Grey ocean strategy agewise marketing for the mature consumer

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

  • Engels
  • Paperback
  • 9789078094692
  • 11 juni 2015
  • 352 pagina's
Alle productspecificaties

Edgar Keehnen

Auteur Edgar Keehnen was een van de eerste marketeers die de kansen van de vergrijzing in Nederland erkende. Als partner van het 50+doelgroepenbureau Booming Experience is auteur Edgar Keehnen gespecialiseerd in vijftigplusmarketing.

Samenvatting

We are faced by a demographic earthquake called aging. The enormous increase in market potential caused by this force driving change requires all companies to reconsider their current strategies. Aging leads to the new market majority: mature consumers with needs that are either different to those of younger people, or similar but that are converted into wants in a different way. How do we develop successful strategies to exploit the opportunities of aging as a key force driving change? We use the psychology of aging as the foundation of a Grey Ocean Strategy. We will describe the major emotional and cognitive changes that occur as we grow older, which lead us to the Seven Soft Spots of Aging. Insights from scientific studies regarding aging will be synthesized and applied to real life to create, spread, and realize the right value proposition for the mature consumer. We need to understand the consumer decision process in later life. During their lifetime, mature consumers have been confronted with quite a number of offers that failed to deliver what they promised. That is why they now look for "the real thing". If we want to reach the mature consumer, we have to change our marketing paradigms. The traditional marketing paradigms need to be changed into customer-based marketing management, based on creating, spreading, and realizing an innovative, authentic value proposition for the mature consumer. This textbook describes clearly how to develop a successful Grey Ocean Strategy to add value to the lives of mature consumers and to your own business.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
en
Bindwijze
Paperback
Oorspronkelijke releasedatum
11 juni 2015
Aantal pagina's
352
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Hoofdauteur
Edgar Keehnen
Hoofduitgeverij
Uitgeverij Stili Novi

Vertaling

Originele titel
Grey ocean strategy

Overige kenmerken

Editie
1
Product breedte
140 mm
Product hoogte
27 mm
Product lengte
220 mm
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
140 mm
Verpakking hoogte
27 mm
Verpakking lengte
220 mm
Verpakkingsgewicht
505 g

EAN

EAN
9789078094692

Je vindt dit artikel in

Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Taal
Engels
Beschikbaarheid
Leverbaar
Studieboek of algemeen
Algemene boeken

Reviews

1 review
0
1
0
0
0
  • Blauwdruk voor 50+ marketing

    Positieve punten

    • Heldere uitleg
    • Praktisch toepasbaar

    Grey Ocean Strategy is een interessant boek dat ingaat op de kansen die de vergrijzing aan ondernemingen biedt. Na een beschrijving van de mindset en het kenmerkende consumentengedrag van de 50+ doelgroep, de 7 Soft Spots of 'Aging', wordt aan de hand van een uitvoerige vragenlijst een 'Grey Ocean' blauwdruk beschreven die tot de juiste waardepropositie voor een product of service gericht op de 50+ consument zal leiden. Het boek kent vele praktijkvoorbeelden en wordt gestaafd met vele wetenschappelijke studies. De consumentengroep die vaak als minder interessant voor productontwikkelaars en marketeers werd gezien biedt nu gezien de demografische ontwikkeling en hun financiële situatie volop kansen die je als ondernemer niet meer kunt laten liggen.

    Jean Quaedvlieg
    merchandise-academy.com

    Vond je dit een nuttige review?
    3
    0

Kies gewenste uitvoering

Bindwijze : Paperback

Prijsinformatie en bestellen

De prijs van dit product is 10 euro en 90 cent. Dit is een tweedehands product.
Alleen tweedehands
Goed
paperback, oblong, 2015, 352 blz., goede staat
Uiterlijk 19 april in huis
Verkoop door Goodbooks4u
9,1
  • Bestellen en betalen via bol
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren

Vaak samen gekocht

Lijst met gekozen artikelen om te vergelijken

Vergelijk artikelen