Qualifikationsprofil Öffentlichkeitsarbeit 2005 Ein qualitativer Wissenschaft- Praxis Vergleich

Die vorliegende Arbeit leistet einen ersten Forschungsbeitrag zum Qualifikationsprofil Öffentlichkeitsarbeit 2005 der Deutschen Public Relations Gesellschaft hinsichtlich seiner Relevanz für die Kommunikationswissenschaft, genauer für die Professionalisierung des PR-Berufsfeldes und zur Orientierung des PR- Ausbildungsmarktes. Zur Überprüfung des Profils wurde ein Vergleich mit den heutigen Qualifikationsanforderungen an PR- Berufseinsteiger mit akademischer Ausbildung in außeruniversitären Wissenschaftsorganisationen vorgenommen. Auch der Bereich der Wissenschafts-PR ist ein noch sehr unerforschtes Gebiet. Zur methodischen Bearbeitung wurden qualitative Experteninterviews mit PR-Abteilungsleitern von außeruniversitären Wissenschaftsorganisationen durchgeführt und anhand der qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet. Die Ergebnisse zeigen, dass das Qualifikatonsprofil Öffentlichkeitsarbeit 2005 nur wenig Bedeutung in der Forschung sowie Praxis finden kann. Es wurde ein neues "Qualifikationsprofil Wissenschaftskommunikation" entworfen. Es nimmt die Kritik mit auf, integriert neue Komponente und passt sich den heutigen Gegebenheiten an.