Wisseling Van De Macht hoe ons gedrag verandert in een virtuele wereld ; Wisseling van de macht : hoe u slagvaardig innoveert in een virtuele wereld

Wisseling Van De Macht
Wisseling Van De Macht
Auteur: Cor Molenaar
  • Nederlands
  • Onbekende bindwijze
  • Introductie: 9999-01-01
  • Blz.: 117 pagina's
Alle productspecificaties

Cor Molenaar

Na zijn economiestudie heeft Cor een veelheid aan studies gevolgd om zijn visie verder te verdiepen. Nadat hij zijn masterdiploma had behaald aan de Vrije Universiteit te Amsterdam op het vakgebied organisatiekunde (change management 1992), begon hij aan zijn promotieonderzoek: “toepassingsmogelijkheden van informatietechnologie in marketing”. In januari 1997 heeft hij zijn proefschrift verdedigd aan de RijksUniversiteit Groningen Zijn promotoren waren Prof Dr P.S.H. Leeflang en Prof. Dr J.C. Hoekstra.

In 1999 volgde zijn benoeming als (deeltijd) Hoogleraar bij de vakgroep Bedrijfskunde van RSM/ ErasmusUniversiteit te Rotterdam. Zijn leeropdracht is: onderzoek te verrichten naar de veranderingen, die ontstaan door de toepassing van informatietechnologie in marketing en bij het gedrag van mensen. Naast onderzoek verzorgt hij ook een eigen keuzevak eMarketing binnen de reguliere masteropleiding. Sinds 2007 is zijn leeropdracht vergroot tot eMarketing en Distance Selling. Hierbij wordt juist de invloed van internet onderzocht op het koopgedrag van mensen en bedrijven.

Naast zijn werk als directeur van eXQuo consulancy en het Hoogleraarschap is hij o.a. ook:
- Voorzitter van de Stichting Certificering Thuiswinkel Waarborg
- Lid van het examencollge van het NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing
- Commissaris/adviseur Selexyz/de Slegte
- Lid van de adviesraad van diverse bedrijven.

Werkzaamheden
In de jaren ’70 was Cor werkzaam in de administratieve automatisering, maar in de jaren ’80 kwam hij als manager bij RAET computerservices in aanraking met de mogelijkheden van automatisering binnen marketing. Marketinginformatiesysteem, database marketing, laserprinting en marketing analyses waren toepassingen, waarin hij zich specialiseerde. In 1987 begon hij Ogilvy&Mather Dataconsult in Amsterdam, een zelfstandig onderdeel van het reclamebureau Ogilvy&Mather. Toen hij het bureau verliet in 1998 werkte er meer dan 250 man (vrouw) en had hij gerenommeerde bedrijven als klant zoals KLM, PHILIPS, KPN en UNILEVER.

Hierna begon hij zijn eigen strategische consultancybureau eXQuo Consultancy in Oosterbeek. Dit bureau is gespecialiseerd in strategische advisering op het snijvlak van marketing, automatisering en organisatiestructurering. Hierbij wordt gebruikgemaakt van zijn jarenlange ervaring, maar ook van het academische onderzoek dat verricht wordt aan de RSM/ErasmusUniversiteit te Rotterdam. Door de combinatie van praktijkadvisering en academisch onderzoek is er een unieke synergie tussen praktijk en theorie waardoor niet alleen een WAT vraagt wordt beantwoord maar ook de WAAROM vraag en de vraag WAT TE DOEN? Vaak is het een kwestie van nauwe samenwerking met de opdrachtgever, van visie tot realisatie. De benadering is pragmatisch en resultaatgericht.

Publicaties
Naast onderzoek en advieswerk worden er ook veel lezingen gegeven en publicaties verzorgd. Sinds 1987 heeft Cor 19 boeken geschreven over de toepassingen van IT binnen marketing en Sales. Sommige boeken zijn ook in het buitenland uitgekomen, in het Engels, Spaans, Italiaans en Chinees. Zijn boeken: het nieuwe winkelen (Shopping 3.0), eMarketing en “het einde van winkels?” (The end of shops) zijn in het Engels verschenen. Op 24 januari 2013 verscheen het nieuwste boek “red de winkel”, zo kan het niet langer!

Samenvatting

Nu internet algemeen geaccepteerd is en nieuwe technologieën en diensten als RFID, breedband en narrowcasting een doorbraak beleven, veranderen ons gedrag en onze omgangsvormen ingrijpend en moeten bedrijven hun klanten dus ook anders benaderen.

Centraal in Cor Molenaars boek staat een heuse 'paradigmawisseling': hij bespreekt de noodzaak om over te gaan van aanbodgestuurd naar vraaggestuurd denken en handelen. Het staat vol aansprekende en actuele voorbeelden van de manier waarop al deze ontwikkelingen ons leven nu al ingrijpend veranderd hebben en nog verder zullen veranderen.

Kortom een must voor iedere marketeer die adequaat in wil spelen op de veranderingen die voor de deur staan!

Productspecificaties

Inhoud

Taal
nl
Bindwijze
Onbekende bindwijze
Oorspronkelijke releasedatum
01 januari 9999
Aantal pagina's
117
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Hoofdauteur
Cor Molenaar
Hoofduitgeverij
FT Prentice Hall

Overige kenmerken

Editie
1
Extra groot lettertype
Nee
Gewicht
412 g
Product breedte
10 mm
Product hoogte
10 mm
Product lengte
10 mm
Studieboek
Ja
Verpakking breedte
170 mm
Verpakking hoogte
10 mm
Verpakking lengte
240 mm

EAN

EAN
9789043009553

Je vindt dit artikel in

Taal
Nederlands
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Select-bezorgopties
Gratis verzending

Reviews

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

Gemiddelde van 2 reviews
3,5

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

0
1
1
0
0
  • Recensie Wisseling van de macht
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • gedateerd

    De rode draad in dit boek is hoe ons leven sinds de komst van bijvoorbeeld het internet radicaal is veranderd. Zowel voor bedrijven als voor de consument. Het boek bestaat dan ook uit twee delen. ‘Wisseling van de macht’, met in feite dus een dubbele voorkant, kunnen we lezen vanuit het consumentenperspectief en vanuit het perspectief van bedrijven. Dat maakt het boek direct overzichtelijk en duidelijk. De twee belangrijkste groepen in dit verhaal worden zo duidelijk uiteengezet en dat komt het verhaal van Cor Molenaar alleen maar ten goede.

    Het is daarnaast ook goed te weten dat Cor Molenaar weet waar hij over praat. Zo is professor Cor Molenaar hoogleraar eMarketing aan de bedrijfskundefaculteit van de Erasmus Universiteit Rotterdam. Daarnaast is hij directeur van zijn eigen adviesbureau eXQuo consultancy. Hij adviseert bedrijven hoe zij effectief kunnen inspelen op verandering in markten en hoe de nieuwe technologieën, waaronder nieuwe media, kunnen bijdragen tot een beter commercieel beleid. Cor Molenaar is dan ook voornamelijk gespecialiseerd in de toepassingsmogelijkheden van informatietechnologie op marketing. Zijn curriculum vitae zorgt voor een bepaalde betrouwbaarheid van het boek, omdat de lezer weet dat de weergegeven informatie in het boek gegrond is. Daarnaast wordt het verhaal ondersteund door verschillende bronnen, modellen en tabellen. Dit alles maakt het geheel duidelijker en begrijpelijker.

    Het boek richt zich voornamelijk op de invloed van technologisering op de consument. Dit deel is namelijk een stuk uitgebreider dan het deel wat specifiek bedoeld is voor bedrijven. Ik als individu heb daar niks op tegen al kan ik mij heel goed voorstellen dat bedrijven wellicht uitgebreidere informatie zullen willen krijgen na het lezen van dit boek.

    Het is echter voor het individu een prima boek om te lezen. Cor Molenaar vertelt namelijk nauwgezet hoe de verandering, van aanbod gestuurd naar steeds meer vraag gestuurd, tot stand is gekomen. Zo spelen internet en de mogelijkheid continu bereikbaar te zijn een hele belangrijke rol in dit proces. Door de invloed van techniek en de daar uit voortvloeiende individualisering kunnen consumenten sturing geven aan hun eigen leven. Wat het individu wil, gebeurt en niet anders. Wat vroeger collectief was, standaard en voor iedereen hetzelfde, is persoonlijk geworden, de eigen leefwereld.

    Gelukkig houdt Cor molenaar het niet alleen bij dit soort uitvindingen maar beschrijft hij ook duidelijk andere facetten zoals logistiek, communicatie, marketing en sales. Dit alles zorgt ervoor dat het boek, ondanks zijn relatief geringe aantal pagina’s, gedetailleerd genoeg is om een goed beeld te vormen van de veranderingen die plaats vinden binnen onze samenleving vandaag de dag.

    Neemt helaas niet weg dat het boek, ondanks de duidelijk beschreven situaties en veranderingen, ietwat gedateerd is. We zijn inmiddels 8 jaar verder. Zo beschrijft Cor Molenaar in hoofdstuk drie uitgebreid over de invloed van MSN op jongeren en de opkomst van wifi. Die tijd zijn we natuurlijk allang voorbij en dat maakt dat de lezer van dit boek geen hele nieuwe inzichten verkrijgt. Wel is het moraal van het verhaal naar mijn mening nog steeds hetzelfde, namelijk dat veranderingen in de techniek zorgen voor een omslag in ons gedrag als individu, de relatie tussen consumenten en organisaties en in de maatschappij als geheel.

    Al met al blijven de veranderingen die in dit boek naar voren komen voer voor discussie en daar is in mijn ogen niks mis mee. Op www.omkering.nl kan de lezer van dit boek de discussie met de schrijver aangaan met betrekking tot de thema’s die die in ‘Wisseling van de macht’ behandeld zijn. Dat biedt een mooi verlengstuk voor dit boek en de kans om samen met de schrijver tot bepaalde ideeën te komen. Immers, de inspiratie van vandaag moet leiden tot kansen voor morgen

    Vond je dit een nuttige review?
    1
    0
  • Wisseling van de macht
    • Heldere boodschap
    • Praktisch toepasbaar

    Het boek, Wisseling van de macht, is een makkelijk te lezen managementboek. Het boek bestaat uit twee verschillende kanten die de wisseling van de macht moeten benadrukken. Het is wel wat verwarrend door de twee kanten. De lay-out is daardoor wel opvallend. Het boek bevat relatief normaal taalgebruik en veel illustraties. Kant een van het boek behandelt de oorzaken van de gedragsverandering, kant twee behandelt de gevolgen van de gedragsverandering en hoe wij er mee om kunnen gaan.

    Er vindt een enorme machtsverschuiving plaats. De maatschappij wordt nu bepaald door jongeren en het individu in plaats van ouders en het collectief. Het boek geeft advies over hoe organisaties met de verandering van aanbod-naar vraaggericht kunnen omgaan. Het geeft uitleg over de veranderingen op marketing en sales gebied. Hoe zijn deze veranderingen tot stand gekomen en welke rol speelt welke factor hierin? Kant een biedt echt verdieping in de wijzigingen in het gedrag van de consument. En waardoor dit wordt beïnvloedt. Deze kant is voornamelijk gericht op jong publiek en de media. Kant twee focust zich vooral op de technologische ontwikkelingen van de laatste jaren op het gebied van marketing. Hij geeft daarmee de ontwikkeling tot nu toe aan en richt zich daarna erg op de toekomst. En welke kansen dit mogelijk biedt.
    In kant I legt de auteur uit dat de mens centraal staat in zijn eigen wereld. De consument wordt voornamelijk beïnvloedt door het internet. Er is een enorme stroom van informatie die constant doorgaat. Hierdoor zijn mensen beter geïnformeerd. Een op de drie Nederlanders is onder de dertig. Zij zijn volledig vergroeid met technologie. Deze vergroeiing met de technologie leidt tot nieuwe mogelijkheden. Deze nieuwe mogelijkheden leiden ook tot nieuwe behoeftes. De consument wil meer en kan ook meer eisen. Door de veelheid van invloeden door de technologie groeit het individuele gedrag. De consument wilt steeds meer unieke en eigen ervaringen. Hij past zich steeds minder aan aan de omgeving en steeds meer aan zijn eigen consumptieproces.
    In kant II behandelt Cor Molenaar de ontwikkelingen in de technologie van de laatste jaren. Hiermee toont hij dat marketeers zich meer op het individu moeten richten in plaats van het collectief. De macht in het productieproces begint nu bij de consument. Het jonge publiek heeft nu de macht. Zij oefent nu de meeste invloed uit. Ook legt Molenaar hier uit dat consumenten steeds vaker binding zoeken op basis van associatie. Dit biedt mogelijkheden voor marketeers om hun efficiency te vergroten. Molenaar geeft in deze kant zelfs tips over hoe bedrijven en organisaties de groei van de technologie en media kunnen gebruiken voor het vervullen van nieuwe behoeftes.

    Vond je dit een nuttige review?
    0
    0
Bindwijze: Onbekend
12 95
Meest getoonde prijs 14,99
Je bespaart 14%
Uiterlijk 7 december in huis
  • Bestellen en betalen via bol.com
  • Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door boeken en lectuur is nuttig
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Wettelijke garantie via boeken en lectuur is nuttig

Recent bezochte artikelen

 
Vergelijk artikelen