Een bedrijfsblad maken van idee tot realisatie

Fietsen leer je niet uit een boekje. Bedrijfsbladen maken evenmin. Dat is een gegeven dat de auteur van ‘Een bedrijfsblad maken’ niet aan te rekenen is. Binnen die beperking kan het boek een waardevolle leidraad zijn voor de twee groepen lezers waarop het zich richt: enerzijds studenten (op de flaptekst omschreven als ‘aankomende journalisten en communicatiedeskundigen’), anderzijds professionals die een bedrijfsblad gaan starten. Voor beide groepen ligt de kracht van dit boek in de volledigheid die het biedt. Voor studenten biedt het een compleet overzicht van wat er allemaal komt kijken bij het realiseren van een intern of extern bedrijfsblad, voor wie het in de praktijk wil gebruiken vormt het een volledige checklist. Als je alles afvinkt dat in het boek aan de orde komt, kun je er zeker van zijn dat je niets over het hoofd gezien hebt. Is het boek daarmee perfect? Dat is een persoonlijke afweging. Soms overschrijdt de auteur de grens tussen ‘compleet’ en ‘overcompleet’ – het hoofdstuk over journalistieke genres bestrijkt zo’n algemeen terrein dat je het eerder in een algemeen werk over journalistiek zou verwachten, waar meer ruimte zou zijn om het werkelijk recht te doen. Soms blijven er dingen buiten beschouwing die van belang zijn, zoals het verschil tussen linker- en rechterpagina’s in bladen, of het ritme in de opbouw van een blad. Maar dat zijn details, die niets afdoen aan de praktische bruikbaarheid van dit boek.

Een bedrijfsblad maken is vanuit een grote vakkennis, een lange werkervaring en een breed referentiekader geschreven. Het boek geeft een goed overzicht van alle aspecten van het maken van customer media: bladformule, genres, relatie met de lezer, relatie met de opdrachtgever. Daarnaast toont de schrijver overtuigend aan dat openheid een voorwaarde is voor een geloofwaardig bedrijfsblad. Ik gebruik het boek geregeld bij het schrijven van artikelen. Het uitgebreide register komt daarbij handig van pas.

Op een gedegen en heldere wijze zet Rob Visser in Een Bedrijfsblad maken uiteen wat hier bij komt kijken. Het boek is serieus van toon, alhoewel de voorbeelden uit de praktijk vaak met enige humor zijn geschreven. Een hebbeding voor redacteuren (vooral omdat je er zo handig zaken in terug kunt vinden) én voor iedereen die interesse heeft in het proces van het bladen maken. Verschillende soorten magazines komen aan bod, zoals personeels- en relatiemagazines.

Alles wat ik belangrijk vind, staat er leesbaar in. Wat ik lees, sluit aan bij wat ik weet. Niet alles, gelukkig, ik bouw erop voort. Ik doe verrassende ideeën op, waar ik snel mee aan de slag kan. Daarvoor pak ik het boek regelmatig uit de kast.