App-Promotion. Grundlagen, Instrumente und kritische Evaluation

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, FOM Hochschule fur Oekonomie und Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage werden Konsumenten zu jeder Tageszeit und an jedem Ort mit Werbung konfrontiert. Der Markt ist gesattigt und uberflutet mit Reizen. Mehr als die Halfte dieser Werbebotschaften verpuffen wirkungslos. Viele Unternehmen erhohen ihr Budget und versuchen durch eine aggressive Kommunikationspolitik ihr Produkt zu bewerben. Sympathie lasst sich dadurch nur schwer generieren. Der Trend geht vielmehr in Richtung Ignoranz und Ablehnung von Werbung - vor allem bei klassischen Werbeformen. Der Verbraucher fuhlt sich immer mehr von Werbung gestort und genervt. Welche Moglichkeiten gibt es, sein Produkt oder seine Marke im Gedachtnis von Konsumenten zu verankern, die uber 6.000 Werbebotschaften taglich ausgesetzt sind? Genau an dieses Thema knupft das Mobile Marketing an. Das Mobiltelefon bietet im Vergleich zu anderen Kommunikationsmitteln spezifische Eigenschaften, die sich in den Alltag der Konsumenten mit eingliedern. Zusatzlich kommt es zu einer stetigen Weiterentwicklung bestehender Mobilgerate und zu einem permanenten Fortschritt neuer Technologien. Bei mittlerweile 45,6 Millionen Smartphone-Nutzern in Deutschland bieten sich ortsunabhangige und flexible Kommunikations- und Informationstechnologien zunehmend an."