Copy en Concept

Prikkels voor reclamemakers

Boek omdraaien
Auteur: B. Thobokholt
Co-auteur: Martin Westbeek
Uitgever: BIS Publishers
  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789063691882
  • augustus 2008
  • Hardcover
  • 253 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

"Copy en Concept 1e druk is een boek van B. Thobokholt uitgegeven bij BIS Publishers. ISBN 9789063691882

Eindelijk is het er: een helder en inspirerend boek dat alle fasen van het creatieve proces behandelt. Copy & Concept staat boordevol theorie over alle onderdelen van het creatieve proces, van strategie via briefing tot copy per middel. En de toepassing daarvan in veel, heel veel actuele voorbeelden van een groot aantal Nederlandse topbureaus. Een unieke samenwerking tussen bureauwereld en communicatieonderwijs.

Voor wie is Copy & Concept gemaakt?

Voor junior creatieven is Copy & Concept een eenvoudig toepasbaar verdiepingsboek, dat het concept- en copyproces een kickstart geeft. Senior creatieven gebruiken Copy & Concept als opfrisboek en als instructieboek voor stagiair(e)s en junior copywriters en art directors. Communicatiemanagers, strategen en accountmanagers pakken het boek uit de kast voor briefings, constructieve conceptreviews en voor het geven van concrete feedback op aangeleverde copy. De combinatie van theorie en actuele praktijk maakt Copy & Concept tot een goede aanvulling op de meest gebruikte handboeken voor marketingcommunicatie. Copy & Concept mag gewoonweg niet ontbreken op de plank van elke professional in creatieve communicatie.

Wat wordt ondermeer behandeld?

  • Propositie, positionering, doelgroepen, doelstellingen en consumententrends.

  • De laatste inzichten over de creative brief, het meest besproken document in reclameland (i.s.m. SWOCC).

  • Soorten concepten, creativiteitstechnieken, een unieke inspiratielijst voor conceptontwikkeling, humor, erotiek, celebrities, inhakers, teasers.

  • Copywriting: aansprekend en beeldend schrijven, structureren, overtuigen, kopregels.

  • Copy per middel: advertentie, buitenreclame, radiocommercial, beeldcommercial, internet, brochure, dm, advertorial, POS, guerrillamarketing, etcetera.

  • De pay-off in alle soorten en maten (door Jaap Toorenaar, ARA).

  • Merknamen: soorten, criteria, voorbeelden.

  • Tientallen voorbeelden van actuele campagnes die heel specifiek de theorievorming ondersteunen. Profit- en non-profit, product en dienst, fmcg en duurzaam. Toppers als Zwitserleven, Sloggi en Amstel. Nieuwkomers als Claro en Dag. Overheid: Meld geweld, Provinciale Statenverkiezingen. En verder o.a.: Sire, Center Parcs, Dove, Sensis en Koninklijke Luchtmacht.

Deskundige en praktijkgerichte auteurs
Bert Thobokholt, hbo-docent communicatie Fontys Economische Hogeschool Tilburg
Jaap Toorenaar, creatief directeur ARA (gastauteur, hoofdstuk over de pay-off)
Barry de Waal, copywriter/conceptdenker/strateeg Crossmarks
Martin Westbeek, hbo-docent communicatie Fontys Economische Hogeschool Tilburg

Actuele cases van Nederlandse topbureaus

De praktijkvoorbeelden in Copy & Concept zijn tot stand gekomen dankzij de medewerking van onderstaande bureaus:

180 Amsterdam
Eigen Fabrikaat
Lowe Worldwide
ARA
ETCETERA
Ogilvy
Berg Kleijn Communicatie
Euro RSCG
RappCollins
Comm’pas
IN10
Communicatiebureau Synergie
inc-21 (Pleon)
Crossmarks
KesselsKramer
DDB Amsterdam
LaMarque
Doom & Dickson
L’eau"

Lees de eerste pagina's

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Hardcover
Verschijningsdatum
augustus 2008
Druk
1e druk
Afmetingen
29,3 x 22,2 x 3 cm
Aantal pagina's
253 pagina's
Illustraties
Met illustraties
ISBN13
9789063691882

Betrokkenen

Auteur
B. Thobokholt
Uitgever
BIS Publishers

Vertaling

Originele taal
nl

EAN

EAN
9789063691882

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Nieuw of tweedehands
Tweedehands, Nieuw
Specialisme
Media & Communicatie
Verschijningsvorm
Hardcover
Nog geen reviews
Bindwijze: Hardcover
19, 95
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Goed
Hardcover. Halverwege een licht deukje in fde rug. Stevig verpakt binnen 1-2 werkdagen in huis, bezorgd door PostNL.
3 - 4 dagen Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Boekhandel Moos
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis
Andere verkopers (4)

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (0)