Gratis verzending vanaf 20 euro, gratis retourneren, bezorging waar en wanneer je wilt met   artikelen*
Branding NL
Afbeelding 1 van 2
Auteur: Andy Mosmans
Uitgever: Adfo Books
  • Nederlandstalig
  • 635 pagina's
  • 9789491560156
  • maart 2013
Alle productspecificaties

Samenvatting

Branding NL. State of the art-visies van Nederlandse professionals

Een sterk merk, merk je! Waar merkmanagement, of branding, ooit een puur tactische reclame-, communicatie- en designactiviteit was, heeft het vakgebied zich inmiddels ontwikkeld tot een strategische marketing- en ondernemingsactiviteit. En waar branding ooit de name of the game was, is het nu de game of the name: het totale proces waarmee een onderneming in de naam van haar merk(en) structureel toekomstaandeel tracht te creëren en ontwikkelen.
Moderne merken geven richting en betekenis aan het denken en doen van zowel aanbieders als vragers in een markt. Ze zijn shortcuts to decision making, want merken helpen mensen kiezen. Van oudsher op de consumentenmarkt, maar inmiddels ook op de zakelijke-, de arbeids- en de kapitaalmarkt.
Steeds meer wordt duidelijk dat merkmanagement op al deze markten consistent en geïntegreerd moet plaatsgrijpen (total branding). Zowel thematisch (above the line) als actiematig (below the line), maar ook bedrijfsmatig (behind the line, corporate en internal branding).
Merken ontwikkelden zich in de loop van de tijd van simpele trademarks tot misschien wel de belangrijkste organiserende principes van het moderne leven. Meer merkgeoriënteerde organisaties presteren ook duidelijk beter. Sterke merken werken dus.
In deze geheel vernieuwde versie van Branding NL wordt u aan de hand van state of the art-visies van Nederlandse professionals wegwijs gemaakt in deze New Brand World.

Recensie(s)

Een uitgave die het midden houdt tussen een handboek en een bundel opstellen over merkmanagement en branding. De samensteller is directeur business development van een communicatieadviesbureau. De andere auteurs zijn ook vooraanstaanden in hun vak, die elk een bepaald aspect belichten van de huidige stand van het vak. Veel nuttige kennis, ook veel duur Engels vakjargon. Wie voor de praktijk iets wil leren over branding, krijgt echter geen systematiek aangereikt. Het boek is groot en – letterlijk – loodzwaar (1,4 kilo). Niet iets om in de trein mee te nemen. Indeling, bladspiegel en de schaarste aan illustraties bevorderen de toegankelijkheid niet. Dit boek is daarom voor doorbijters en gevorderde beroepsbeoefenaren die op niveau willen genieten van de opinies van vakgenoten. Wie een toegankelijker boek over merkmanagement wil lezen, kan terecht bij (bijvoorbeeld) Rik Riezebos en Jaap van der Grinten. In hun 'Positioneren' (2011)* zetten zij stapsgewijs uiteen hoe de identiteit van een product of een organisatie en een analyse van de doelgroep kunnen leiden tot een sterke 'brand'.

Louis Smit

Reviews Branding NL

  • Praktisch toepasbaar (3)
  • Volledig (2)
  • Overzichtelijk
  • Heldere boodschap
  • Rijk geillustreerd
  • Heldere uitleg
Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten
Schrijf een review
  • Branding
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • Inspirerend

    Het boek Branding geeft vele inzichten in het vakgebied. Door middel van professionals die verschillende onderwerpen onder de aandacht brengen.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Mooi totaal overzicht van branding anno nu
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Rijk geillustreerd
    • Volledig
    • Praktisch toepasbaar
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Goed leesbaar en gevarieerd totaal overzicht van branding anno nu. Alle relevante onderwerpen komen aan de orde. Geschreven door een veelheid van experts. Breed en diep.

    Vond je dit een nuttige review?
    10 0 Ongepaste review?
  • 1,5 kilo vol BRANDING
    • Volledig
    • Praktisch toepasbaar

    BOEM! Bijna 1,5 kilo vol BRANDING op de deurmat; BRANDING door Andy Mosmans van de Adformatie Groep. Een dikke pil vol definities, marketingtheorie, praktijkvoorbeelden en verschillende inzichten. Én er is aandacht voor business-to-business.

    Definities van Branding
    Het boek start met een introductie over ‘Branding’ en de wildgroei aan definities. Branding is a process that attempts to create components of brand communication, in order to enter and remain in de hearts of audiences. Of wat dacht je van deze: “forget me not”. Of “The brand is what people say about us when we’re not in the room.” De auteur Andy Mosmans geeft zijn eigen definite: “Branding is the management of everything you do to create a desired image of something.” In dit hoofdstuk beschrijft Andy Mosmans ook hoe merken en branding zich hebben ontwikkeld onder invloed van de ontwikkelingen in de wereld. Lees het stukje Inceptioneering, hierin wordt op een leuke manier de link gelegd tussen branding en de film Inception.

    Een duik in het diepe
    Dan gaan we de diepte in. Verschillende merkenkenners geven inzicht in de analysefase op basis van beproefde modellen en praktijkvoorbeelden. Vooral de bijdrage van Tom Kniesmeijer (toekomstpsycholoog), die ons meeneemt in de uitdagingen van de tijdsgeest en contextmarketing inspireert. Hier legt Tom de link met de veranderingen in de wereld en die van de marketing en Branding. Verrassend vond ik het stuk van Rogier van Kralingen waarin hij ons meeneemt in de rol van emoties in branding met tot de verbeelding sprekende termologie als: ‘het emopalet, het emolab, ‘waarde als stuurwiel naar emotie’ en het overweldigende ‘Mindset Model’.

    Marketingmodellen in overvloed
    Liefhebbers van modellen zullen smullen van dit boek. Denk aan Het Brand Key Model, de Brand Pyramid of Het Brand in a Bottle Model. In de bijdrage van Ron van der Jagt over Reputatiemanagement zien we een van de jongste modellen terug; The Golden Circle van Simon Sinek, veel besproken op blogs de laatste tijd.

    De modellen worden toegelicht met praktijkvoorbeelden van consumenten- en b2b merken (zoals Mazars). Ook vinden we ook hier weer het voor de hand liggende Apple-voorbeeld. Een verademing tussen de modellen is de bijdrage van Ashraf Ramzy, die ons meeneemt in de kracht van verhalen en The Soul of Coffee. Lees ook de positioneringsprincipes, een bijdrage van Onno Maathuis. Principe 4: Positioneren is focussen. En; Zonder offer Geen Positie. Hear Hear!! Net als de nieuwe ontwikkelingen zoals Social CRM, Mobile en Social Media. Het stuk van Bas Kist over Brand Protection biedt een prettige afwisseling tussen de soms vrij zware stof met leuke feitjes achter de merken.

    Cases, yeah!
    Het boek sluit af met casevoorbeelden van DSM en Rabobank. Vooral de DSM case spreekt me aan (b2b!). DSM geeft een mooi beeld van de herpositionering in 2011 en het achterliggende veranderproces. Dit hoofdstuk had van mij groter mogen zijn met nog zeker 10 van dit soort cases.

    Conclusie

    Een geweldig naslagwerk wat bij iedere marketing- of reclamebureau in de kast moet staan. De hoofdstukken zijn afzonderlijk te lezen en allemaal anders qua insteek en toon. Dat geeft een prettige afwisseling. Er is duidelijk gezocht naar een balans tussen de theorie en de praktijk. En het boek heeft ook de b2b marketeer wat te bieden, al had dat wel wat meer mogen zijn!

    Marcel
    b2bmarketeers.nl

    Vond je dit een nuttige review?
    17 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Auteur
Andy Mosmans
Redactie
Andy Mosmans
Overige betrokkenen
A.P. Mosmans
Soort
Met illustraties
Taal
Nederlands
Afmetingen
34x159 mm
Gewicht
994,00 gram
Verschijningsdatum
maart 2013
Druk
Heruitgave
ISBN10
9491560158
ISBN13
9789491560156

Je vindt dit boek in

Categorieën
Studie of Management
Managementboek
Uitvoering
Boek
Wat mag het kosten?
Tot € 40
Bindwijze: Paperback
37, 50
Op voorraad. Voor 23:59 uur besteld, morgen in huis Tooltip

+ bezorgopties

Verkoop door bol.com

bezorgopties

  • Avond- en zondagbezorging
  • Van ma t/m vrij voor 12:00 uur besteld, dezelfde dag in huis of bij
  • Word lid van Select en maak gratis gebruik van alle bezorgopties
Bekijk alle Select bezorgopties
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (12)
Tweedehands
vanaf € 20,00
Tweedehands

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.