Buzz

Waarom wordt iets viral (of toch niet)

Uitgever: Spectrum
  • Nederlandstalig
  • 256 pagina's
  • 9789000312993
  • juni 2013
Alle productspecificaties

Samenvatting

Waarom wordt over sommige producten meer gepraat dan over andere? Hoe creëer je een oorverdovende buzz? En waarom gaan sommige YouTube-video's razendsnel de wereld over? Professor Jonah Berger analyseert in BUZZ de sociale hypes en bestudeert hoe producten, ideeën en gedrag schijnbaar vanuit het niets aanslaan en door iedereen overgenomen worden. Hij onderzoekt hoe individuele beslissingen en sociale dynamiek (oftewel: sociale invloed) trends en groepsgedrag genereren. Jonah Berger onthult het geheim van bepaalde producten die meer mond-tot-mondreclame krijgen dan anderen en waarom bepaalde sites of filmpjes online 'viral gaan'.

Recensie(s)

Dit boek gaat over viral marketing, het verschijnsel dat nieuws over een product zich als een virus verspreidt en zorgt voor een verkoopsucces. Dit met hulp van met name digitale media. De auteur is docent Marketing aan de universiteit van Pennsylvania. Hij onderzoekt hoe trends ontstaan. Over consumentengedrag publiceert hij in wetenschappelijke tijdschriften en in de Amerikaanse dagbladpers. Het boek toont hoe de 'besmettelijkheid' werkt van een verhaal of een product en de rol van emoties. Meeslepend geschreven, maar erg Amerikaans, waardoor Nederlandse lezers zich er niet zo in zullen herkennen. Van de aanstekelijke voorbeelden van campagnes kunnen zij natuurlijk wel leren. Meer beschouwend dan een handleiding. Geschikt voor marketeers en voor iedereen die geïnteresseerd is in menselijk gedrag, psychologie en de werking van de moderne media. Wie meer wil lezen over de strategische en praktische aanpak van het positioneren van een product en een (meer) Nederlandse invalshoek wil, heeft veel aan 'Positioneren' (2008)* van Rik Riezebos en Jaap van der Grinten.

Louis Smit

Productspecificaties

Auteur
Jonah Berger Jonah Berger
Overige betrokkenen
Elisabeth van Borselen
Taal
Nederlands
Afmetingen
220 mm
Gewicht
389,00 gram
Verschijningsdatum
juni 2013
Druk
1
ISBN10
900031299X
ISBN13
9789000312993

Je vindt dit boek in

Categorieën
Studie of Management
Studieboek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Uitvoering
Boek

Reviews Buzz

Zeer goed Goed Gemiddeld Onvoldoende Slecht

Voor dit artikel zijn er nog geen reviews geschreven. Schrijf nu zelf de eerste review.

Bindwijze: Paperback
14,00
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Als nieuw
1 - 8 dagen Tooltip
8.2
Verkoop door I van Laarhoven
  • Bestellen en betalen via bol.com
  • 14 dagen bedenktijd
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.