Buzz

Waarom wordt iets viral (of toch niet)

Buzz
Afbeelding 1 van 6
Uitgever: Spectrum
  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789000312993
  • juni 2013
  • Paperback
  • 256 pagina's
Alle productspecificaties

Jonah Berger

Jonah Berger is a professor at the Wharton School of the University of Pennsylvania. He is an world-renowned expert on word of mouth, viral marketing, social influence, and how products, ideas, and behaviors catch on. He has published dozens of articles in top‐tier academic journals, teaches Wharton’s highest rated online course, and popular accounts of his work often appear in places like The New York Times, Wall Street Journal, and Harvard Business Review. Berger is the internationally bestselling author of multiple books including Contagious: Why Things Catch On (half a million copies are in print in over 30 languages) and Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior.

(Bron: Wikipedia. Beschikbaar onder de licentie Creative Commons Naamsvermelding/Gelijk delen.)

Samenvatting

Waarom wordt over sommige producten meer gepraat dan over andere? Hoe creëer je een oorverdovende buzz? En waarom gaan sommige YouTube-video's razendsnel de wereld over? Professor Jonah Berger analyseert in BUZZ de sociale hypes en bestudeert hoe producten, ideeën en gedrag schijnbaar vanuit het niets aanslaan en door iedereen overgenomen worden. Hij onderzoekt hoe individuele beslissingen en sociale dynamiek (oftewel: sociale invloed) trends en groepsgedrag genereren. Jonah Berger onthult het geheim van bepaalde producten die meer mond-tot-mondreclame krijgen dan anderen en waarom bepaalde sites of filmpjes online 'viral gaan'.

Recensie(s)

Dit boek gaat over viral marketing, het verschijnsel dat nieuws over een product zich als een virus verspreidt en zorgt voor een verkoopsucces. Dit met hulp van met name digitale media. De auteur is docent Marketing aan de universiteit van Pennsylvania. Hij onderzoekt hoe trends ontstaan. Over consumentengedrag publiceert hij in wetenschappelijke tijdschriften en in de Amerikaanse dagbladpers. Het boek toont hoe de 'besmettelijkheid' werkt van een verhaal of een product en de rol van emoties. Meeslepend geschreven, maar erg Amerikaans, waardoor Nederlandse lezers zich er niet zo in zullen herkennen. Van de aanstekelijke voorbeelden van campagnes kunnen zij natuurlijk wel leren. Meer beschouwend dan een handleiding. Geschikt voor marketeers en voor iedereen die geïnteresseerd is in menselijk gedrag, psychologie en de werking van de moderne media. Wie meer wil lezen over de strategische en praktische aanpak van het positioneren van een product en een (meer) Nederlandse invalshoek wil, heeft veel aan 'Positioneren' (2008)* van Rik Riezebos en Jaap van der Grinten.

Louis Smit

Lees de eerste pagina's

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
juni 2013
Druk
1e druk
Afmetingen
21,5 x 13,9 x 2,3 cm
Aantal pagina's
256 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Nee
Kaarten inbegrepen
Nee

Betrokkenen

Auteur
Jonah Berger Jonah Berger
Uitgever
Spectrum

EAN

EAN
9789000312993

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Gemiddelde leestijd
6 h
Subtitel
Waarom wordt iets viral (of toch niet)

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Uitvoering
Boek
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Verschijningsvorm
Paperback
Nog geen reviews
Bindwijze: Paperback
10, 99
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Als nieuw
Op voorraad

Nu besteld, donderdag in huis Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Boekenkraam.nl
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis
Andere verkopers (3)

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (0)