Word meesterframer De complete handleiding framing voor iedereen die iedereen wil overtuigen

Gagestein en Mes hebben gelijk: het wemelt van de frames om je heen, van woorden en uitdrukkingen die je associaties automatisch in een bepaalde richting sturen. Kijk maar naar het klimaatdebat, de stikstofproblematiek, het migratiedebat. Dat sturen door frames gebeurt passief als we de krant lezen of naar het journaal kijken. Dat sturen kan ook actief ingezet worden als je zelf een verhaal wilt vertellen of je gehoor wilt beïnvloeden. Sterker nog, zoiets is nauwelijks denkbaar zonder met frames te werken. Je daarvan bewust zijn, inspireert ook zelf bewuste keuzes te gaan maken.

In Meesterframer leren de auteurs de lezer niet alleen om te begrijpen wat een frame is en hoe een frame werkt. Ze leren de lezer die niet alleen te herkennen maar ook te doorzien door frames te ontleden. En ze geven een uitgebreide handleiding voor het zelf opstellen van frames en tegenframes: waar je op moet letten, hoe je kunt onderzoeken hoe je doelgroep er op zal reageren, hoe je aan de goede woorden kunt komen, en ook wat je vooral niet moet doen.

De vele voorbeelden die ze geven zijn zeker heel verduidelijkend en gemakkelijk te herkennen uit de recente actualiteit (kopvoddentax, klimaatdrammer, villasubsidie, blokkerfries, sjoemelsigaret). Ik heb er veel van geleerd en ik raad daarom iedereen aan om dit boek om die reden te lezen: het maakt je alerter bij je persoonlijke nieuwsgaring en het helpt je om zelf in situaties die dat vereisen, scherp te zijn op je eigen formuleringen en de frames die je zelf communiceert. Daarom beveel ik dit boek graag aan. Mooi dus, bedankt! En toch ….

Meesterframer vertoont een aantal kenmerken die mij als lezer grondig gingen irriteren. De auteurs passen kunstgrepen toe die ik veel in populaire managementboeken tegenkom en die er zelfs de kenmerken van vormen. Zie 'Cicero leest Covey. Retorica in populaire managementboeken.' Alleen doen zij dat wel erg overdadig.

De eerste kunstgreep is die van het koketteren met wetenschappelijke begrippen en inzichten.
In Meesterframer gaat het om inzichten uit de neuropsychologie en de neurolinguïstiek. Van de tweede weet ik dat die inzichten (ik denk aan de publicaties van Lakoff) zeker niet onomstreden zijn onder vakgenoten. Die verwijten Lakoff dat hij zijn claims onvoldoende waarmaakt en tekort schiet in het voorzien van een gedegen empirische basis. Maar wat me vooral hindert, is het onkritische gebruik van de neurowetenschap. Als het om het brein gaat, kennen de auteurs geen scrupules; ze zijn er kind aan huis. Waar wetenschappers terughoudend zijn in het gebruik van metaforen en frames, gaan Gagestein en Mes helemaal los. Inderdaad, ze zijn meesterframers.

Er zijn nog andere sleutelwoorden die de wenkbrauwen doen fronsen zoals ‘in de spaarstand staan’, ‘slim luisteren’(??), ‘een slimme framingstrategie’, ’de aan-knop in ons hoofd’ (wie bedient die?), ‘mentale verhalen’ (wat zijn dat? hoe kun je die kennen? zijn ze talig?), en ‘voorbeelden die mentaal klaarstaan’ (hoe ziet dat eruit? rechtop? of liggend op een tafel). Het is het soort populair taalgebruik dat je veel tegenkomt in populaire managementboeken en dat, als je het eenmaal ziet, mij althans gaat irriteren.

Nog een laatste kenmerk van populaire managementboeken is dat auteurs graag gebruik maken van bijwoorden en vage bijvoeglijke naamwoorden en bijwoorden- woorden die een tekst lekker leesbaar maken maar intussen uitblinken door vaagheid zoals ‘nogal wat argwaan’ en ‘een beetje manipulatief’. De tekst wemelt ervan. Die behoefte aan een lekker bekkende tekst gaat ver, zie ook het gebruik van spreektaal als ‘dat is lastig zat’ en ‘je strot uit krijgen’. Het geeft mij het gevoel dat de auteurs wel heel erg hun best hebben gedaan om vooral niet moeilijk over te komen.

Dit is een verkorte versie van de recensie die te vinden is op https://harmklifman.nl/2020/01/13/sarah-gagestein-jolijn-mes-meesterframer-steekproeven-2/

Leuk boek om beter te worden in het overbrengen van je boodschap. Veel tips en voorbeelden voor taalgebruik voor goede communicatie.

Dit boek is een must have voor iedereen die een boodschap te brengen heeft. Een zeer praktische en professionele ‘how to‘ die ook goed toegankelijk is voor een gemiddelde lezer.

Meeslepend geschreven. Maakt zaken helder en begrijpelijk. Zij geven in dit boek handvatten en inzichten hoe taal werkt. Welke boodschap je wil overbrengen en hoe je dat kan doen. Echt fijn boek.

Dit boek laat niet alleen zien wat framing is en hoe het werkt, maar vertelt ook waarom het zo werkt. Met heldere voorbeelden en oefeningen waarmee je zelf leert framen. Erg leerzaam en boeiend om te lezen!

Begrijpelijk boek dat je inzicht bied in hoe frames eigenlijk altijd deel zijn van communicatie, zowel bewust als onbewust. Het geeft een goed beeld van hoe frames een rol spelen in maatschappelijke debatten, en wat voor impact ze hebben op de luisteraar. De auteur je mee daarnaast mee in hoe je frames kunt leren zien en ze zelf kunt toepassen in bijv. je werk.

De wereld van taal, het gebruik en de kracht hiervan worden in dit boek op een vernieuwende manier neergezet. Het wordt praktisch gemaakt zodat je dit zelf meteen kan toepassen.

Helder boek over goed overbrengen van je standpunten.
Prima voorbeelden, maken boodschap nog duidelijker.
En heel goed leesbaar.

Genoten van dit boek! Op een leuke, toegankelijke manier wordt uitgelegd hoe je brein omgaat met het verwerken van een boodschap. Met veel herkenbare praktijkvoorbeelden gaat de theorie achter framing leven! Aanrader als je geinteresseerd bent op een laagdrempelige manier met taal bezig te zijn.

Interessant boek dat je een kijk geeft in de wereld van een Meester Framer. Jolijn en Sarah leggen je aan de hand van leuke voorbeelden de theorie van het framen uit en geven je daarbij praktische tools om je communicatie te versterken.