Boek omdraaien
Strategisch merkenmanagement
  • Nederlands
  • Paperback
  • 9789043033084
  • Druk: 4
  • mei 2015
  • 448 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Strategisch merkenmanagement gaat over merken, waarom merken belangrijk zijn, wat ze betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de goede manier te beheren. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van branding inzichtelijk.

Onderwerpen die onder meer aan bod komen zijn:
* de merkpositionering en de identificatie van merkwaarden
* het creëren van klantgerichte en sociale merkmeerwaarde
* de rol van het merk in relatie tot mens, markt en maatschappij
* het bouwen, beheren en meten van toekomstbestendige merkmeerwaarde
* de merkarchitectuur (merkportfolio) van corporate en product- en dienstmerken
* nieuwe neurowetenschappelijke en psychologische inzichten in branding

Nieuw in de vierde editie
In deze vierde editie zijn de inzichten van Kevin Lane Keller verdiept, verbreed en geactualiseerd met relevante inzichten in modern merkenbeleid en de steeds belangrijker wordende rol van brandmanagement als leidend principe voor organisaties. Er zijn nieuwe hoofdstukken toegevoegd over het toekomstbestendig ontwikkelen van merken, nieuwe psychologische en sociologische inzichten met betrekking tot branding en consumentengedrag, en er wordt aandacht besteed aan duurzaam merkleiderschap.

MyLab

Nederlandstalig
Dit boek wordt vergezeld van een nieuwe digitale leeromgeving, MyLab

Nederlandstalig. MyLab bevat een interactieve eText en verdiepingsmateriaal en cases met opdrachten. Alle modellen en andere figuren uit het boek zijn er overzichtelijk te raadplegen.

Doelgroep
Strategisch merkenmanagement is geschreven voor studenten in het hoger economisch onderwijs en voor de beroepspraktijk in design en management van merken, marketing en marketingcommunicatie.

Over de auteurs
Kevin Lane Keller is hoogleraar marketing aan Dartmouth College in New Hampshire. Hij heeft veel onderzoek gedaan en gepubliceerd over merkenmanagement.
Auteurs Ruud Heijenga en Erik Schoppen hebben veel onderzoek gedaan naar merken en schreven een volledig nieuw Deel III in deze vierde editie, en verzorgden de Nederlandse bewerking van het boek.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Druk
4
Verschijningsdatum
mei 2015
Afmetingen
Afmeting: 26,5 x 19,5 x 1,8 cm
Aantal pagina's
448 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

EAN

EAN
9789043033084

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Gewicht
815 g
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
195 mm
Verpakking hoogte
18 mm
Verpakking lengte
265 mm

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Studieboek of algemeen
Studieboeken
Nieuw of tweedehands
Tweedehands

Reviews

7 reviews
3,4
van de 5
2
1
3
0
1
  • Goed naslagwerk over merken
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Volledig
    • visueel
    • Te theoretisch
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Goed lesboek voor merkontwikkeling, marketing en economie. Hoewel af en toe wat droog qua tekst, toch prima leesbaar. Wat ik fijn vindt is de vele onderwerpen die het boek behandeld. Het enige wat ik mis zijn online voorbeelden. Ik raad het boek zeker aan als je meer wilt weten over merken bouwen en hoe mensen met merken omgaan.

  • Slecht boek voor je opleiding
    • Interessant onderwerp
    • Onoverzichtelijk
    • Achterhaald
    • Niet volledig
    • Moeilijk leesbaar
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Het boek zelf is waardeloos, slechte zinsformuleringen, informatie dat niet klopt, out-off-date, vaag, begrippen zijn slecht uitgelegd, steeds gebruik van ‘enzovoorts’!!, daar heb je als student toch niks aan als je moet leren voor je tentamen!? 1 van de schrijvers praat steeds over zichzelf en plaatst zelfs foto’s van zichzelf erin!! Dat kan echt niet hoor, ik wil niks over de schrijver leren aangezien die daar een voorwoord/inleiding voor heeft. Het onderwerp is zeker interessant, maar heb eerder het idee dat studenten dit boek moeten kopen omdat 1 van de schrijvers een docent is en de hogeschool hier een percentage voor krijgt. Oja, als je het boek koopt, verwacht veel plaatjes! Letterlijk plaatjes op hele bladzijdes!!! Alsof ze niks meer wisten om over te schrijven. Dus, zeker geen aanrader!! Maar je moet hem vast kopen voor je tentamen, dus je hebt geen keus...

  • Prijzig studieboek
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • erg prijzig

    Goed boek maar erg prijzig. Aan te raden om het boek tweedehands ergens te kopen, dit scheelt je soms al een paar tientjes. Ik heb mijn 2ehands boek via bol.com gekocht.

  • Onoverzichtelijk en langdradig
    • Onoverzichtelijk

    Onoverzichtelijk en het register is totaal onbruikbaar. Niet erg geschikt als studieboek

  • duur maar relevant
    • Overzichtelijk
    • Onoverzichtelijk
    • Te theoretisch

    Is een duur boek. Wel relevant voor universiteitsstudenten

  • Erg handig
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • makkelijk terug te koppelen voorbeelden

    Een goed boek waarbij de theorie veel met praktijk verbonden word. Dit maakt het boek makkelijk leesbaar en interresant!

  • Algemeen boek
    • Overzichtelijk
    • Niet volledig

    Als je een beginner bent in dit vakgebied en je wilt je een beetje inlezen over hoe een merk worden opgezet is dit een handig boek. Het is duidelijk geschreven en zeer overzichtelijk. Persoonlijk miste ik diepgang en handvaten.

Je keuze: Paperback
Kies je editie
61 50
Op voorraad
Select
Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis
Verkoop door bol.com
  • Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door bol.com
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Dag en nacht klantenservice
Bezorgopties
  • Doordeweeks ook ’s avonds in huis

Alle bindwijzen en edities (2)

  • 61,50
    Op voorraad. Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis Tooltip
  • 49,95
    Op voorraad. Voor 23:59 uur besteld, woensdag in huis Tooltip

Vaak samen gekocht

Vergelijk artikelen
  • Waar wil je dit mee vergelijken? Je kan in totaal vijf artikelen kiezen. Er is nog plaats voor andere artikelen. ander artikel.