Positioneren Stappenplan voor een scherpe positionering

Afbeeldingen
Inkijkexemplaar
Artikel vergelijken
  • Nederlands
  • Paperback
  • 9789024444984
  • 15 april 2022
  • 260 pagina's
Alle productspecificaties

Jaap van der Grinten

Drs. Jaap van der Grinten, geboren in 1968 in Amsterdam, doceert merkenmanagement, marketing en corporate communicatie bij de opleiding Communicatie van Hogeschool Inholland en is als associate lector op het gebied van merkenmanagement verbonden aan de onderzoeksgroep Creative Business. Jaap van der Grinten studeerde economie aan de Rijksuniversiteit Groningen, waar hij later ook de postacademische leergang Merkmanagement volgde. Na zijn studie werkte hij onder meer bij Philips en L’Oréal in marketing-en marketingcommunicatiefuncties. Jaap is hoofdauteur van de titel Mind the Gap: Stappenplan identiteit & imago, waarvan in 2014 de derde druk verscheen

Samenvatting

In onze multimediale samenleving is de vraag hoe mensen over je spreken steeds belangrijker geworden. Positioneren is een marketingtechniek die je helpt de beeldvorming rond jezelf of een product, dienst of organisatie proactief te sturen. Positioneren is geschreven vanuit het perspectief van de manager, waardoor je de kennis direct in de praktijk kunt toepassen. Op de bijbehorende website www.positioneren5edruk.nl vind je oefenopgaven en achtergrondinformatie. Deze vijfde druk is op tal van punten bijgewerkt, naast geactualiseerde voorbeelden en cases zijn ook de laatste inzichten over brand building erin opgenomen. Positioneren is gebaseerd op drie USP’s: • de inside-out route van positioneren; • de focus op categorisatie in plaats van differentiatie; • het idee dat een positionering vooral door manifestatie (in plaats van communicatie) tot leven moet komen. Positioneren is bedoeld voor (toekomstige) managers, marketeers en communicatieprofessionals die – op basis van bewezen methoden en de laatste inzichten – op een kritische en constructieve wijze met hun merk aan de slag willen. Daarnaast is het uitermate geschikt als lesboek voor studenten commerciële economie, communicatie en creative business/media. Rik Riezebos (Brand Capital, EURIB) en Jaap van der Grinten (docent en onderzoeker Hogeschool Inholland) werken ruim 20 jaar samen aan de ontwikkeling van de kennis en kunde op het gebied van merkpositionering.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
nl
Bindwijze
Paperback
Oorspronkelijke releasedatum
15 april 2022
Aantal pagina's
260
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur
Jaap van der Grinten
Tweede Auteur
Rik Riezebos
Co Auteur
Cees van Wijk
Hoofduitgeverij
Boom

Overige kenmerken

Editie
1
Product breedte
150 mm
Product hoogte
16 mm
Product lengte
220 mm
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
150 mm
Verpakking hoogte
16 mm
Verpakking lengte
220 mm
Verpakkingsgewicht
404 g

EAN

EAN
9789024444984

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Beschikbaarheid
Leverbaar
Nog geen reviews
Kies gewenste uitvoering
Bindwijze : Paperback
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 40 euro en 50 cent.
Op voorraad
Select
Voor 23:59 uur besteld, dinsdag in huis
Verkoop door bol
In winkelwagen
  • Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door bol
  • Ophalen bij een bol afhaalpunt mogelijk
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Dag en nacht klantenservice
Bezorgopties
  • Doordeweeks ook ’s avonds in huis

Vaak samen gekocht

  • Merkpositionering
    57,50
    Verkoop door bol
  • Businesscase Financial Basics
    39,95
    Verkoop door bol
  • Wat is onderzoek?
    Adviesprijs 52,50 34,95
  • Communicatieplanner
    21,00
    Verkoop door bol
  • Strategisch brand design
    36,95
    Verkoop door bol