepasbaar
    • Te theoretisch

    Geschreven bij Digitale marketingstrategie

    Te theoretisch moet ik zeggen, maar praktisch toepasbaar.

48 95
Alleen tweedehands
Redelijk
Veel bladzijden met potlood, pen of marker bewerkt. Kan ook een beschadiging, of grote vouw hebben.. Conditie: Redelijk. Editie: 2. Jaar: 2015. Taal: Nederlands.
Op voorraad
Voor 15:00 uur besteld, dinsdag in huis
  • Bestellen en betalen via bol.com
  • Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door Boekenbalie BV
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis
Shop dit artikel