12 Merken, 13 ongelukken

Uitgever: Noordhoff Uitgevers B.V.

  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789001805814
  • november 2010
  • Paperback
  • 100 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Vaak hebben we het niet door. Maar merken beïnvloeden ons dagelijkse koop- en consumptiegedrag. Merken roepen (onbewust) associaties op bij consumenten. Een merk is dan ook veel meer dan alleen een naam van een product of dienst. Wie een sterk merk weet te bouwen en dat goed weet te onderhouden kan dan ook veel geld verdienen. In de praktijk gaat dat echter lang niet altijd goed. Zelfs bij grote merken. En daar kan iedere marketeer van leren.

Waar in marketingboeken meestal succesverhalen aan bod komen, nemen de auteurs van 12 merken, 13 ongelukken juist enkele 'merkwaardige' missers onder de loep. Deze worden ingeleid door een theoretisch kader over marketing en de speciale posities die merkmanagement (branding) en communicatie daarin innemen. Op de bijbehorende website zijn filmpjes te vinden over de betreffende merken en bedrijven, die ingezet kunnen worden tijdens colleges. 12 Merken, 13 Ongelukken is prima te gebruiken in de hoofdfase van commerciële opleidingen of bij minoren over merkenmanagement/branding.

Alsem en Klein Koerkamp laten in dit boek zien hoe belangrijk en ook hoe kwetsbaar merken zijn. Het kost kapitalen om ze te bouwen - en nog grotere kapitalen om ze te herbouwen na een ongelukje. 12 merken, 13 ongelukken is dan ook een must read voor iedere marketeer die met zijn ambitieuze vingertjes aan zijn merk wil gaan zitten'. Eugène Roorda, Nederlands' bekendste reclameman en tevens schrijver en columnist.
4.0
van de 5
1 review
0
0
0
1
0
3
  • Overzichtelijk
    1
  • Heldere boodschap
    1
  • Praktisch toepasbaar
    1
0
  • Handig boekje
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Praktisch toepasbaar

    Dit boekje is leuk om erbij te hebben als marketing geïnteresseerde. Het is makkelijk om te lezen en leuk om inzichten op te doen. Aanrader voor als je niet veel tijd hebt maar toch even een marketing boekje wilt lezen om up to date te blijven!

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
november 2010
Druk
1e druk
Afmetingen
24,1 x 17,1 x 0,5 cm
Aantal pagina's
100 pagina's
Illustraties
Met illustraties
ISBN13
9789001805814

EAN

EAN
9789001805814

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Studieboek of algemeen
Studieboeken
Uitvoering
Boek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Onderwerp
Sales & Marketing
Bindwijze: Paperback
9, 49
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Als nieuw
1 - 8 dagen Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Kaz Paul
  • 14 dagen bedenktijd
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis
Andere verkopers (3)

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (0)