Marketing 3.0 vind de klik met je klant
Afbeeldingen
Artikel vergelijken
- Nederlands
- Paperback
- 9789462201248
- 15 april 2015
- 192 pagina's
Philip Kotler
Samenvatting
Klanten kiezen bedrijven en producten tegenwoordig op basis van diepere behoeften, zoals de mogelijkheid om mee te doen, creatief te zijn, deel uit te
maken van een gemeenschap. En uit idealisme. De traditionele marketingmodellen
en - principes sluiten hier niet meer op aan.
Marketing 3.0 laat zien hoe je klanten én medewerkers - die bewuster, actiever
en invloedrijker zijn dan ooit - als integraal onderdeel van je marketing- en
businessstrategie benadert en proactief kunt inzetten. Je leert je marketingstrategieën te vertalen naar de belangrijkste normen en waarden van je doelgroep om zo een onoverbrugbaar concurrentievoordeel te realiseren.
* waarom opvallend veel marketeers blijven hangen in het verleden;
* welke vooruitstrevende bedrijven Marketing 3.0 al in de praktijk brengen;
* hoe je je missie, visie en waarden kunt delen met je belangrijkste
belanghebbenden: klanten, werknemers, distributeurs, handelaren en leveranciers.
Philip Kotler is een van de grondleggers van het huidige begrip marketing en is
bekend van de 4 P's van marketing. Hij schreef diverse marketingbestsellers, waaronder het meest invloedrijke marketingboek allertijden, Marketing Management.
Hermanwan Kartajaya is oprichter en CEO van het bureau MarkPlus, Inc. en werd door het Britse Chartered Institute of Marketing uitgeroepen tot een van de '50 Gurus Who Have Shaped the Future of Marketing'.
Iwan Setiawan is marketingstrateeg en als senior consultant werkzaam bij Mark-
Plus, Inc.
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- nl
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 15 april 2015
- Aantal pagina's
- 192
- Kaarten inbegrepen
- Nee
- Illustraties
- Met illustraties
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Philip Kotler
- Tweede Auteur
- Hermawan Kartajaya
- Co Auteur
- Iwan Setiawan
- Hoofdredacteur
- Sandra Jeurissen
- Co Redacteur
- Sandra Jeurissen
- Hoofduitgeverij
- Academic Service
Vertaling
- Eerste Vertaler
- Carla Zijlemaker
- Co Vertaler(s)
- Carla Zijlemaker
- Originele titel
- Marketing 3.0: From Products To Customers To The Human Spirit
Overige kenmerken
- Editie
- 1
- Product breedte
- 150 mm
- Product hoogte
- 17 mm
- Product lengte
- 230 mm
- Studieboek
- Ja
- Verpakking breedte
- 150 mm
- Verpakking hoogte
- 17 mm
- Verpakking lengte
- 230 mm
- Verpakkingsgewicht
- 317 g
EAN
- EAN
- 9789462201248
Je vindt dit artikel in
- Taal
- Nederlands
- Boek, ebook of luisterboek?
- Boek
- Studieboek of algemeen
- Studieboeken
Reviews
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
-
Marketing 3.0: beter ondernemen voor mens & maatschappij
Positieve punten
- Toegankelijk
- Inspirerend
- actueel
Negatieve punten
- aan co-cxos verkopen marketing 3.0 onbeantwoord
Geschreven bij Marketing 3.0
In drie secties over respectievelijk trends, strategie en toepassing schetsen Kotler, Kartajaya en Setiawan in ‘Marketing 3.0’ de waarde van de marketing discipline anno nu. Verwacht geen schokkend nieuw perspectief. Marketing 3.0 is voor de meeste marketeers en business developers naar verwachting vooral een synthese van al langer bestaande trends en inzichten. Wel biedt dit compacte boek een goed overzicht van de actuele, mogelijke betekenis van marketing. En van de 'marketing van betekenis'.
De auteurs geven aan dat Marketing 3.0 net als het ‘consumentgerichte’ Marketing 2.0 erop uit is om de behoeften van de klant te voldoen. Maar bedrijven die Marketing 3.0 in de praktijk willen brengen hebben ambitieuzere missies, visies en waarden: ze willen een bijdrage leveren aan een betere wereld. Marketing 3.0 vult zo functionele, emotionele marketing aan met “marketing voor de ziel”.
Terecht observeren Kotler en zijn co-auteurs de verschuiving van een verticale relatie (bedrijf in een zakelijke, maakbare regierol) naar een horizontale relatie. Het besef groeit dat klanten veel eerder elkaar geloven dat dat ze bedrijven geloven. Kotler cs halen daarom ook de toenemende roep om authenticiteit en de groeiende noodzaak tot co-creatie, beter luisteren en community vorming aan.
Het boek lijkt primair geschreven voor de consumentenmarketeer. Maar is minstens zo relevant voor de bestuurskamer en marketingafdeling in B2B.
Al met al een leesbaar en inzichtelijk boek dat aandacht vraagt voor een effectieve omgang met diverse ontluikende (economische, sociale en ecologische) crises. Tegelijkertijd waarschijnlijk een soms ietwat (te) spirituele en stellige gids binnen die bestuurskamers en marketingteams die – onder invloed van de crisis – vastzitten in oog voor cashflow en overleven op de korte termijn. De vraag hoe die 1.0 en 2.0 managers en leiders nu en straks te inspireren tot het toepassen van Marketing 3.0 blijft helaas onbeantwoord.Vond je dit een nuttige review?60 -
Marketing
Positieve punten
- Overzichtelijk
- Praktisch toepasbaar
- Heldere boodschap
Goed en interessant boek. Zoals op de achterkant omschreven.
Vond je dit een nuttige review?00
Kies gewenste uitvoering
Prijsinformatie en bestellen
Vaak samen gekocht
Rapporteer dit artikel
Je wilt melding doen van illegale inhoud over dit artikel:
- Ik wil melding doen als klant
- Ik wil melding doen als autoriteit of trusted flagger
- Ik wil melding doen als partner
- Ik wil melding doen als merkhouder
Geen klant, autoriteit, trusted flagger, merkhouder of partner? Gebruik dan onderstaande link om melding te doen.