• Nederlands
  • Paperback
  • Introductie: 2015-05-01
  • Blz.: 448 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Strategisch merkenmanagement gaat over merken, waarom merken belangrijk zijn, wat ze betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de goede manier te beheren. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van branding inzichtelijk.

Onderwerpen die onder meer aan bod komen zijn:
* de merkpositionering en de identificatie van merkwaarden
* het creëren van klantgerichte en sociale merkmeerwaarde
* de rol van het merk in relatie tot mens, markt en maatschappij
* het bouwen, beheren en meten van toekomstbestendige merkmeerwaarde
* de merkarchitectuur (merkportfolio) van corporate en product- en dienstmerken
* nieuwe neurowetenschappelijke en psychologische inzichten in branding

Nieuw in de vierde editie
In deze vierde editie zijn de inzichten van Kevin Lane Keller verdiept, verbreed en geactualiseerd met relevante inzichten in modern merkenbeleid en de steeds belangrijker wordende rol van brandmanagement als leidend principe voor organisaties. Er zijn nieuwe hoofdstukken toegevoegd over het toekomstbestendig ontwikkelen van merken, nieuwe psychologische en sociologische inzichten met betrekking tot branding en consumentengedrag, en er wordt aandacht besteed aan duurzaam merkleiderschap.

MyLab

Nederlandstalig
Dit boek wordt vergezeld van een nieuwe digitale leeromgeving, MyLab

Nederlandstalig. MyLab bevat een interactieve eText en verdiepingsmateriaal en cases met opdrachten. Alle modellen en andere figuren uit het boek zijn er overzichtelijk te raadplegen.

Doelgroep
Strategisch merkenmanagement is geschreven voor studenten in het hoger economisch onderwijs en voor de beroepspraktijk in design en management van merken, marketing en marketingcommunicatie.

Over de auteurs
Kevin Lane Keller is hoogleraar marketing aan Dartmouth College in New Hampshire. Hij heeft veel onderzoek gedaan en gepubliceerd over merkenmanagement.
Auteurs Ruud Heijenga en Erik Schoppen hebben veel onderzoek gedaan naar merken en schreven een volledig nieuw Deel III in deze vierde editie, en verzorgden de Nederlandse bewerking van het boek.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
nl
Bindwijze
Paperback
Oorspronkelijke releasedatum
01 mei 2015
Aantal pagina's
448
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Hoofdauteur
K.L. Keller
Tweede Auteur
Ruud Heijenga
Co Auteur
Erik Schoppen
Hoofdredacteur
Marie-Ange de Kort
Tweede Redacteur
Marie-Ange de Kort
Co Redacteur
M.A. de Kort
Hoofduitgeverij
Pearson Benelux B.V.

Vertaling

Eerste Vertaler
Miazo
Tweede Vertaler
Nathalie Kuilder
Co Vertaler(s)
Willeke Barens

Overige kenmerken

Editie
4
Extra groot lettertype
Nee
Gewicht
815 g
Product breedte
195 mm
Product hoogte
18 mm
Product lengte
265 mm
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
195 mm
Verpakking hoogte
18 mm
Verpakking lengte
265 mm

EAN

EAN
9789043033084

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Studieboek of algemeen
Studieboeken
Select-bezorgopties
Gratis verzending

Reviews

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

Gemiddelde van 7 reviews
3,4

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

2
1
3
0
1
  • Goed naslagwerk over merken
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Volledig
    • visueel
    • Te theoretisch
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Goed lesboek voor merkontwikkeling, marketing en economie. Hoewel af en toe wat droog qua tekst, toch prima leesbaar. Wat ik fijn vindt is de vele onderwerpen die het boek behandeld. Het enige wat ik mis zijn online voorbeelden. Ik raad het boek zeker aan als je meer wilt weten over merken bouwen en hoe mensen met merken omgaan.

    Vond je dit een nuttige review?
    1
    0
  • Slecht boek voor je opleiding
    • Interessant onderwerp
    • Onoverzichtelijk
    • Achterhaald
    • Niet volledig
    • Moeilijk leesbaar
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Het boek zelf is waardeloos, slechte zinsformuleringen, informatie dat niet klopt, out-off-date, vaag, begrippen zijn slecht uitgelegd, steeds gebruik van ‘enzovoorts’!!, daar heb je als student toch niks aan als je moet leren voor je tentamen!? 1 van de schrijvers praat steeds over zichzelf en plaatst zelfs foto’s van zichzelf erin!! Dat kan echt niet hoor, ik wil niks over de schrijver leren aangezien die daar een voorwoord/inleiding voor heeft. Het onderwerp is zeker interessant, maar heb eerder het idee dat studenten dit boek moeten kopen omdat 1 van de schrijvers een docent is en de hogeschool hier een percentage voor krijgt. Oja, als je het boek koopt, verwacht veel plaatjes! Letterlijk plaatjes op hele bladzijdes!!! Alsof ze niks meer wisten om over te schrijven. Dus, zeker geen aanrader!! Maar je moet hem vast kopen voor je tentamen, dus je hebt geen keus...

    Vond je dit een nuttige review?
    1
    0
  • Prijzig studieboek
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • erg prijzig

    Goed boek maar erg prijzig. Aan te raden om het boek tweedehands ergens te kopen, dit scheelt je soms al een paar tientjes. Ik heb mijn 2ehands boek via bol.com gekocht.

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    0
  • Onoverzichtelijk en langdradig
    • Onoverzichtelijk

    Onoverzichtelijk en het register is totaal onbruikbaar. Niet erg geschikt als studieboek

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    0
  • duur maar relevant
    • Overzichtelijk
    • Onoverzichtelijk
    • Te theoretisch

    Is een duur boek. Wel relevant voor universiteitsstudenten

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    0
  • Erg handig
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • makkelijk terug te koppelen voorbeelden

    Een goed boek waarbij de theorie veel met praktijk verbonden word. Dit maakt het boek makkelijk leesbaar en interresant!

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    0
  • Algemeen boek
    • Overzichtelijk
    • Niet volledig

    Als je een beginner bent in dit vakgebied en je wilt je een beetje inlezen over hoe een merk worden opgezet is dit een handig boek. Het is duidelijk geschreven en zeer overzichtelijk. Persoonlijk miste ik diepgang en handvaten.

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    0
Bindwijze: Paperback
Kies je editie
64 45
Uiterlijk 7 december in huis
  • Bestellen en betalen via bol.com
  • Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door Managementboek.nl
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Wettelijke garantie via Managementboek.nl

Alle bindwijzen en edities (2)

  • 64,45
    Uiterlijk 7 december in huis Tooltip
  • 49,95
    Op voorraad. Voor 23:59 uur besteld, woensdag in huis Tooltip

Vaak samen gekocht

Recent bezochte artikelen

 
Vergelijk artikelen