Marketing 3.0 Vind de klik met je klant

Afbeeldingen
Artikel vergelijken
  • Nederlands
  • Hardcover
  • 9789052617886
  • 01 september 2010
  • 192 pagina's
Alle productspecificaties

Philip Kotler

Philip Kotler is S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing aan de J.L. Kellogg Graduate School of Management van de Northwestern University te Chicago. Hij heeft zijn mastergraad behaald aan de University of Chicago en promoveerde in de economie aan het Massachusetts Institute of Technology (MIT). Kotler is de auteur van 'Marketing management: analysis, planning, implementation and control'. Hij heeft verschillende andere succesvolle boeken geschreven en meer dan honderd artikelen gepubliceerd in toonaangevende vakbladen.

Samenvatting

In Marketing 3.0 neemt marketinggoeroe Philip Kotler je mee naar het volgende niveau van marketing waar klanten meer zijn dan alleen consumenten.
Klanten kiezen bedrijven en producten tegenwoordig op basis van diepere behoeften,zoals de mogelijkheid om mee te doen, creatief te zijn, deel uit te
maken van een gemeenschap. En uit idealisme. De traditionele marketingmodellen
en – principes sluiten hier niet meer op aan.
Marketing 3.0 laat zien hoe je klanten én medewerkers – die bewuster, actiever
en invloedrijker zijn dan ooit – als integraal onderdeel van je marketing- en
businessstrategie benadert en proactief kunt inzetten. Je leert je marketingstrategieën te vertalen naar de belangrijkste normen en waarden van je doelgroep om zo een onoverbrugbaar concurrentievoordeel te realiseren.
Dit langverwachte boek onthult de toekomst van marketing en laat zien
¬ waarom opvallend veel marketeers blijven hangen in het verleden;
¬ welke vooruitstrevende bedrijven Marketing 3.0 al in de praktijk
brengen;
¬ hoe je je missie, visie en waarden kunt delen met je belangrijkste
belanghebbenden: klanten, werknemers, distributeurs, handelaren
en leveranciers.
Philip Kotler is een van de grondleggers van het huidige begrip marketing en is
bekend van de 4 P’s van marketing. Hij schreef diverse marketingbestsellers,
waaronder het meest invloedrijke marketingboek allertijden, Marketing Management.
Hermanwan Kartajaya is oprichter en CEO van het bureau MarkPlus, Inc. en werd
door het Britse Chartered Institute of Marketing uitgeroepen tot een van de ‘50
Gurus Who Have Shaped the Future of Marketing’.
Iwan Setiawan is marketingstrateeg en als senior consultant werkzaam bij Mark-
Plus, Inc.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
nl
Bindwijze
Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum
01 september 2010
Aantal pagina's
192
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Hoofdauteur
Philip Kotler
Tweede Auteur
Hermawan Kartajaya
Co Auteur
Iwan Setiawan
Hoofdredacteur
Sandra Jeurissen
Co Redacteur
Sandra Jeurissen
Hoofduitgeverij
Academic Service

Vertaling

Eerste Vertaler
Carla Zijlemaker
Co Vertaler(s)
Carla Zijlemaker
Originele titel
Marketing 3.0: From Products To Customers To The Human Spirit

Overige kenmerken

Editie
1
Product breedte
158 mm
Product hoogte
24 mm
Product lengte
239 mm
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
158 mm
Verpakking hoogte
24 mm
Verpakking lengte
239 mm
Verpakkingsgewicht
457 g

EAN

EAN
9789052617886

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Beschikbaarheid
Leverbaar
Studieboek of algemeen
Studieboeken

Reviews

Gemiddelde van 2 reviews
1
1
0
0
0
  • Marketing 3.0: beter ondernemen voor mens & maatschappij

    Positieve punten

    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • actueel

    Negatieve punten

    • aan co-cxos verkopen marketing 3.0 onbeantwoord

    In drie secties over respectievelijk trends, strategie en toepassing schetsen Kotler, Kartajaya en Setiawan in ‘Marketing 3.0’ de waarde van de marketing discipline anno nu. Verwacht geen schokkend nieuw perspectief. Marketing 3.0 is voor de meeste marketeers en business developers naar verwachting vooral een synthese van al langer bestaande trends en inzichten. Wel biedt dit compacte boek een goed overzicht van de actuele, mogelijke betekenis van marketing. En van de 'marketing van betekenis'.

    De auteurs geven aan dat Marketing 3.0 net als het ‘consumentgerichte’ Marketing 2.0 erop uit is om de behoeften van de klant te voldoen. Maar bedrijven die Marketing 3.0 in de praktijk willen brengen hebben ambitieuzere missies, visies en waarden: ze willen een bijdrage leveren aan een betere wereld. Marketing 3.0 vult zo functionele, emotionele marketing aan met “marketing voor de ziel”.

    Terecht observeren Kotler en zijn co-auteurs de verschuiving van een verticale relatie (bedrijf in een zakelijke, maakbare regierol) naar een horizontale relatie. Het besef groeit dat klanten veel eerder elkaar geloven dat dat ze bedrijven geloven. Kotler cs halen daarom ook de toenemende roep om authenticiteit en de groeiende noodzaak tot co-creatie, beter luisteren en community vorming aan.

    Het boek lijkt primair geschreven voor de consumentenmarketeer. Maar is minstens zo relevant voor de bestuurskamer en marketingafdeling in B2B.

    Al met al een leesbaar en inzichtelijk boek dat aandacht vraagt voor een effectieve omgang met diverse ontluikende (economische, sociale en ecologische) crises. Tegelijkertijd waarschijnlijk een soms ietwat (te) spirituele en stellige gids binnen die bestuurskamers en marketingteams die – onder invloed van de crisis – vastzitten in oog voor cashflow en overleven op de korte termijn. De vraag hoe die 1.0 en 2.0 managers en leiders nu en straks te inspireren tot het toepassen van Marketing 3.0 blijft helaas onbeantwoord.

    Vond je dit een nuttige review?
    6
    0
  • Marketing

    Positieve punten

    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap

    Goed en interessant boek. Zoals op de achterkant omschreven.

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    0
Kies gewenste uitvoering
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 32 euro en 49 cent. De meest getoonde prijs is 34 euro en 49 cent. Je bespaart 6%.
Je bespaart 6%
Op voorraad
Voor 16:00 uur besteld, zaterdag in huis
In winkelwagen
  • Bestellen en betalen via bol
  • Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door De BoekenTempelier
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Wettelijke garantie via De BoekenTempelier
  • Doordeweeks ook ’s avonds in huis

Vaak samen gekocht

  • How Brands Grow
    24,99
    Verkoop door bol
  • Finance en risk management
    97,95
    Verkoop door bol