Concepting

het managen van Concept-merken in het communicatiegeorienteerde tijdperk

Auteur:
Taal: Nederlands
7 reviews
5.0 van de 5 (7 reviews)
Concepting
Afbeelding 1 van 2

Auteur: Jan Rijkenberg

Tooltip
Uitgever: BBNC Uitgevers
  • Nederlandstalig
  • 160 pagina's
  • 9789055012947
  • januari 1998
Alle productspecificaties

Samenvatting

CONCEPTING neemt u mee naar een nieuw tijdperk voor de commerciële onderneming. Een tijdperk waarin nieuwe merken die zijn ontwikkeld vanuit een gedachtegoed, een idee, een stevige plaats zulten verwerven naast merken die voortkwamen uit traditionele productontwikkelings- en innovatieprocessen. Merken als Nike, Benetton, Swatch en Virgin gingen u al voor. Maar boe creëert u zelf zo een merk vanuit het 'niets'? Hoe krijgt u het door uw bestaande organisatie heen? Hoe organiseert u een Concepting-proces en welk type onderneming en type talenten zijn daarbij cruciaal? De auteur stimuleert ons de merken en bedrijven van de toekomst te creëren 'los van de fabriek' en houdt ons tegelijkertijd de spiegel voor van klassieke productontwikkeling en marketing volgens het boekje. Creativiteit, visies en communicatie worden de nieuwe 'grondstoffen' van de onderneming en zijn manager. Concepting is een inspirerend, maar ook praktisch handboek voor de manager die met nieuwe merken de volgende eeuw in wil.

Recensie(s)

In "Concepting" geeft de auteur ondernemers aan hoe zij met nieuwe producten (merken) "markten" kunnen bereiken. Rijkenberg noemt zijn methode "concepting", echter, feitelijk gaat het om een manier van marketing bedrijven. De weg loopt van productontwikkeling naar merkontwikkeling naar concepting. Dus het in de markt zetten van een merk, liefst zo stevig mogelijk. Rijkenberg wijst op mogelijke fouten tijdens dat traject, wijst naar de praktijk, waar het soms fout gaat (en waarom) en waar het soms goed gaat. De auteur behandelt aspecten als het haalbaarheidsonderzoek, concurrentie en communicatie. Het gehele traject wordt in beeld gebracht middels een bijgevoegd kleurenschema "De evolutie van ondernemen". "Concepting" is een vlot boek, beknopt en zonder omhaal, prettig geschreven. Het prettige van dit boek is tevens dat het niet alleen op de grote ondernemer geschreven is. Ook kleinere ondernemers zullen hier veel aan hebben. Het bevat geen vakjargon en richt zich derhalve op een breed lezerspubliek: ondernemers en studenten in management en economierichtingen.
(Biblion recensie, R.J. Blom.)

Reviews Concepting

  • Inspirerend
  • Praktisch toepasbaar
Schrijf een review
  • Denktank om je scherp te houden
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar

    Een zeer leuk, gemakkelijk te lezen en inspirerend boek. Door de branche vergelijking en praktijkvoorbeelden snel herkenbaar. Het boek heeft mij erg aan het denken gezet hoe er eventueel concepting toegepast zou kunnen worden op de organisatie en de merken waarvoor ik werk. Over een jaar lees ik het boek nogmaals om mij scherp te houden. Een aanrader voor iedereen die met communicatie, marketing en branding te maken heeft.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Waar concepting om draait

    Dit boek geeft heel duidelijk de essentie weer van concepting. Het leest prettig en is duidelijk opgebouwd. Ik heb dit boek gelezen als Communication & Multimedia Design student. Iedereen die bezig is met marketing, het opzetten van een bedrijf en zeker degene die bezig is met concepting zou dit boek moeten lezen. Het past perfect in het huidige veranderende marketing tijdperk

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Inspirerend voor gevorderde marketeers

    Dit boek gelezen als zelfstandig marketing en communicatieadviseur. Ik was weer getipt door een andere adviseur die razend enthousiast was over dit boek. Inmiddels zijn veel collega's ons na gegaan. Ervaren marketeers vinden in dit boek "het nieuwe marketingdenken" kort, bondig en simpel samengevat.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • bevestiging van hetgeen waarom ik besta ..

    ik ben een HEAO student en ben bezig met het schrijven van een ondernemingsplan ter afstudering .. dit boek kwam op mijn pad .. wellicht andersom: mijn pad leidde naar dit boek .. ik kan alleen maar zeggen dat het erg goed is en al mijn gevoelens bevestigd worden ..

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Erg goed!

    Inspirerend en helder. Ook voor 'beginners' aan te raden. Het verschaft een groot inzicht in conceptueel denken.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • A clear statement

    Jan is, as always, clear and to the point. Outstanding value for money!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Inspirerend

    Heerlijk leesbaar en inhoudelijk ijzersterk. Voor een vakgenoot bijzonder inspirerend. Voor een leek waarschijnlijk te ver van het bed show.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Auteur
Jan Rijkenberg
Taal
Nederlands
Afmetingen
16x221x139 mm
Gewicht
264,00 gram
Verschijningsdatum
januari 1998
Druk
9
ISBN10
9055012947
ISBN13
9789055012947

Je vindt dit boek in

Categorieën
Uitvoering
Boek
Studie of Management
Managementboek
Bestbeoordeeld
21,89
Op voorraad. Nu besteld, maandag in huis Tooltip
8.9
Verkoop door Paagman.nl
  • Bestellen en betalen via bol.com
  • Gratis verzending
  • 14 dagen bedenktijd
  • Gratis retourneren
Andere verkopers (49)
Tweedehands
vanaf € 5,95
Tweedehands

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.