Handboek Marketing 4.0 digital, data-driven, direct

Marketingautoriteit Paul Postma heeft een actueel en volledig standaardwerk geschreven: Handboek Marketing 4.0. Samen met topdeskundigen op deelgebieden; dat doet Kotler ook. Het boek laat duidelijk zien hoe de marketingmogelijkheden in korte tijd zijn geëxplodeerd. Maar ook wat gelijk gebleven is. Dat wordt wel eens vergeten. Het boek is zeer volledig, up-to-date en gunt de lezer ook een blik in de toekomst.

Wie vaker iets van Postma heeft gelezen, herkent zijn nuchtere schrijfstijl in toegankelijk Nederlands. Met hier en daar een glimlach. De hoofdstukken zijn per onderwerp goed geordend, zodat je het boek ook per onderwerp kunt lezen. Wie genoeg heeft aan een oppervlakkig boekje met tips moet wat anders kiezen. Zelf werkend in de marketing kan ik het een ieder van harte aanbevelen!

Als je een compleet boek wilt hebben over alles wat je met de nieuwe marketingmogelijkheden nu en in de toekomst kunt doen voor je bedrijf, dan is dit Handboek Marketing 4.0 een aanrader. Je ziet direct dat het vanuit praktische ervaring is geschreven. Het is heel uitgebreid en volledig. Omdat het overzichtelijk is ingedeeld, houd je ondanks de diepgang prima het overzicht. Fijn is dat het boek in helder Nederlands is geschreven, zonder al die gehypete woorden waar je soms gek van wordt. Daarom leest het lekker, en je leert ook veel van alle cases die erin staan!

Dit is een standaardwerk voor elke (beginnende marketeer). Helder, compleet en met cases die herkenbaar zijn. Is wat mij betreft een aanrader.

Het Handboek Marketing 4.0 – digital, data-driven, direct is de opvolger van Postma’s Handboek Marketing 3.0 uit 2011. Met de snelle ontwikkelingen van de afgelopen jaren was het hoog tijd voor een nieuw standaardwerk. En een standaardwerk mag je deze uitgave zeker noemen. Het is een onmisbaar handboek voor ondernemers die effectief willen omgaan met de uitdagingen van de huidige marktomgeving. Wie in zijn werk met commerciële spanningsvelden geconfronteerd wordt, kan niet zonder deze uitgave. Dat ook docenten van marketingfaculteiten het boek aanbevelen verbaast me niet. De relevante onderwerpen zijn grondig en systematisch uitgewerkt. Het is dus geen vakantielectuur, hoewel sommige (hoofd)stukken gek genoeg toch lezen als een pageturner.

Niet volgens verwachting. Een aardig begin met de oude marketing theorie, maar het zakt in als de instrumenten digitaal worden.

Heel veel gekunstel om van een oud offline boek opeens een digital boek te maken. Erg beperkt in recent inzicht en moderne toepassing.

In dit boek veel gesleur met popi termen, wat de leesbaarheid bemoeilijkt. De belofte naar de praktijk toe wordt maar mondjesmaat ingezet in verder happerende structuur.