Sterk digitaal merk Waarom merkbouwen ineens bovenaan de agenda van CMO’s staat

Schrijf een review
Auteur: Ingmar De Lange
  • Nederlands
  • Paperback
  • 27 september 2022
  • 336 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Merken zijn fascinerend. Ze zijn overal. Mooi en plat, subtiel en schreeuwend, irritant en inspirerend, tuttig en hip. Merken lijken heel simpel, maar het is opvallend lastig te begrijpen hoe merken echt werken. Helemaal als de wereld op z’n kop staat en digitaal zo veel lijkt te veranderen. Zijn merken vandaag de dag nog wel belangrijk? Is merkenbouwen überhaupt nog wel van deze tijd of kun je je geld beter in performance- marketing steken? Heb je als merk nog wel iets te zeggen als influencers met één kritisch bericht je merk om zeep kunnen helpen?

De basis van het antwoord is simpel: ja, merken zijn nog steeds een sleutel voor succes. Merken werken als je chocolade verkoopt, een goed doel bent, een politieke partij vertegenwoordigt, of aan een baanbrekende startup werkt. Onderzoek toont steevast aan dat sterke merken mensen eerder overtuigen om voor hen te kiezen. Sterke merken kunnen meer geld voor hun producten vragen en maken daardoor meer winst. Dat gold vroeger en dat geldt nu nog steeds. Punt. Maar de manier waarop merken worden gebouwd is op een aantal belangrijke vlakken veranderd. En op andere punten juist weer niet. Hoe mix je klassieke principes met nieuwe technieken? Zijn Google en Amazon een bedreiging voor merken? Wat doen polarisatie, AI en framing met je merk? Hoe deel je jouw merkverhaal? Hoe beïnvloed je klantgedrag? En wat is de financiële waarde van je merk?

Sterk digitaal merk leert je alles wat je moet weten om in deze digitale tijd een sterk merk te bouwen en een sterk merk te blijven.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
nl
Bindwijze
Paperback
Oorspronkelijke releasedatum
27 september 2022
Aantal pagina's
336
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Hoofdauteur
Ingmar De Lange
Hoofduitgeverij
van Duuren Management

Overige kenmerken

Editie
1
Product breedte
150 mm
Product hoogte
1 mm
Product lengte
230 mm
Studieboek
Nee

EAN

EAN
9789089656506

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Aanraders
Te reserveren
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Nog geen reviews

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

Bindwijze: Paperback
Editie: 1
36 99
Nog niet verschenen - reserveer een exemplaar
Beschikbaar op 04-10-2022
Verkoop door bol.com
  • Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door bol.com
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Dag en nacht klantenservice

Recent bezochte artikelen

 
Vergelijk artikelen