Handboek Marketing 4.0 digital, data-driven, direct

Afbeeldingen

Handboek Marketing 4.0

Artikel vergelijken

Uitgever: Boom

Auteur: Paul Postma
  • Nederlands
  • Paperback
  • 9789024400584
  • 23 januari 2018
  • 452 pagina's
Alle productspecificaties

Paul Postma

Paul Postma - econoom, Universiteit van Amsterdam - is een internationaal erkende marketingautoriteit. Hij legde de basis voor de marketingbenadering die als Customer Relationship Management (CRM) een wereldwijde vlucht heeft genomen. Na een loopbaan in het bedrijfsleven bouwde hij als partner van Ernst & Young een internationale CRM praktijk op. Postma heeft een reputatie in successen met datagestuurde marketing en neuromarketing. Als geen ander heeft hij inzicht in kansen en mogelijkheden van Big Data Marketing, en in de illusies. En hij was de eerste die het verband aantoonde tussen de werking van ons brein en koopgedrag, waarmee hij internationaal aandacht trok. Daarnaast is hij bekend van zijn 'Verkoopefficiency'-methode voor prestatieverbetering in de persoonlijke verkoop.

Directeur van Paul Postma Marketing Consultancy B.V te Woerden, het organisatieadviesbureau voor commerciële vraagstukken. PPMC adviseert bedrijven en organisaties in de business-to-business en in de consumentensector bij keuze en uitvoering van hun commerciële strategie. Daaronder zijn beursgenoteerde ondernemingen, ministeries, onderwijsinstellingen, de culturele sector en start-ups. PPMC staat al jaren met McKinsey en BCG in de top 3 van Nederland van de beste Marketing- en Businessconsultancy bedrijven, gebaseerd op onderzoek door TNS NIPO en Motivaction. In 2015 staat PPMC op nummer 1, net als in 2010 en 2014. In 2014 heeft hij de DM Oeuvre Prijs gekregen tijdens de Dialogue Marketing Awards.
Tot zijn bestverkochte boeken behoren 'Het nieuwe marketing tijdperk - feesten, vrijen & frauderen' (Contact, vijfde druk, 2000), 'Verstandig Denken Infantiel Handelen' (Business Contact, derde druk 2005), ‘Het Breinboek voor Managers’(Business Contact, 2e druk 2009) en het standaardwerk 'Handboek Direct Marketing 3.0 - online & offline' (Adfo Groep, 3e druk 2016). In 2014 verscheen bij Adfo Groep ‘Anatomie van de Verleiding – neuromarketing succesvol toegepast’ met de laatste ontwikkelingen in neurologie toegepast op marketing, en recent verscheen zijn ‘Big Data Marketing, snel – simpel – succesvol’, Adfo Groep 2016.
Paul. 'Wie via Big Data naar zijn klanten kijkt, ziet als een onbevangen kind hoe verrassend de wereld er in werkelijkheid uitziet.'

Samenvatting

Handboek Marketing 4.0 is de geheel vernieuwde versie van het standaardwerk Handboek Direct Marketing 3.0. Het marketingvakgebied heeft zich met big data en social media razendsnel ontwikkeld naar digitaal en datagestuurd, met direct als de leidende vorm. Handboek Marketing 4.0 beschrijft deze ontwikkeling en laat de betekenis zien van marketing intelligence, analysetools, web first, social media en neuromarketing. Het boek bevat een praktisch stappenplan met herkenbare voorbeelden. Het is verrijkt met korte cases en sluit af met negen praktijkcases die inzicht geven in de praktijk van Marketing 4.0.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
nl
Bindwijze
Paperback
Oorspronkelijke releasedatum
23 januari 2018
Aantal pagina's
452
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur
Paul Postma
Hoofdredacteur
Richard Geukema
Tweede Redacteur
Lex Pluijter
Co Redacteur
Elias Bom
Hoofduitgeverij
Boom

Overige kenmerken

Editie
1
Extra groot lettertype
Nee
Gewicht
880 g
Product breedte
170 mm
Product hoogte
21 mm
Product lengte
240 mm
Studieboek
Nee
Verpakking breedte
170 mm
Verpakking hoogte
21 mm
Verpakking lengte
240 mm

EAN

EAN
9789024400584

Reviews

Gemiddelde van 7 reviews

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

4
0
0
0
3

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

  • Actuee en volledig standaardwerk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • actueel
    • veel cases
    • goed gestructureerd
    • helder taalgebruik
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Marketingautoriteit Paul Postma heeft een actueel en volledig standaardwerk geschreven: Handboek Marketing 4.0. Samen met topdeskundigen op deelgebieden; dat doet Kotler ook. Het boek laat duidelijk zien hoe de marketingmogelijkheden in korte tijd zijn geëxplodeerd. Maar ook wat gelijk gebleven is. Dat wordt wel eens vergeten. Het boek is zeer volledig, up-to-date en gunt de lezer ook een blik in de toekomst.

    Wie vaker iets van Postma heeft gelezen, herkent zijn nuchtere schrijfstijl in toegankelijk Nederlands. Met hier en daar een glimlach. De hoofdstukken zijn per onderwerp goed geordend, zodat je het boek ook per onderwerp kunt lezen. Wie genoeg heeft aan een oppervlakkig boekje met tips moet wat anders kiezen. Zelf werkend in de marketing kan ik het een ieder van harte aanbevelen!

    Vond je dit een nuttige review?
    10
    1
  • Alles wat je nú hierover moet weten…
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Toegankelijk
    • onmisbaar voor ondernemers
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Het Handboek Marketing 4.0 – digital, data-driven, direct is de opvolger van Postma’s Handboek Marketing 3.0 uit 2011. Met de snelle ontwikkelingen van de afgelopen jaren was het hoog tijd voor een nieuw standaardwerk. En een standaardwerk mag je deze uitgave zeker noemen. Het is een onmisbaar handboek voor ondernemers die effectief willen omgaan met de uitdagingen van de huidige marktomgeving. Wie in zijn werk met commerciële spanningsvelden geconfronteerd wordt, kan niet zonder deze uitgave. Dat ook docenten van marketingfaculteiten het boek aanbevelen verbaast me niet. De relevante onderwerpen zijn grondig en systematisch uitgewerkt. Het is dus geen vakantielectuur, hoewel sommige (hoofd)stukken gek genoeg toch lezen als een pageturner.

    Vond je dit een nuttige review?
    10
    2
  • Actueel, compleet en praktisch
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • prettig leesbaar
    • nogal omvangrijk
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Als je een compleet boek wilt hebben over alles wat je met de nieuwe marketingmogelijkheden nu en in de toekomst kunt doen voor je bedrijf, dan is dit Handboek Marketing 4.0 een aanrader. Je ziet direct dat het vanuit praktische ervaring is geschreven. Het is heel uitgebreid en volledig. Omdat het overzichtelijk is ingedeeld, houd je ondanks de diepgang prima het overzicht. Fijn is dat het boek in helder Nederlands is geschreven, zonder al die gehypete woorden waar je soms gek van wordt. Daarom leest het lekker, en je leert ook veel van alle cases die erin staan!

    Vond je dit een nuttige review?
    8
    1
  • Standaardwerk
    • Overzichtelijk
    • Volledig

    Dit is een standaardwerk voor elke (beginnende marketeer). Helder, compleet en met cases die herkenbaar zijn. Is wat mij betreft een aanrader.

    Vond je dit een nuttige review?
    8
    1
  • Zakt in elkaar bij digitaal
    • Onoverzichtelijk
    • Te theoretisch
    • Achterhaald
    • Niet volledig
    • Moeilijk leesbaar
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Niet volgens verwachting. Een aardig begin met de oude marketing theorie, maar het zakt in als de instrumenten digitaal worden.

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    2
  • Kunsteld oude marketing boek
    • Onoverzichtelijk
    • Achterhaald
    • Niet volledig

    Heel veel gekunstel om van een oud offline boek opeens een digital boek te maken. Erg beperkt in recent inzicht en moderne toepassing.

    Vond je dit een nuttige review?
    1
    7
  • Termenspektakel
    • Te theoretisch
    • Achterhaald
    • Moeilijk leesbaar

    In dit boek veel gesleur met popi termen, wat de leesbaarheid bemoeilijkt. De belofte naar de praktijk toe wordt maar mondjesmaat ingezet in verder happerende structuur.

    Vond je dit een nuttige review?
    2
    12

Kies gewenste uitvoering

Bindwijze: Paperback
Editie: 1

Prijsinformatie

De prijs van dit product is 41 euro en 50 cent.
Op voorraad
Select
Nu besteld, donderdag in huis
Verkoop door bol.com
  • Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door bol.com
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Dag en nacht klantenservice
Bezorgopties
  • Doordeweeks ook ’s avonds in huis

Vaak samen gekocht

Recent bezochte artikelen

 

Lijst met gekozen artikelen om te vergelijken

Vergelijk artikelen