Entwicklung einer Marketingkonzeption für ein Handelsunternehmen im Gebrauchsgütersektor

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Entwicklung einer Marketingkonzeption für ein Handelsunternehmen im Gebrauchsgütersektor

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  • Duits
  • Paperback
  • 9783867461085
  • 04 oktober 2016
  • 72 pagina's
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Samenvatting

Inhaltsangabe: Einleitung: Die 90er Jahre sind aus der Sicht des Einzelhandels kein erfolgreiches Jahrzehnt. So klagten laut HDE-Umfrage uber die Halfte der Betriebe (53%) uber Umsatzruckgange und 30% der befragten Betriebe konnten sich nur uber bescheidene Umsatzzuwachse freuen. Dabei waren Erfolg oder Misserfolg unabhangig von Betriebsgrosse oder Branchenzugehorigkeit. Diese Entwicklungen fuhrt der HDE (Hauptverband Deutscher Einzelhandel) auf verschiedene Ursachen zuruck, versucht aber auch Wege aus der Miesere aufzuzeigen: Der HDE befasst sich mit den Perspektiven des Einzelhandels bis zum Jahr 2010. Er interpretiert die seit 1992 anhaltende Flaute im Einzelhandel nicht als eine vorubergehende Erscheinung, sondern als Beginn eines langfristig wirksamen down-sizing-Prozesses im Einzelhandel, der mit stagnierenden Umsatzen, beschleunigter Unternehmenskonzentration, Verringerung der Zahl der Einzelhandelsbetriebe und weiteren Anteilsverlusten am privaten Verbrauch verbunden ist. Dennoch sieht der HDE nicht nur fur die auch international agierenden Einzelhandelskonzerne gute Erfolgschancen, sondern auch fur aufgeschlossene innovative mittelstandische Betriebe, vorausgesetzt sie erfullen die nachfolgenden Bedingungen: enge Kooperation mit Systemanbietern, Flexibilitat bei Sortiment und Standort, Aufgeschlossenheit gegenuber der fortschreitenden Technisierung im Einzelhandel, strikte Kundenorientierung und konsequentes Qualitatsmanagement. Um die vom HDE empfohlenen Bedingungen zu erfullen, bedarf es einer Reihe von Aktivitaten, struktureller Veranderungen und eines Umdenkens in der Fuhrung und bei den Mitarbeitern des Handelsunternehmens. Deshalb ist ein erfolgreiches Vorgehen nur uber die Erarbeitung und Einfuhrung schlussiger Konzepte moglich, wobei hauptsachlich die kleineren Unternehmen externer, professioneller Hilfe bedurfen. Die vom HDE allgemein gezeichnete Situation des Einzelhandels lasst sich in ahnlicher Weise auch branchenspezifisch beobachten. So klagt"

Productspecificaties

Inhoud

Taal
de
Bindwijze
Paperback
Oorspronkelijke releasedatum
04 oktober 2016
Aantal pagina's
72
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur
Thomas Euen
Tweede Auteur
Thomas Euen
Hoofduitgeverij
Examicus Verlag

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Product breedte
148 mm
Product hoogte
4 mm
Product lengte
210 mm
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
148 mm
Verpakking hoogte
4 mm
Verpakking lengte
210 mm
Verpakkingsgewicht
104 g

EAN

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9783867461085

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