Aktienmarketing in Deutschen Publikumsgesellschaften

Auteur: Rainer Link
Taal: Duits
Aktienmarketing in Deutschen Publikumsgesellschaften
Auteur: Rainer Link
Uitgever: Gabler Verlag
  • Duitstalig
  • Paperback
  • 9783409136570
  • Druk: 1991
  • januari 1991
  • 434 pagina's
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Samenvatting

Auch durch die zunehmende Intemationalisierung der Aktivitaten deutscher GroBuntemeh men sehen sich diese wachsenden Risiken gegenuber. Damit erhaIt ihre Eigenkapitalausstattung als Risikotrager mehr und mehr Gewicht. Gleich zeitig ist es in den achtziger Jahren zur GlobalisielUng der Finanzmarkte gekommen, die das Interesse in-und auslandischer Anleger an den Aktien deutscher Gesellschaften verstarkt hat. AusdlUCk dafUr ist unter anderem die heutige Bedeutung des Investmentbanklng, von Rating Agenturen, deren EinfuhlUng gerade derLcit in der Bundesrepublik diskutiert wird, und auch der Auf-und Ausbau von Investor Relations-Abteilungen in den groBen deutschen Publikus gesellschaften. Die Beziehungspflege zu den Anteilseignem durch Investor Relations-Abteilungen hat in den USA eine sehr viel Iangere Tradition als in Deutschland. Bei uns hat sich erst Hartmann (1968) wissenschaftlich mit der Finanzkommunikation gegenuber den Aktionaren befaBt. Wenn Link diese Untersuchung heute aufgrcift, so tut er dies nieht auf die Kommunikation beschrankt, sondem im Rahmen eines umfassenden Marketing-Ansatzes. Abgesehen von ei nigen vorbereitenden Aufsatzen zu diesem Thema von mir betlitt er damit volliges Neuland. Gleichzeitig hat ein Finanzmarketing-Ansatz, hier bezogen auf einen Ausschnitt, namlich den Aktienmarkt groBer deutscher Publikumsgesellschaften, hohe Aktualitat in der Praxis. Mit dem Ziel, die Besonderheiten des Aktienmarketing im Vergleich zum Gutermarketing durch Erarbeitung eines strategischen Handlungsrahmens und des fimUlzpolitischen InstlUmentali ums herauszustellen, hat er sich vorgenommen, eine sowohl unter wissenschaftlichen a1s auch praktischen Aspekten wichtige Lucke in der Literatur zu schlieBen. Dieser Versuch er scheint mir gelungen.
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Inhoud

Taal
Duitstalig
Bindwijze
Paperback
Druk
1991
Verschijningsdatum
januari 1991
Aantal pagina's
434 pagina's
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur
Rainer Link
Uitgever
Gabler Verlag

EAN

EAN
9783409136570

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
NUR code
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Bindwijze: Paperback
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