Handboek Online Marketing + www.handboekonlinemarketing.nl

Bij druk 1 heb ik het volgende opgemerkt: De informatie in het boek is prima, veel toepasbare modellen en voorbeelden om van te leren. Patrick vertelt in het boek dat het deels door crowdsourcing tot stand is gekomen. Dat is interessant, maar meteen ook de grote valkuil van het boek. Het lijkt erop of het een aaneenschakeling is van powerpointpresentaties van verschillende personen, die elkaar overlappen. Dus veel herhalingen van hetzelfde, zelfs binnen opsommingen. Daarnaast is het gewoon slecht geschreven. Zinnen die niet lopen, zinnen die niks zeggen, fouten in het Nederlands... jammer, want dat haalt de leesbaarheid van het boek totaal onderuit. Ik denk dat met een goed informatiestroomschema en een stevige eindredactie het aantal pagina's flink teruggebracht kan worden. De inhoud verdient een betere presentatie dan deze...

Ik hoop dat in druk 2 dit advies is opgevolgd, al vrees ik het ergste. Volgens Patrick zelf biedt druk 2 slechts nieuwe cases en interviews...op zijn weblog zegt hij niks over het leesbaarder maken van het boek. Als dat zo is, dan is het een gemiste kans.

Geschreven bij Handboek Online Marketing

Het boek is handig om een gedegen basiskennis op te doen van de online marketing, met een goede beschrijving van de online marketingmix. Aan het eind van het boek staat een praktisch stappenplan voor het schrijven van een online marketingplan. Het boek gaat niet diep in op de verschillende onderdelen, maar geeft in plaats daarvan opsommingen met tips en do's/don'ts. Toch staan er tal van verwijzingen in het boek als je naar verdieping zoekt. Wat ik mis is een register, vooral omdat er veel nieuwe vaktermen in het boek naar voren komen. Een ander minpunt is de vele spelfouten. Al met al toch een aanrader als je een gedegen basis online marketing zoekt.

De titel belooft zoveel dat je je laat verleiden dit boek te beoordelen voor de studenten. Helaas is het zo slecht geschreven/samengesteld dat het niet met goed fatsoen leesbaar is. Jammer van zo'n pretentieuze titel. Studenten maken ook wel eens een samenraapsel van andermans presentaties die ze op het web verzamelen. Daar deed het mij nog het meest aan denken. Misschien een goed ondernemer, maar geen schrijver.

Zelden zo'n slecht geschreven en samengesteld boek gelezen! De structuur van het boek is volledig zoek. Van de hak op de tak. Weinig fundamentele theorieën en informatie. De modellen die door de auteur zelf zijn ontworpen raken kant nog wal. De theorie die wordt ontleend aan andere is waanzinnig slecht vertaald (en dus waarschijnlijk ook niet begrepen).
De auteur is misschien een marketing goeroe maar is duidelijk niet in de wieg gelegd om informatie over te dragen.
Het boek wordt door Avans gebruikt in het eerste jaar voor Marketing opleidingen. Onbegrijpelijk!

Lezers hebben wij geattendeerd op opmerkelijke onjuiste opmerkingen in reviews op deze site. Zo opmerkelijk dat als je het Handboek Online Marketing daadwerkelijk hebt gelezen ook ziet dat de opmerkingen verre van juist zijn. Ik heb contact gezocht met de personen die reviews hebben geplaatst maar geen reply gehad of bounce gehad aangezien de e-mail niet bestaand of niet juist was. Na contact met een medewerker hierbij een inhoudelijk reactie van mij als auteur:
-allereerst gaat deze pagina over de 2e herzien druk van het boek, spellingsfouten-correctie en opbouw is anders. Deze versie is 100 pagina's dikker inclusief extra onderwerpen.

1 Anonieme emilios zegt: 'geen enkele koppeling met het succesvol worden in online marketing', merkwaardig: het boek kent meer dan 40 succescases b2b-b2c en non-profit met cijfers en/ of interviews met de betrokken marketeer die toelicht. Bij de meeste succescases ben ik of is mijn bureau betrokken geweest en kennen wij de details. De Seo richtlijnen uit het boek zijn gebruikt voor de eigen Seo van het blog en het boek staat sinds 2009 top 10 met de term 'online marketing' van ruim een miljard resultaten. Voor meer succesvoorbeelden, zie het boek.

2 Anonieme emilios zegt: Wikipedia feitjes. Ook merkwaardig; in de kaders staan drie verwijzingen naar Wikipedia om vervolgens in de teksten de gangbare omschrijvingen en relaties van digitale marketingtermen te leggen en didaktisch een brug te maken tussen ladingen van oude en nieuwe digitale marketingtermen vervolgens wordt een theorie en kader opgebouwd. Het boek leunt vooral op veel internationale onderzoeken en ervaringen vanuit cases plus interviews en toelichtingen van betrokken experts.

3 Anonieme emilios zegt: 'gestolen modellen'. Dit is een onjuiste constatering. Modellen zoals die van Porter en matrix van Ansoff kennen verwijzingen naar de auteurs. Net als het Rean model. Eigen modellen -zoals het Social-model zijn al jaren ervoor gepre-test in de sociale media. Marketeers konden vervolgens schieten op modellen. Voer even een search uit op de genoemde blogs.

4 Anonieme MarketingMaarten zegt: 'theorie die wordt ontleend aan andere is waanzinnig slecht vertaald'. Onjuist. Er zijn geen theorie-en vertaald en ook niet ontleend aan anderen. Bestaande modellen zijn gebruikt zoals ze altijd worden gebruikt plus eigen theorie-en die ik bijvoorbeeld al sinds 2003 op mijn eigen blog onlinemarketeerTV plaats.

5 Anonieme MarketingMaarten zegt: 'Weinig fundamentele theorieën'. Deze opmerking is merkwaardig. 10 van de hoofdstukken zijn gevuld met fundament, kader en theorie.
6 Anonieme Marketingdocent zegt: 'Studenten maken ook wel eens een samenraapsel van andermans presentaties', zie eerder antwoord over de modellen die al jaren voor het HOM op blogs zijn verschenen en in lessen(ik ben zelf ook docent) worden gebruikt. Wellicht bedoelt de docent het docentmateriaal wat bij het boek aan docenten van de diverse opleidingen is verstrekt.

7 Anonieme M essing zegt: 'deels door crowdsourcing tot stand is'. In het boek en hoofdstuk 12 wordt toegelicht dat enkele interviews via social zijn uitgevoerd als ook het publiek te vragen welke specialist zij in het boeken willen zien.
Tot slot: stuur mij graag de modellen waarvan je vindt dat ze zijn gestolen, graag hoor ik ook welke succescase die wordt aangehaald ter illustratie jij, jullie geen succes vinden en/ of andere opmerkingen zoals spelfouten. Veel lezers reageren al via Twitter of de blog bij het boek. Alvast dank voor jullie moeite!

Geschreven bij Handboek Online Marketing

De informatie in het boek is prima, veel toepasbare modellen en voorbeelden om van te leren. Patrick vertelt in het boek dat het deels door crowdsourcing tot stand is gekomen. Dat is interessant, maar meteen ook de grote valkuil van het boek. Het lijkt erop of het een aaneenschakeling is van powerpointpresentaties van verschillende personen, die elkaar overlappen. Dus veel herhalingen van hetzelfde, zelfs binnen opsommingen. Daarnaast is het gewoon slecht geschreven. Zinnen die niet lopen, zinnen die niks zeggen, fouten in het Nederlands... jammer, want dat haalt de leesbaarheid van het boek totaal onderuit. Ik denk dat met een goed informatiestroomschema en een stevige eindredactie het aantal pagina's flink teruggebracht kan worden. De inhoud verdient een betere presentatie dan deze...

Dit boek is een collectie van cijfers & feitjes welke iedereen wel via Google op kan zoeken.

Er staan modellen in zoals de SWOT analyse, het ICT model en wat andere feitjes, maar waar het op neer komt is dat de schrijver geen idee heeft wat hij nu eigenlijk schrijft. De tekst leest niet fijn, de volgorde kent geen duidelijke structuur en de gestolen modellen en voorbeelden kennen geen enkele koppeling met "het succesvol worden in online marketing".

De titel van het boek is dan ook misleidend en spiegelt niet goed af tegen de inhoud ervan.

Ik vindt dat geen enkele school dit boek aan haar studenten zou mogen adviseren. Mijn advies is dan ook om jezelf de frustratie te besparen en dit boek alleen in huis te halen als de schrijver bereid is om je ervoor bij te betalen.