Buy-ology

waarheid en leugens over ons koopgedrag

Taal: Nederlands
5 reviews
3.3 van de 5 (4 reviews)
4 reviews
Buy-ology

Samenvatting

Auteur: Martin Lindstrom

Uitgever: A.W. Bruna LeV.

  • Nederlandstalig
  • 224 pagina's
  • midprice
  • 9789400501386
  • februari 2012
Alle productspecificaties

Een van de 10 beste marketingboeken aller tijden volgens Management Team

Hoeveel weten we over ons koopgedrag? Wat stuurt werkelijk ons koopgedrag in een wereld waarin we constant door de media worden bestookt met boodschappen? Een opvallende advertentie, een catchy slogan, een aanstekelijke jingle? Of nemen we koopbeslissingen zo diep in ons onderbewustzijn dat we ons er nauwelijks bewust van zijn?

In Buy*ology presenteert Martin Lindstrom de resultaten van een zeer ambitieus onderzoeksproject waarin de meest geavanceerde hersenscanmethoden worden gebruikt en waaraan wereldwijd meer dan 2.000 vrijwilligers deelnamen. De verrassende en grensverleggende conclusies tonen aan dat we onszelf regelmatig voor de gek houden als we een bewuste beslissing denken te nemen.

Vragen die onder andere worden beantwoord:
* Verkoopt seks? Worden we verleid door schaars geklede mensen en suggestieve poses om producten te kopen?
* Worden wij nog steeds blootgesteld aan verborgen verleiders - bijvoorbeeld in cafés, supermarkten en op billboards - ondanks het verbod op subliminale advertenties?
* Kunnen hippe merken, zoals iPod, ons aanzetten tot voortplanten?
* Hoe groot is de invloed van geur, tast en geluid?
* Wat leren bedrijven van religies en de kracht van rituelen?

Deze boeiende reis door het hoofd van de hedendaagse consument staat vol interessante verhalen over hoe we reageren op de bekende merken als Marlboro, Nokia, Calvin Klein, Ford en Idols en herkenbaar voor iedereen die ooit is verleid door – of is afgeknapt op – de pogingen van marketeers om onze loyaliteit, ons geld en ons hoofd te winnen.

Recensie(s)


Over koopgedrag is veel minder geschreven dan over verkopen. De resultaten van wetenschappelijk onderzoek naar hersenactiviteiten tijdens het zien van advertenties en geselecteerde beelden onder ruim 2.000 mensen zijn schokkend. Deze combinatie van neurologie en marketing - neuromarketing genoemd - is voor de auteur de sleutel tot wat hij noemt 'buyology': de onderbewuste gedachten, gevoelens en verlangens achter aankoopbeslissingen. Veruit de meeste marketingstrategieen zijn gebaseerd op aannames. Tot nu wisten marketeers niet wat het koopgedrag van mensen bepaalt. Met neuromarketingtechnieken kunnen bedrijven hun producten, advertenties en tv-spotjes testen en de succeskans sterk vergroten. Tal van verhalen van reacties op bekende merken maken het boek goed leesbaar en verduidelijken de conclusies. De auteur is een marketingdeskundige en heeft al ruim twee decennia een eigen bedrijf. Hij verrichtte dit onderzoek met ondersteuning van verschillende wetenschappelijke onderzoekers van verschillende universiteiten. Lindstrom onthult waarheden en leugens over het koopgedrag van mensen. Een must dus voor marketeers. Afgezien van de nieuwe titel is deze herdruk vrijwel onveranderd.

Ir. K.W. Sijtsma MBA

Reviews Buy-ology

  • Toegankelijk (3)
  • Heldere uitleg (2)
  • Verrassend (2)
  • Inspirerend
  • Praktisch toepasbaar
  • Eenzijdig (2)
  • Achterhaald
  • Onvolledig
Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten
Schrijf een review
  • Fijne blik op consumentengedrag!
    • Heldere uitleg
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Toegankelijk
    • Verrassend
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Ik ben nu halverwege in dit boek en ik heb al zeker 25 AHA momentjes gehad. De schrijver verteld op interessante manier zijn eigen verhaal tijdens zijn onderzoek. Zeer zeker een aanrader!

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Bij vlagen humoristisch
    • Toegankelijk
    • Eenzijdig

    Na het lezen van (negatieve) reviews (toch) het boek aangeschaft. De schrijver is inderdaad erg gecharmeerd van zichzelf en zijn eigen prestaties/bevindingen. Desalniettemin bevat het boek interessante inzichten die bruikbaar kunnen zijn ter inspiratie. De manier waarop geschreven is leest prettig en is bij vlagen humoristisch. Ik zou het boek echter niet als basis voor vergaarde kennis gebruiken, daar zijn namelijk artikelen en onderzoeken voor te vinden die toch echt wetenschappelijker onderlegd zijn.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Buyology
    • Achterhaald
    • Onvolledig
    • Eenzijdig

    Geschreven bij Buy-ology

    Beslist geen aanrader. Met name voor degenen die reeds kennis hebben gemaakt met marketing voegt dit boek weinig nieuws toe. Bovendien zijn de standpunten in het boek slecht beargumenteerd en worden ze oppervlakkig behandeld. Tevens valt de schrijver vaak in herhaling. Als kers op de taart is de schrijver bovendien niet vies van zelfpromotie en geen vreemde van narcisme. Helaas, maar veel positiefs kan ik niet kwijt over dit boek.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?
  • Buyology
    • Achterhaald
    • Onvolledig
    • Eenzijdig

    Beslist geen aanrader. Met name voor degenen die reeds kennis hebben gemaakt met marketing voegt dit boek weinig nieuws toe. Bovendien zijn de standpunten in het boek slecht beargumenteerd en worden ze oppervlakkig behandeld. Tevens valt de schrijver vaak in herhaling. Als kers op de taart is de schrijver bovendien niet vies van zelfpromotie en geen vreemde van narcisme. Helaas, maar veel positiefs kan ik niet kwijt over dit boek.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 2 Ongepaste review?
  • De passie spat er vanaf
    • Toegankelijk
    • Heldere uitleg
    • Verrassend

    Martin Lindstrom kan op een verhalende manier met passie over marketing schrijven. Dat bewijst hij in dit boek zonder meer. Er worden veel leuke en interessante voorbeelden gegeven van merken en hoe zij de consument beïnvloeden in de dagelijkse keuzes. Ben je geïnteresseerd in marketing en/of ben je benieuwt waarom je boodschappenkar altijd zo vol zit? Dan is het lezen van ''Buyology'' een aanrader. Op naar het volgende boek!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Auteur Martin Lindstrom
Overige betrokkenen Inge Pieters
Taal Nederlands
Vertaald door Jonas de Vries, Inge Pieters, Davida van Dijke
Afmetingen 22x217x143 mm
Gewicht 332,00 gram
Verschijningsdatum februari 2012
Druk 1
ISBN10 9400501382
ISBN13 9789400501386

Je vindt dit boek in

Categorieën Economie & Bedrijf
Studie of Management Managementboek
Verschijningsjaar 2012
Type boek Boek
Verschijningsvorm Paperback

14,95

Op voorraad. Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis

Verkoop door bol.com

  • Gratis verzending vanaf 20 euro
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Zet op verlanglijstje

Anderen bekeken ook:

Brandwashed
Martin Lindstrom
22,95
Koop mij
M. Lindstrom
17,95
Small Data
Martin Lindstrom
19,99
The Tipping Point
Malcolm Gladwell
9,99
Bekijk de hele lijst

Verkrijgbaar als

Boeken Nieuwprijzen vanaf
Ebook (10-04-2013) 9,99
Paperback (14-02-2012) 14,95

Vragen en antwoorden

Vragen en antwoorden worden geladen.

Recent bezochte artikelen

Naar boven