Digitale marketingstrategie

Afbeeldingen

Inkijkexemplaar

Artikel vergelijken

  • Nederlands
  • Hardcover
  • 9789082126044
  • 15 augustus 2016
  • 864 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Deze uitgave is de 3e EDITIE! Nu full color en hardcover! Nieuwe inhoudelijke toevoegingen: Mobiel klantgedrag; Big data en digitale marketingstrategie; Display advertising. Nieuwe didactische toevoegingen: Duidelijke leerdoelen en kernbegrippen per hoofdstuk; Nieuwe vormgeving van figuren en content; 8 grote cases van o.a. IKEA, Red Bull, Shazam, Amazon, HBO; Mc-toetsen; Opdracht het digitale marketingplan integraal door het boek; Digitale leeromgeving. Winnaar PIM literatuurprijs 2015; beste marketingstudieboek Beste marketingstudieboek De verkiezing van 'Digitale marketingstrategie' van Emile Lancée tot beste studieboek voor marketeers van 2015 is een primeur. Al enige jaren neemt de jury van de marketingliteratuurprijs in overweging een prijs voor het beste marketingstudieboek van het jaar uit te reiken. Dergelijke boeken zijn veelal echter ondermaats op het terrein van innovatie. Unaniem roemen de juryleden de vernieuwing die de Assistant Professor Digital Marketing aan de Vrije Universiteit van Amsterdam met zijn lijvige boek te berde brengt. Vernieuwend magnus opus "Het magnus opus van Emile is daadwerkelijk vernieuwend", verklaart juryvoorzitter Hans Molenaar. "En daarom hebben wij besloten dit jaar voor het eerst deze prijs uit te reiken. "Het boekwerk is volledig en geeft zowel de starter als de professional een brede strategische digitale marketingcontext aan de hand van de meest relevante onderwerpen. Ieder hoofdstuk opent met een centrale vraag en eindigt met een samenvatting en daaraan gerelateerde oefeningen en opdrachten." Verplichte marketingliteratuur "Een enorme hoeveelheid recent wetenschappelijk onderzoek in het digitale marketingvakgebied is verwerkt in dit boek", duidt de voorzitter van de jury. "Het uitgangspunt van dit boek wordt gevormd door een framewerk voor digitale marketing. Marketingonderwerpen als consumentengedrag, digitale marketingstrategie, digitale marketingmix, digitale communicatie en digitaal klantmanagement worden uitvoerig belicht. Kortom, een compleet, degelijk en diepgaand studieboek van meer dan 750 pagina's. We bevelen dit boek dan ook van harte aan als verplichte literatuur voor marketingstudenten op HBO-instellingen en universiteiten." Bron: Jury PIM literatuurprijs Waarom dit boek interessant is?..... "The Revolution Will Not Be Televised" (1970) is zowel een gedicht als een song van Gil Scott-Heron. Hoewel Scott-Heron's tekst impliciet en expliciet verwijst naar destijds populaire televisieseries en advertentiecampagnes, heeft de boodschap niet zo gek veel met marketing te maken. De titel is namelijk een slogan van de Black Power beweging die in de jaren '60 in de Verenigde Staten sterk opkwam en verwijst naar het idee dat 'de zwarte revolutie' zich niet in de mainstream media zou afspelen. Toch heeft de titel vanuit marketingperspectief een bijna profetisch karakter. De revolutie in marketingland wordt immers niet op televisie uitgevochten, maar op de beeldschermen van miljarden computers, laptops, tablets, smartphones en smartwatches. Die revolutie veroorzaakt een steeds wijdere kloof tussen de actuele marketingrealiteit en de capaciteit van organisaties om die marketingrealiteit te onderkennen, te doorgronden en te bespelen. Veel organisaties zullen dat wellicht ontkennen. Ze doen toch 'iets' met e-commerce en 'zitten op' Facebook?! Waarbij ze gemakshalve, uit onwetendheid of simpelweg vanwege schromelijke onderschatting, vergeten dat e-commerce een erfenis is uit de jaren '90 en dat we inmiddels bijna het tijdperk van sociale media, social commerce en mobiel kunnen uitzwaaien. Nieuwe virtuele werelden worden binnenkort door virtuele ontdekkingsreizigers in kaart gebracht en zullen snel door consumenten worden gekoloniseerd. Maar hoe het virtuele marketingcontinent er straks door een Oculus Rift of Hololens bril uit moet komen te zien, is een vraag die veel organisaties zelfs niet tijdens de vrijdagmiddagborrel durven stellen. De vraag hoe digitale marketing strategisch kan worden ingezet, is echter wel een bedrijfskritische. Daar liggen diverse factoren aan ten grondslag. De belangrijkste zijn (1) de tsunami aan gegevensrivieren die allemaal uitmonden in de big data oceaan, (2) de adoptie van sociale media en de daaruit voortvloeiende macht van consumenten, (3) de groei van het aantal kanalen, zoals social, mobiel en virtueel, (4) de samenhangende dynamiek van de diverse marketingmixelementen en (5) demografische verschuivingen. Als je al die factoren in ogenschouw neemt, zal je duidelijk worden dat de digitale revolutie iedere dag voortraast en dat er, zoals bij elke revolutie, glorieuze winnaars en verguisde verliezers uit de rookdampen zullen opdoemen. Uiteraard zijn er ook mensen, ja, ook de nodige marketingprofessionals, die beweren dat het allemaal niet zo'n vaart zal lopen. De wereld heeft nooit stilgestaan en de meeste marketingtheorieën bewezen hun waarde keer op keer. Dat is helemaal waar, maar gaat voorbij aan de complexiteit, de ontwikkelsnelheid en de mate van verwevenheid van digitale marketingkeuzes. 'Stilstaan' is anno nu geen 'achteruitgang', maar met de rug tegen een muur aanleunen en wachten op het fatale schot van het executiepeloton. Pow! Dit betekent dat digitale ontwikkelingen 'center stage' moeten staan. Wie digitale marketing als mosterd op de frikandel beschouwt, komt niet alleen bedrogen, maar uiteindelijk berooid uit. Organisaties moeten erkennen dat digitale ontwikkelingen om fundamentele bijstellingen op marketinggebied vragen. Niet 'aan de ruwe rafelrandjes', maar in de kern. In dit boek wordt, bij mijn weten voor het eerst, de bredere strategische digitale context besproken voor de meest relevante marketingonderwerpen. Daarmee sluit het aan op de definitie van digitale marketing-skills die in dit boek gebruikt wordt en is dit boek zowel interessant voor marketingstudenten van universiteiten en hogescholen als voor marketingprofessionals en executives. Het boek omvat vijf delen die de belangrijkste marketingonderwerpen afdekken. Elk deel is ingedeeld in hoofdstukken. Elk hoofdstuk start met een centrale vraag en eindigt met samenvattende highlights en (fijn!) opdrachten. De nadruk ligt in ieder hoofdstuk op de behandeling van een model en/of theorie met definities. Het digitale marketing-web framework vormt het uitgangspunt van dit boek en de volgende marketing-topics komen dan ook uitvoerig aan bod. Deel 1: Digitaal consumentengedrag; Deel 2: Digitale marketingstrategie; Deel 3: De digitale marketingmix; Deel 4: Digitale communicatie; Deel 5: Digitaal klantmanagement. In dit boek bezien we digitale marketing dus als volgt: Digitale marketing is het gebruik van digitale technologieën om multichannel marketingdoelen waaronder geïntegreerde, gerichte en meetbare communicatie te creëren, producten of diensten te introduceren of te verhandelen, content te creëren en consumentengedrag te volgen of consumenten te activeren in marketingfuncties met als doel het behouden van klanten en opbouwen van duurzame relaties. Dat klinkt mogelijk breder dan je verwacht. Maar de marketingrevolutie heeft er onder andere voor gezorgd dat sociale netwerksites massaal worden ingezet als business tools. Bovendien zijn digitale marketingtechnieken aanjager van gepersonaliseerde marketing en 'customized' oplossingen. Eén van de grootste veranderingen is echter de het ontstaan van een virtuele dataoceaan die in principe de volledige wereld omvat. Alle informatierivieren - denk aan informatie over producten, diensten en merken, aan adviezen, reviews en blogs, maar ook aan alle sociale data - monden in deze peilloos diepe oceaan uit. En dus is het essentieel dat je ontdekt hoe je de juiste informatie kunt opduiken en inzetten voor strategische marketingdoeleinden. Op dit moment wordt ongeveer 80% van de marketingvraagstukken nog op basis van 'old school' marktonderzoek opgelost. In de (nabije!) toekomst bevissen innovatieve organisaties de big data oceaan zowel met gigantische sleepnetten als met individuele hengeltjes. Steeds meer beslissingen zullen worden gebaseerd op data en statistiek en steeds minder op basis van 'gut feelings' en 'best guesses'. In de nieuwe wereld zal kennis in veel gevallen zelfs al bestaan voordat de vraag ernaar op komt borrelen. En dus zijn analytische vaardigheden, technische skills, kennis over metrics en de vertaling van dit alles naar strategische marketingbeslissingen cruciaal. Word je een vaardig visser of heb je een 'king size' reddingsvestje nodig? Je ontdekt het in dit boek!

Productspecificaties

Inhoud

Taal
nl
Bindwijze
Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum
15 augustus 2016
Aantal pagina's
864
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Hoofdauteur
Emile Lancee
Tweede Auteur
N.v.t.
Hoofduitgeverij
Lancée Enterprises

Vertaling

Eerste Vertaler
n.v.t.
Originele titel
Digitale Marketingstrategie

Character

Personage
Geen personage

Overige kenmerken

Dyslexievriendelijk
Nee
Editie
3
Extra groot lettertype
Nee
Product breedte
178 mm
Product hoogte
47 mm
Product lengte
249 mm
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
178 mm
Verpakking hoogte
47 mm
Verpakking lengte
249 mm
Verpakkingsgewicht
1980 g

EAN

EAN
9789082126044

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Studieboek of algemeen
Studieboeken
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Beschikbaarheid
Leverbaar

Reviews

Gemiddelde van 8 reviews
6
2
0
0
0
  • Prima Boek

    Goed boek met veel relevante informatie voor een marketeer die graag bij de tijd blijft maar ook voorbereid wil zijn op de toekomst!

    Vond je dit een nuttige review?
    2
    0
  • Makkelijk te lezen, maar had compacter gekund

    Positieve punten

    • Praktisch toepasbaar

    Negatieve punten

    • spellingsfouten

    Het is een prima boek om te lezen. Goed om een beeld te krijgen hoe marketing in de digitale wereld toegepast kan worden. Het is makkelijk geschreven en heeft veel voorbeelden. Soms wel iets te veel voorbeelden waardoor de tekst soms langdradig wordt. Maar vooralsnog wel een prettig boek om in de hand te hebben.

    Vond je dit een nuttige review?
    4
    2
  • Zeer uitgebreid met moderne casus.

    Positieve punten

    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Volledig

    Negatieve punten

    • zal ook weer verouderen...

    Een verouderd boek over eCommerce is waardeloos. Dit boek is up to date, leesbaar en bevat voorbeelden uit de grootste ondernemingen. Ook een prettig naslagwerk.

    Vond je dit een nuttige review?
    4
    3
  • Lekker leesvoer. Aanrader!

    Positieve punten

    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig

    Nog nooit eerder las ik een studieboek met zoveel plezier. Het boek is tegelijkertijd enorm leerzaam en en heerlijk gemakkelijk om te lezen. Zonder dat je het gevoel hebt ijverig aan het studeren te zijn, ontdek je de nieuwste inzichten en meest bruikbare marketingmodellen van dit moment. Een aanrader!

    Vond je dit een nuttige review?
    2
    2
  • Perfect

    Positieve punten

    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Rijk geillustreerd
    • Rijk geillustreerd
    Toon alleen de eerste 3 punten

    Sluit perfect op een vak die ik binnen mijn opleiding volg. Los daarvan leest het ook heerlijk.

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    1
  • Goed

    Positieve punten

    • Praktisch toepasbaar

    Negatieve punten

    • Te theoretisch

    Te theoretisch moet ik zeggen, maar praktisch toepasbaar.

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    2
  • TOP BOEK

    Positieve punten

    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Rijk geillustreerd
    • Rijk geillustreerd
    Toon alleen de eerste 3 punten

    Erg goed boek. Het boek is op een hele leuke manier geschreven waardoor je de aandacht tijdens het lezen/leren er goed bij kan houden! Daarnaast is het boek enorm overzichtelijk door de layout ervan. De plaatjes in het boek geven een goed wetenschappelijk inzicht in de Digitale Marketing Strategie van deze tijd. Ik heb dit boek gebruikt voor het vak marketing bij mijn Bachelor Bedrijfskunde. En ik moet eerlijk zeggen ik heb het nooit als saai leerboek gezien. Dit komt vooral door de manier waarop het geschreven is. Je wilt het gewoon lezen omdat het leuk is en niet omdat je je tentamen moet halen ;) Zeker een aanrader!

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    2
  • Wauw

    Positieve punten

    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Rijk geillustreerd
    • Volledig
    • Rijk geillustreerd
    Toon alleen de eerste 3 punten

    Enthousiast worden van een studieboek? Bij dit boek ben je al enthousiast als je de inhoudsopgave ziet. En dat wordt alleen nog maar erger als je erin begint. Verslavend: check! Alle marketingmodellen zijn zelfs allemaal vanuit het digitale perspectief behandeld.

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    2

Kies gewenste uitvoering

Prijsinformatie en bestellen

De prijs van dit product is 15 euro en 84 cent. Dit is een tweedehands product.
Alleen tweedehands
Als nieuw
Op voorraad
Voor 23:59 uur besteld, woensdag in huis
In winkelwagen
  • Bestellen en betalen via bol
  • Ophalen bij een bol afhaalpunt mogelijk
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Doordeweeks ook ’s avonds in huis

Vaak samen gekocht

Lijst met gekozen artikelen om te vergelijken

Vergelijk artikelen