Handboek Marketing 4.0 digital, data-driven, direct

Handboek Marketing 4.0

Uitgever: Boom

Auteur: Paul Postma
  • Nederlands
  • Paperback
  • 9789024400584
  • Druk: 1
  • januari 2018
  • 452 pagina's
Alle productspecificaties

Paul Postma

Paul Postma - econoom, Universiteit van Amsterdam - is een internationaal erkende marketingautoriteit. Hij legde de basis voor de marketingbenadering die als Customer Relationship Management (CRM) een wereldwijde vlucht heeft genomen. Na een loopbaan in het bedrijfsleven bouwde hij als partner van Ernst & Young een internationale CRM praktijk op. Postma heeft een reputatie in successen met datagestuurde marketing en neuromarketing. Als geen ander heeft hij inzicht in kansen en mogelijkheden van Big Data Marketing, en in de illusies. En hij was de eerste die het verband aantoonde tussen de werking van ons brein en koopgedrag, waarmee hij internationaal aandacht trok. Daarnaast is hij bekend van zijn 'Verkoopefficiency'-methode voor prestatieverbetering in de persoonlijke verkoop.

Directeur van Paul Postma Marketing Consultancy B.V te Woerden, het organisatieadviesbureau voor commerciële vraagstukken. PPMC adviseert bedrijven en organisaties in de business-to-business en in de consumentensector bij keuze en uitvoering van hun commerciële strategie. Daaronder zijn beursgenoteerde ondernemingen, ministeries, onderwijsinstellingen, de culturele sector en start-ups. PPMC staat al jaren met McKinsey en BCG in de top 3 van Nederland van de beste Marketing- en Businessconsultancy bedrijven, gebaseerd op onderzoek door TNS NIPO en Motivaction. In 2015 staat PPMC op nummer 1, net als in 2010 en 2014. In 2014 heeft hij de DM Oeuvre Prijs gekregen tijdens de Dialogue Marketing Awards.
Tot zijn bestverkochte boeken behoren 'Het nieuwe marketing tijdperk - feesten, vrijen & frauderen' (Contact, vijfde druk, 2000), 'Verstandig Denken Infantiel Handelen' (Business Contact, derde druk 2005), ‘Het Breinboek voor Managers’(Business Contact, 2e druk 2009) en het standaardwerk 'Handboek Direct Marketing 3.0 - online & offline' (Adfo Groep, 3e druk 2016). In 2014 verscheen bij Adfo Groep ‘Anatomie van de Verleiding – neuromarketing succesvol toegepast’ met de laatste ontwikkelingen in neurologie toegepast op marketing, en recent verscheen zijn ‘Big Data Marketing, snel – simpel – succesvol’, Adfo Groep 2016.
Paul. 'Wie via Big Data naar zijn klanten kijkt, ziet als een onbevangen kind hoe verrassend de wereld er in werkelijkheid uitziet.'

Samenvatting

Handboek Marketing 4.0 is de geheel vernieuwde versie van het standaardwerk Handboek Direct Marketing 3.0. Het marketingvakgebied heeft zich met big data en social media razendsnel ontwikkeld naar digitaal en datagestuurd, met direct als de leidende vorm. Handboek Marketing 4.0 beschrijft deze ontwikkeling en laat de betekenis zien van marketing intelligence, analysetools, web first, social media en neuromarketing. Het boek bevat een praktisch stappenplan met herkenbare voorbeelden. Het is verrijkt met korte cases en sluit af met negen praktijkcases die inzicht geven in de praktijk van Marketing 4.0.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Druk
1
Verschijningsdatum
januari 2018
Afmetingen
Afmeting: 24 x 17 x 2,1 cm
Aantal pagina's
452 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur(s)
Paul Postma
Redacteur
Richard Geukema
Co-redacteur
Lex Pluijter
Uitgever
Boom

EAN

EAN
9789024400584

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Gewicht
880 g
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
170 mm
Verpakking hoogte
21 mm
Verpakking lengte
240 mm

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Studieboek of algemeen
Algemene boeken

Reviews

7 reviews
3,3
van de 5
4
0
0
0
3
  • Actuee en volledig standaardwerk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • actueel
    • veel cases
    • goed gestructureerd
    • helder taalgebruik
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Marketingautoriteit Paul Postma heeft een actueel en volledig standaardwerk geschreven: Handboek Marketing 4.0. Samen met topdeskundigen op deelgebieden; dat doet Kotler ook. Het boek laat duidelijk zien hoe de marketingmogelijkheden in korte tijd zijn geëxplodeerd. Maar ook wat gelijk gebleven is. Dat wordt wel eens vergeten. Het boek is zeer volledig, up-to-date en gunt de lezer ook een blik in de toekomst.

    Wie vaker iets van Postma heeft gelezen, herkent zijn nuchtere schrijfstijl in toegankelijk Nederlands. Met hier en daar een glimlach. De hoofdstukken zijn per onderwerp goed geordend, zodat je het boek ook per onderwerp kunt lezen. Wie genoeg heeft aan een oppervlakkig boekje met tips moet wat anders kiezen. Zelf werkend in de marketing kan ik het een ieder van harte aanbevelen!

  • Actueel, compleet en praktisch
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • prettig leesbaar
    • nogal omvangrijk
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Als je een compleet boek wilt hebben over alles wat je met de nieuwe marketingmogelijkheden nu en in de toekomst kunt doen voor je bedrijf, dan is dit Handboek Marketing 4.0 een aanrader. Je ziet direct dat het vanuit praktische ervaring is geschreven. Het is heel uitgebreid en volledig. Omdat het overzichtelijk is ingedeeld, houd je ondanks de diepgang prima het overzicht. Fijn is dat het boek in helder Nederlands is geschreven, zonder al die gehypete woorden waar je soms gek van wordt. Daarom leest het lekker, en je leert ook veel van alle cases die erin staan!

  • Standaardwerk
    • Overzichtelijk
    • Volledig

    Dit is een standaardwerk voor elke (beginnende marketeer). Helder, compleet en met cases die herkenbaar zijn. Is wat mij betreft een aanrader.

  • Alles wat je nú hierover moet weten…
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Toegankelijk
    • onmisbaar voor ondernemers
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Het Handboek Marketing 4.0 – digital, data-driven, direct is de opvolger van Postma’s Handboek Marketing 3.0 uit 2011. Met de snelle ontwikkelingen van de afgelopen jaren was het hoog tijd voor een nieuw standaardwerk. En een standaardwerk mag je deze uitgave zeker noemen. Het is een onmisbaar handboek voor ondernemers die effectief willen omgaan met de uitdagingen van de huidige marktomgeving. Wie in zijn werk met commerciële spanningsvelden geconfronteerd wordt, kan niet zonder deze uitgave. Dat ook docenten van marketingfaculteiten het boek aanbevelen verbaast me niet. De relevante onderwerpen zijn grondig en systematisch uitgewerkt. Het is dus geen vakantielectuur, hoewel sommige (hoofd)stukken gek genoeg toch lezen als een pageturner.

  • Zakt in elkaar bij digitaal
    • Onoverzichtelijk
    • Te theoretisch
    • Achterhaald
    • Niet volledig
    • Moeilijk leesbaar
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Niet volgens verwachting. Een aardig begin met de oude marketing theorie, maar het zakt in als de instrumenten digitaal worden.

  • Kunsteld oude marketing boek
    • Onoverzichtelijk
    • Achterhaald
    • Niet volledig

    Heel veel gekunstel om van een oud offline boek opeens een digital boek te maken. Erg beperkt in recent inzicht en moderne toepassing.

  • Termenspektakel
    • Te theoretisch
    • Achterhaald
    • Moeilijk leesbaar

    In dit boek veel gesleur met popi termen, wat de leesbaarheid bemoeilijkt. De belofte naar de praktijk toe wordt maar mondjesmaat ingezet in verder happerende structuur.

Bindwijze: Paperback
Editie: 1
41 50
Op voorraad
Select
Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis
Verkoop door bol.com
  • Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door bol.com
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Dag en nacht klantenservice
Bezorgopties
  • Doordeweeks ook ’s avonds in huis

Vaak samen gekocht

Vergelijk artikelen
  • Waar wil je dit mee vergelijken? Je kan in totaal vijf artikelen kiezen. Er is nog plaats voor andere artikelen. ander artikel.