Erfolgsfaktoren des Product-Placements in Kinospielfilmen

Auteur: Tina R
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Erfolgsfaktoren des Product-Placements in Kinospielfilmen
Auteur: Tina R
  • Duits
  • Paperback
  • 9783640995950
  • 01 september 2011
  • 36 pagina's
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Samenvatting

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Rheinische Fachhochschule Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Filmbranche haben Informationsuberlastungen und gesattigte Markte dazu gefuhrt, dass gangige Werbeformen kaum noch die Rezipienten erreichen. Somit erhalten diese klassischen Werbeformen immer weniger Akzeptanz und folglich eine geringere Wirksamkeit. Um die Zielgruppen moglichst effizient zu erreichen und ihre Produkte starker in das Leben der Konsumenten zu integrieren, setzen die Marketing-abteilungen verstarkt auf neue Werbeformen. Dazu zahlt die indirekte Form Product-Placement stellt besonders fur die TV- und Filmindustrie eine interessante Finanzierungsquelle dar. Bei grossen Hollywoodproduktionen findet es bereits seit Jahren Anwendung. Mir stellte sich folgende Frage: Wie integriert man ein Placement in einen Kinospielfilm, das dem Film nicht schadet aber dennoch den Werbeeffekt erreicht? Mein Ziel ist es herauszufinden, wie ein Produkt optimal platziert wird, damit es einerseits der Handlung dient und andererseits positive Auswirkungen auf den Rezipienten hat. Eine effektive Platzierungsstrategie in Kinospielfilmen ist daher Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Dafur sollen zunachst die grundlegenden Aspekte des Product-Placements und des Kinospielfilmes vorgestellt werden. Im Anschluss wird der aktuelle Forschungsstand zu den Erfolgsfaktoren des Product-Placements und des Kinospielfilms erlautert und anhand von platzierten Apple-Produkten im Film Sex And The City: Der Film dargestellt. Abschliessend folgt eine Zusammenfassung mit Ausblic

Productspecificaties

Inhoud

Taal
de
Bindwijze
Paperback
Oorspronkelijke releasedatum
01 september 2011
Aantal pagina's
36
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur
Tina R
Hoofduitgeverij
Grin Publishing

Overige kenmerken

Editie
11002
Extra groot lettertype
Nee
Gewicht
66 g
Product breedte
147 mm
Product hoogte
2 mm
Product lengte
215 mm
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
147 mm
Verpakking hoogte
15 mm
Verpakking lengte
215 mm

EAN

EAN
9783640995950

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Duits
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