Concepting het managen van Concept-merken in het communicatiegeorienteerde tijdperk

Name: Concepting
Rating: 5.0 (7 reviews)
Author: Jan Rijkenberg

Auteur: Jan Rijkenberg

Taal: Nederlands

5.0 van de 5

7 reviews

E-mail deze pagina

Boek omdraaien

Inkijkexemplaar

Auteur: Jan Rijkenberg

Uitgever: BBNC Uitgevers

Nederlands
Paperback
9789055012947
Druk: 9
januari 1998
160 pagina's

Alle productspecificaties

Jan Rijkenberg

Jan Rijkenberg (1957) is sinds 1979 werkzaam in de marketing- en reclamewereld. Hij is medeoprichter van het internationaal opererende concept- en reclamebureau BSUR (be as you are) in Amsterdam, dat voor ondernemingen merken en merkcampagnes ontwikkelt en hen helpt bij het succesvol vergroten van hun volggroepen.

Tevens doceert hij bij postacademische opleidingen aan de Universiteit Groningen en de TU Delft, en is hij een veelgevraagd spreker op conferenties in binnen- en buitenland. Daarnaast schrijft hij regelmatig over innovatie in marketing en communicatie in nationale en internationale publicaties.

Alles van Jan Rijkenberg

Toon meer Toon minder

Samenvatting

CONCEPTING neemt u mee naar een nieuw tijdperk voor de commerciële onderneming. Een tijdperk waarin nieuwe merken die zijn ontwikkeld vanuit een gedachtegoed, een idee, een stevige plaats zulten verwerven naast merken die voortkwamen uit traditionele productontwikkelings- en innovatieprocessen. Merken als Nike, Benetton, Swatch en Virgin gingen u al voor. Maar boe creëert u zelf zo een merk vanuit het 'niets'? Hoe krijgt u het door uw bestaande organisatie heen? Hoe organiseert u een Concepting-proces en welk type onderneming en type talenten zijn daarbij cruciaal? De auteur stimuleert ons de merken en bedrijven van de toekomst te creëren 'los van de fabriek' en houdt ons tegelijkertijd de spiegel voor van klassieke productontwikkeling en marketing volgens het boekje. Creativiteit, visies en communicatie worden de nieuwe 'grondstoffen' van de onderneming en zijn manager. Concepting is een inspirerend, maar ook praktisch handboek voor de manager die met nieuwe merken de volgende eeuw in wil.

Toon meer Toon minder

Recensie(s)

In "Concepting" geeft de auteur ondernemers aan hoe zij met nieuwe producten (merken) "markten" kunnen bereiken. Rijkenberg noemt zijn methode "concepting", echter, feitelijk gaat het om een manier van marketing bedrijven. De weg loopt van productontwikkeling naar merkontwikkeling naar concepting. Dus het in de markt zetten van een merk, liefst zo stevig mogelijk. Rijkenberg wijst op mogelijke fouten tijdens dat traject, wijst naar de praktijk, waar het soms fout gaat (en waarom) en waar het soms goed gaat. De auteur behandelt aspecten als het haalbaarheidsonderzoek, concurrentie en communicatie. Het gehele traject wordt in beeld gebracht middels een bijgevoegd kleurenschema "De evolutie van ondernemen". "Concepting" is een vlot boek, beknopt en zonder omhaal, prettig geschreven. Het prettige van dit boek is tevens dat het niet alleen op de grote ondernemer geschreven is. Ook kleinere ondernemers zullen hier veel aan hebben. Het bevat geen vakjargon en richt zich derhalve op een breed lezerspubliek: ondernemers en studenten in management en economierichtingen.
(Biblion recensie, R.J. Blom.)

Toon meer Toon minder

Lees de eerste pagina's

Reviews

Schrijf een review

5.0

van de 5

7 reviews

Inspirerend

1
Praktisch toepasbaar

1

Denktank om je scherp te houden
- Jablo
- Lelystad
- 17 oktober 2012
- Inspirerend
- Praktisch toepasbaar
Een zeer leuk, gemakkelijk te lezen en inspirerend boek. Door de branche vergelijking en praktijkvoorbeelden snel herkenbaar. Het boek heeft mij erg aan het denken gezet hoe er eventueel concepting toegepast zou kunnen worden op de organisatie en de merken waarvoor ik werk. Over een jaar lees ik het boek nogmaals om mij scherp te houden. Een aanrader voor iedereen die met communicatie, marketing en branding te maken heeft.

Vond je dit een nuttige review?
1 0 Ongepaste review?
Waar concepting om draait
- Jeroen
- LEEUWARDEN
- 28 juli 2009
Dit boek geeft heel duidelijk de essentie weer van concepting. Het leest prettig en is duidelijk opgebouwd. Ik heb dit boek gelezen als Communication & Multimedia Design student. Iedereen die bezig is met marketing, het opzetten van een bedrijf en zeker degene die bezig is met concepting zou dit boek moeten lezen. Het past perfect in het huidige veranderende marketing tijdperk

Vond je dit een nuttige review?
1 0 Ongepaste review?
bevestiging van hetgeen waarom ik besta ..
- Haarlem
- 19 februari 2007
ik ben een HEAO student en ben bezig met het schrijven van een ondernemingsplan ter afstudering .. dit boek kwam op mijn pad .. wellicht andersom: mijn pad leidde naar dit boek .. ik kan alleen maar zeggen dat het erg goed is en al mijn gevoelens bevestigd worden ..

Vond je dit een nuttige review?
0 0 Ongepaste review?
Inspirerend voor gevorderde marketeers
- Ingrid van der Sterren (Van der Sterren Marketing & Communicatie)
- Horst
- 6 januari 2009
Dit boek gelezen als zelfstandig marketing en communicatieadviseur. Ik was weer getipt door een andere adviseur die razend enthousiast was over dit boek. Inmiddels zijn veel collega's ons na gegaan. Ervaren marketeers vinden in dit boek "het nieuwe marketingdenken" kort, bondig en simpel samengevat.

Vond je dit een nuttige review?
0 0 Ongepaste review?
Erg goed!
- Utrecht
- 22 oktober 2006
Inspirerend en helder. Ook voor 'beginners' aan te raden. Het verschaft een groot inzicht in conceptueel denken.

Vond je dit een nuttige review?
0 0 Ongepaste review?
Inspirerend
- 25 april 2006
Heerlijk leesbaar en inhoudelijk ijzersterk. Voor een vakgenoot bijzonder inspirerend. Voor een leek waarschijnlijk te ver van het bed show.

Vond je dit een nuttige review?
0 0 Ongepaste review?
A clear statement
- 26 juli 2006
Jan is, as always, clear and to the point. Outstanding value for money!

Vond je dit een nuttige review?
0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal: Nederlands
Bindwijze: Paperback
Druk: 9
Verschijningsdatum: 2014-01-29
Afmetingen: 22,1 x 13,9 x 1,6 cm
Aantal pagina's: 160 pagina's
Kaarten inbegrepen: Nee
Illustraties: Met illustraties

Betrokkenen

Auteur: Jan Rijkenberg
Uitgever: BBNC Uitgevers

EAN

EAN: 9789055012947

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Oorspronkelijke releasedatum: 1998-01-01
Subtitel: het managen van Concept-merken in het communicatiegeorienteerde tijdperk
Thema Subject Code: KJS