Terug Terug

Basisboek neuromarketing

Name: Basisboek neuromarketing
Rating: 5.0 (2 reviews)
Author: Eveline van Zeeland

Auteur: Eveline van Zeeland

Taal: Nederlands

5,0 5

5,0/5 (2 reviews)

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Uitgever: Coutinho

Auteur: Eveline van Zeeland Eveline van Zeeland

Nederlands
Paperback
9789046905180
06 mei 2016

Alle productspecificaties

Samenvatting

Veel mensen denken bij neuromarketing aan het ongemerkt beïnvloeden van de consument door het brein de boodschap als het ware 'in te fluisteren'. Maar neuromarketing is meer dan dat. Neuromarketing biedt inzicht in zowel het bewuste als onbewuste proces in de mens. Door neuro- onderzoek in te zetten kunnen marketing- en communicatieprofessionals consumentengedrag beter begrijpen, effectiever communiceren en succesvoller innovaties vermarkten.

Basisboek neuromarketing geeft een kritische en wetenschappelijk onderbouwde inleiding in dit jonge onderzoeksgebied. Het model De complementaire cirkel van marktonderzoek helpt studenten en professionals om neuro-onderzoek in het bredere geheel van onderzoeksmethodes te plaatsen. Er wordt beschreven wat neuromarketing is en waarom en wanneer het ingezet kan worden. De werking van neuro-onderzoek wordt uitgelegd: hoe werkt het zenuwstelsel, welke onderzoekstechnieken zijn er en hoe kun je nagaan of deze technieken betrouwbaar, valide en ethisch verantwoord zijn? Ook een reeks van toepassingsmogelijkheden in marketing en communicatie komen middels diverse praktijkvoorbeelden aan bod.

Voor docenten zijn er op aanvraag PowerPoints en links naar aanvullend materiaal (o.a. filmpjes) bij het boek beschikbaar.

Basisboek neuromarketing is geschikt voor studenten aan marketing- en communicatieopleidingen in het hoger onderwijs en kan ingezet worden voor vakken zoals marktonderzoek, marketingcommunicatie en consumentengedrag.

Eveline van Zeeland studeerde Psychologie en Algemene Economie, doceerde aan diverse opleidingen en was HRM-adviseur. Ze werkt als docent en onderzoeker aan Fontys Hogeschool Marketing Management en promoveert op onderzoek naar neuro-onderzoek in een B2B context.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: nl
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 06 mei 2016
Kaarten inbegrepen: Nee
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Eveline van Zeeland
Tweede Auteur: Eveline van Zeeland
Hoofduitgeverij: Coutinho

Overige kenmerken

Editie: 1
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 171 mm
Product hoogte: 13 mm
Product lengte: 240 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 171 mm
Verpakking hoogte: 13 mm
Verpakking lengte: 240 mm
Verpakkingsgewicht: 528 g

EAN

EAN: 9789046905180

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Rechten

Managementboeken

Privaatrecht

Sales & Marketing

Bedrijfswetgeving, handel & Mededinging

Boeken
Taal: Nederlands
Beschikbaarheid: Leverbaar
Select-bezorgopties: Vandaag Bezorgd, Avondbezorging, Zondagbezorging, Gratis verzending
Boek, ebook of luisterboek?: Boek

Reviews

Gemiddelde van 2 reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Sorteer op:

Fantastisch boek
- BuitN
- 50-59 jaar
- Amsterdam
- 27 juni 2016
Boek met waarde! De auteur brengt neurotechnieken/ neuromarketing in het juiste (kritische) perspectief.
Na het lezen van het boek ben je op de hoogte van de laatste ontwikkelingen. Een absolute mustread!

Vond je dit een nuttige review?

7

0
'Must' voor marketeers
- ryla
- 40-49 jaar
- Utrecht
- 10 juli 2016
Positieve punten
- Overzichtelijk
- Praktisch toepasbaar
- Heldere boodschap
- Volledig
- Rijk geillustreerd
- Volledig
- Rijk geillustreerd
Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten
Uitstekend leesbaar en goed onderbouwd boek, waarin het begrip neuromarketing in inzichtelijke en goede context wordt geplaatst. De schrijfster verheldert het begrip, de toepassing en de rol van het geheugen en de emotie. Er is veel aandacht gewijd aan de werking van ons zenuwstelsel. Boek geeft overzicht van de diverse neuro-onderzoekstechnieken en evaluaties daarvan. Natuurlijk is er ruime aandacht voor de toepassing in marketing en communicatieprocessen. Kortom: verhelderend en een ‘must’ voor marketeers.

Vond je dit een nuttige review?

5

0